La marca peruana de moda responsable Höseg asegura que la naturaleza inspira, pero también define su identidad. Tanto que la ha convertido, gracias a la inteligencia artificial, en el rostro de su nueva campaña de publicidad, trabajada junto a la agencia creativa TBWA Perú. 

El concepto creativo se basa en la pareidolia, el fenómeno psicológico por el que las personas reconocen en un objeto u otros elementos algo familiar, como caras o animales, fruto de la tendencia del cerebro a asociar formas desestructuradas con otras reconocibles almacenadas en la memoria.

Así, ha convertido cinco formaciones naturales de países en los que opera la marca en modelos para su campaña. Aplicando la inteligencia artificial, ha transformado la Piedra del Inidio (Chile), El Viejo de la Montaña (Estados Unidos), el Rostro de Harákmbut (Perú), el Rostro de Marcahuasi (Perú) y Cara del Inca (Perú), en la apariencia de modelos humanos para promocionar sus prendas de deporte al aire libre. 

“Esa capacidad tan humana de reconocernos en la naturaleza fue el punto de partida de esta colección. Aquí, los modelos no nacen de una tendencia ni de un casting tradicional. Nacen de la misma naturaleza: de montañas, piedras y paisajes que, esculpidos por el tiempo, revelan rostros”, comentan desde Höseg a través de LinkedIin. “Rostros reales, formados por años de historia, que hoy se convierten en la cara de nuestra marca. No es solo inspiración; es dejar que la naturaleza tome el protagonismo”. 

Las imágenes creadas a partir de inteligencia artificial protagonizan las gráficas de la campaña, que se ejecutan en redes sociales, plataformas digitales, prensa, publicidad exterior y puntos de venta de la marca. Además, como parte de la estrategia, se ha creado una experiencia digital para convertir la pareidolia en una aliada de las ventas. 

Se ha desarrollado un simulador online que permite a los consumidores comparar su rostro con el de las formaciones naturales y obtener descuentos exclusivos a cambio. Los usuarios pueden elegir entre los cinco enclaves naturales, subir o tomarse una fotografía, comparar sus parecidos y recibir descuentos de hasta el 50% en función de la similitud. El simulador también puede utilizarse en tiendas seleccionadas. 

“Esta campaña no se trata solo de vender ropa, sino de conectar con nuestra identidad a través de la tecnología y el propósito”; ha comentado Patrick Sznak, Co-Fundador de Höseg, a través de LinkedIn. “Desde mi perspectiva en retail, el crecimiento real viene de generar experiencias que van más allá de una venta”.