En el marco de su asociación con Epic Games, Nike ha puesto en marcha “Airphoria” en el videojuego Fortnite. Se trata de una experiencia inmersiva para la marca Air Max que busca dibujar el futuro de las experiencias deportivas construidas en la intersección entre los ecosistemas físico y online.
Tal y como ha explicado la marca deportiva en un comunicado, “Airphoria combina los elementos de diseño característicos de Air Max con el paisaje dinámico y en constante evolución de Fortnite". Consiste en un universo temático centrado en las zapatillas Air Max que ha sido creado con la herramienta de diseño Unreal y en colaboración con el estudio Beyond Creative. Permite a los fans de la marca interactuar con las zapatillas Air Max de una manera nueva mientras se embarcan en “la caza de zapatillas definitiva”.
El mundo creado presenta los modelos de calzado Air Max 1 OG, Air Max 97, Air Max TW, Air Max Scorpion y Air Max Pulse en un espacio etéreo que la marca ha denominado “Airphoria City”. La isla de Fortnite cuenta con zonas con temas de zapatillas, como una torre hecha de cajas de zapatos, un museo, una cancha de baloncesto o un campo de fútbol. Tal y como han señalado desde Nike en una creatividad publicada en redes sociales, los usuarios que pasen al menos 10 minutos en este territorio online hasta el 27 de junio recibirán unas zapatillas Air Max 1 '86 Back Bling para su personaje en el videojuego.
Como parte de la experiencia, Nike ha buscado diluir las fronteras de los mundos físicos y digital en términos de producto. Así, los usuarios que accedan a la isla dispondrán de dos atuendos con temas de Nike, exhibidos por los dos personajes principales de Airphoria, Airie y Maxxed Out Max, para comprar en la tienda de artículos de Fortnite. Por otro lado, los fans de la marca podrán celebrar la colaboración en el mundo real adquiriendo prendas de “Airphoria” de edición limitada a través de la página web de Nike.
“Airphoria" representa una experiencia nueva e inmersiva para Nike, ya que amplía sus esfuerzos en juegos y productos virtuales”, ha comentado Ron Faris, Vicepresidente y General Manager de Nike Virtual Studios. “A medida que los mundos digital y físico se vuelven más fluidos en los productos y experiencias que ofrecemos, siempre estamos buscando formas auténticas de profundizar nuestra conexión con los fanáticos, ampliar los puntos de acceso a Nike en todo nuestro ecosistema digital e inspirar el amor por el deporte y el juego".
“Sabemos por activaciones pasadas con Nike que a los jugadores les encanta nuestra asociación, y la inmersión, la belleza y la narración de Airphoria sobre la marca Air Max llevan las cosas a un nuevo nivel"; ha apuntado Nate Nanzer, Vicepresidente de Asociaciones Globales de Epic Games. “Airphoria” demuestra lo que es posible cuando una marca icónica como Nike y los creadores de la comunidad Fortnite utilizan herramientas de próxima generación para construir juntos mundos inmersivos”.
“Airphoria” ha estado disponible a través de Fortnite Discover o el código 2118-5342-7190 desde el pasado 20 de junio, hasta hoy 27 de junio.
