La coloración capilar ha funcionado tradicionalmente como una herramienta de expresión personal, moda o transformación estética. Got2b quiere ahora añadirle una utilidad inesperada: ayudar a reducir la acumulación de calor en la superficie del cabello durante los meses de verano.

La marca de Henkel ha lanzado en Japón “Cool Color”, una campaña creada junto a I&S BBDO que plantea los tonos claros como una posible respuesta complementaria frente a las temperaturas extremas. La propuesta parte de una observación: el cabello negro, mayoritario entre la población japonesa, absorbe más radiación que los colores claros y puede alcanzar una temperatura superficial superior cuando permanece expuesto al sol.

Bajo el mensaje “Dye It Cool This Summer” (“Tiñe de fresco este verano”), la campaña presenta a cinco mujeres con el cabello teñido de plata, lavanda, rubio, rosa y un tono conocido como milk tea. Cada color aparece acompañado por la diferencia térmica que la marca asegura haber registrado respecto al negro.

La acción traslada así la conversación sobre el producto desde la apariencia hacia el confort. Got2b no se limita a mostrar una colección de colores para el verano, sino que trata de construir una nueva razón funcional para teñirse: reducir la temperatura que alcanza el cabello bajo una exposición continuada al sol.

Un experimento con seis colores de cabello

Para sustentar el planteamiento, la marca realizó una prueba de campo con pelucas de seis tonalidades: negro, rubio, plata, lavanda, milk tea y rosa.
Las piezas se colocaron en un entorno exterior con una temperatura de 36,4º y una humedad del 60%. Los equipos midieron la temperatura de la superficie del cabello después de tres, diez y veinte minutos de exposición directa a la luz solar.

Según los resultados difundidos por Got2b, el cabello rubio llegó a registrar una temperatura 13,05 grados inferior a la del cabello negro después de veinte minutos. El resto de los tonos claros también mostraron una menor acumulación térmica, y la distancia respecto al negro aumentó a medida que se prolongaba la exposición.

La pieza audiovisual incorpora imágenes termográficas que permiten comparar visualmente la temperatura alcanzada por los diferentes colores. El recurso aporta verosimilitud a la idea y facilita que un dato técnico se entienda de forma inmediata.

Si bien la prueba permite visualizar una propiedad física conocida de los colores oscuros, que absorben una mayor cantidad de radiación, no equivale a un estudio clínico ni permite concluir que teñirse reduzca en esa misma proporción la temperatura corporal o el riesgo asociado al calor. La campaña habla de temperatura superficial del cabello medida sobre pelucas, no de los efectos que tendría la coloración en una persona, donde intervienen variables como la densidad capilar, la longitud, el cuero cabelludo, la sudoración, el viento o el tiempo de exposición.

“Cool Color” surge en un contexto de creciente preocupación por las temperaturas extremas en Japón. Según los datos de la Agencia Meteorológica de Japón citados por la campaña, la temperatura media del país ha aumentado 1,4 grados durante el último siglo y los días con temperaturas superiores a 35º son cuatro veces más frecuentes que hace cien años. 

“Esta campaña surge en un momento crítico”, ha señalado Yuka Ishikawa, Directora de Marketing de Marcas de Consumo en Henkel Japón. “A medida que se intensificaban las olas de calor y aumentaba el estrés de los consumidores, nos planteamos una pregunta que había pasado inadvertida: ¿podría algo tan extendido como la coloración del cabello desempeñar algún papel en la gestión del calor?”.
Para Ishikawa, la iniciativa amplía la manera de entender la innovación en belleza. “Al posicionar nuestros productos como soluciones de adaptación climática, hemos llevado la innovación más allá de la formulación y hacia la forma en que los productos son concebidos y consumidos”, ha explicado.

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La campaña se completa con un sitio web y contenidos digitales que desarrollan el experimento y explican la relación entre color y absorción de calor. La comunicación se activa a escala nacional en Japón y pretende introducir lo que la marca describe como una nueva norma cultural, según la cual teñirse durante el verano puede responder tanto a una decisión de estilo como a una consideración práctica.

“El color del cabello siempre ha sido una poderosa declaración de moda”, ha señalado Ryuma Kodaka, Director Creativo en I&S BBDO Group. “Lo que hace revolucionaria a ‘Cool Color’ es su capacidad para transformar la percepción mediante un simple cambio de perspectiva”. Kodaka apunta que el concepto puede resultar especialmente relevante para personas con una exposición prolongada al exterior, como deportistas o trabajadores.