Primark ha presentado “La Gran Escapada”, la primera campaña de publicidad totalmente integrada que la compañía desarrolla en España. La iniciativa sirve para lanzar su nueva colección de verano y supone un paso relevante dentro de la estrategia de marketing de la marca en el mercado español, coincidiendo además con la celebración de sus 20 años de actividad en nuestro país.

Se trata de la adaptación de una campaña global, creada por la agencia VCCP bajo el título original “The Get Away”, y forma parte de la plataforma “That’s So Primark” con la que la compañía busca reforzar su posicionamiento en torno a moda, calidad y precios accesibles. En esta ocasión, Primark traslada ese mensaje mediante una narrativa cinematográfica inspirada en las películas de atracos y persecuciones, combinando humoy códigos propios del entretenimiento.

La pieza audiovisual, dirigida por Tom Green para la productora Stink Films, sigue a tres amigas durante una escapada veraniega marcada por la adrenalina. Las protagonistas se infiltran en un exclusivo club privado luciendo estilismos de Primark y, tras ser descubiertas, protagonizan una huida que recrea escenas propias del cine de robos: persecuciones, callejones, hoteles de lujo o coches de fuga. El desenlace rompe la tensión cuando el conserje simplemente les devuelve uno de los bolsos olvidados durante la carrera. Todo ello para reforzar una idea central: encontrar moda sofisticada a precios bajos puede sentirse casi como “salirse con la suya”.

La campaña pone el foco en ocho looks principales de la nueva colección de verano, entre los que destacan vestidos largos de rayas, conjuntos bordados, prendas de algodón y accesorios inspirados en destinos estivales. Según explica la compañía, el objetivo es demostrar que es posible acceder a propuestas alineadas con las tendencias actuales sin elevar el gasto, tanto para quienes viajan como para quienes permanecen en la ciudad durante el verano.

 

 

 

Primark ha contado también con el trabajo del estudio creativo Girl&Bear, encargado de supervisar el desarrollo estratégico y creativo, la producción y la postproducción de los contenidos audiovisuales, fotográficos y digitales. Por su parte, Social Chain ha liderado la gestión de redes sociales y Publicis Groupe la planificación de medios. Así, se activará la campaña en televisión, connected TV, YouTube, TikTok y publicidad exterior premium, incluyendo pantallas digitales de gran formato, autobuses y estaciones de metro en distintas ciudades españolas. La estrategia contempla además inserciones en programas de máxima audiencia como “El Hormiguero” o “La Isla de las Tentaciones”.

“Con “La Gran Escapadaa” queríamos destacar nuestra esencia veraniega, presentando prendas vanguardistas diseñadas para competir con los looks más codiciados de las tiendas convencionales, pero sin el elevado precio”, ha señalado Wendy Duggan, Directora de Marketing en Primark, en un comunicado. “Esta campaña celebra esa alegría que se siente al encontrar un look que te encanta a un precio increíble, todo ello envuelto en un mundo lúdico y cinematográfico, lleno de humor y diversión”.

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Por su parte Belén Peralba, Senior Marketing Manager en Primark Iberia, ha destacado el carácter estratégico del lanzamiento para la compañía en España. “La campaña supone un hito importante para Primark en España, ya que refuerza nuestro posicionamiento en el sector retail del país y representa un compromiso aún mayor con el mercado y con nuestros clientes”, ha comentado. “Queríamos crear una campaña que reflejara fielmente la forma en que nuestros clientes viven el verano: abrazando la espontaneidad, los viajes, la expresión personal y el estilo, sin dejar de comprar de forma inteligente y disfrutar de una moda de calidad al mejor precio”.

El lanzamiento se produce además en un contexto de expansión para Primark en el mercado español. La compañía cuenta actualmente con 67 tiendas y más de 10.200 empleados en España, y recientemente anunció un plan de inversión de 40 millones de euros destinado a nuevas aperturas, renovación de establecimientos y refuerzo de sus iniciativas de marketing y fidelización.