Gorras, sudaderas, imanes, tazas, auriculares, juguetes… Son muchos los productos disponibles en la Tienda de Metro de Madrid y que permiten a los ciudadanos lucir la identidad visual del transporte de la capital. Ahora también podrán degustarla gracias a la colaboración establecida con la bombonería La Pajarita, que se concreta en una edición limitada de caramelos. 

La iniciativa, que se lanzó el pasado 17 de octubre coincidiendo con la celebración del 107 aniversario de la inauguración del suburbano, une a dos marcas históricas y emblemáticas de Madrid. Es por ello que su unión se basa en los elementos distintivos de ambas y los traslada a dos latas de dulces concebidas tanto como productos de consumo como objetos conmemorativos.

La colección se compone de dos latas cuyos formatos, contenidos y cantidades disponibles incorporan referencias a la ciudad y alusiones a la historia de las marcas. La primera tiene forma romboidal y contiene pajaritas de caramelo de doce sabores y colores, asociados a las doce líneas de la red de metro. Se comercializan 1.919 unidades, una cifra que hace referencia al año de comienzo de actividad del suburbano, a un precio de 16,90 euros cada una.

La segunda, de formato redondo, incluye las tradicionales violetas de Madrid. De esta edición se han puesto a la venta 1.852 unidades, en alusión al año de fundación de La Pajarita, a un precio de 14,90 euros. No obstante, se ha creado un lote que incluye ambas latas, y que puede obtenerse por 29,90 euros. 

Las dos ediciones especiales estarán disponibles en la tienda online de Metro de Madrid y en los puntos de venta de las estaciones de Ópera, Sol y Plaza de Castilla. También podrán adquirirse en los establecimientos de La Pajarita de las calles Villanueva y Marqués Viudo de Pontejos.

 

 

 

 

 

 

 

 

La iniciativa se ha presentado en la estación de Ópera, en un acto encabezado por Jorge Rodrigo, Consejero de Vivienda, Transportes e Infraestructuras de la Comunidad de Madrid, junto a los propietarios de La Pajarita. Durante la presentación también se han repartido caramelos entre los viajeros.

Además, la colaboración también se ha dado a conocer a través de redes sociales, donde la bombonería ha compartido un vídeo en el que amplía los detalles de la iniciativa. Entre otras cosas, comparte que el proceso de fabricación de sus caramelos continúa siendo artesanal o que se han desarrollado sabores nuevos junto a Metro de Madrid, algo que no ocurría desde 1977. 

Publicación original de Metro de Madrid en Instagram. 

“Madrid tiene dos formas de recorrerse: por sus calles y por sus líneas. Desde 1852, La Pajarita ha estado en una. Desde 1919 Metro de Madrid ha trazado la otra. Este octubre, las dos se cruzan”, ha comentado la marca en sus redes sociales al compartir fotografías de los caramelos. 

La alianza ofrece a ambas marcas una oportunidad para poner en valor ese patrimonio compartido con la ciudad. Para La Pajarita, supone asociar sus productos a otro de los grandes símbolos madrileños; para Metro, ampliar su presencia como marca más allá del transporte mediante un producto vinculado a la memoria y las tradiciones locales.

No obstante, no se trata de la primera colaboración de Metro de Madrid con una empresa del ámbito de la alimentación. A finales del año pasado, el transporte se unió a Chocolatería San Ginés para lanzar un lote especial de productos creado para celebrar los 100 años de la estación de Ópera. Incluía dos tazas conmemorativas, una churrera, y dos paquetes del que es ya uno de los chocolates más icónicos de Madrid. 

Publicación original de Metro de Madrid en Instagram. 

La colaboración con La Pajarita se enmarca en la estrategia de Metro de Madrid para su Tienda, para la que a principios de este año lanzó un acuerdo marco para la contratación de una agencia de marketing, con un valor estimado del contrato asciende a 2,8 millones de euros (IVA no incluido) para los dos años de vigencia del acuerdo. Talentum resultó adjudicataria del concurso el pasado mes de mayo.