Unicaja ha elegido a Gonzalo Saiz García-Vidal, quien fuera Director de Marketing de Bankinter hasta febrero de 2025, para liderar su nueva Dirección de Marketing, un departamento creado en el marco del plan estratégico de la compañía para los próximos años. El objetivo de la entidad financiera es impulsar su evolución y reforzarse en funciones que considera estratégicas para su desarrollo y crecimiento. 

Así, Gonzalo Saiz García‑Vidal asumirá la nueva Dirección de Marketing, que dependerá de la Dirección General de Negocio Minorista. Su misión será definir la propuesta de valor y las estrategias comerciales de Unicaje, con el objetivo de impulsar la captación y la vinculación del cliente y potenciar la efectividad comercial en todos los canales.

Concretamente, la función de Saiz será, tal y como ha señalado la compañía en un comunicado, estructurar y desarrollar la función de marketing con una visión estratégica, orientada a impacto en negocio y alineada con los objetivos de mejora de la experiencia de cliente.

Unicaja confía en la experiencia y trayectoria del directivo. Señala que cuenta con un amplio recorrido profesional en el ámbito del marketing y la estrategia comercial tanto en el sector financiero como en compañías de gran escala. También destaca que haya liderado funciones de marketing con un enfoque transversal, integrando cliente, datos y canales, y participado en procesos de transformación de modelos comerciales y de relación con el consumidor. 

Hasta ahora las funciones de marketing en Unicaja se encontraban integradas en la Dirección de Particulares, Seguros, Pagos y Productos Retail. Con la creación de su propia dirección la compañía dota al marketing de una estructura específica, y espera reforzar su coordinación y alinearla de forma más directa con las prioridades comerciales y de experiencia de cliente definidas en su estrategia. 

El nombramiento de Gonzalo Saiz forma parte de una serie de cambios organizativos y nombramientos directivos. Entre ellos, se ha designado a Yolanda Hueso Camacho como Directora de Modelos de Riesgo de Crédito y a Héctor Martín Sampedro como Director de Cumplimiento Normativo. 

La trayectoria de Gonzalo Saiz

Gonzalo Saiz cuenta con una experiencia de más de 25 años en el terreno del marketing, la publicidad y la comunicación. Con formación en economía y marketing y ventas, comenzó a desarrollar su experiencia en 1999 en HP, primero en el área de Product Management para el mercado europeo desde Alemania, y después en el área de marketing para el mercado español.

En 2011 se incorporó a Samsung Electronics España como Director de Marketing y Product Management, y dos años más tarde pasó a formar parte del equipo de Bankinter, donde lideró la estrategia de marketing de la compañía durante doce años.

En ese periodo, entre otras cosas, Bankinter dio comienzo a una nueva etapa de comunicación publicitaria bajo el concepto estratégico “El banco que ve el dinero como lo ves tú”. La campaña fue reconocida en los Premios Eficacia, en los Premios Ondas Nacional o en los Premios Nacionales de Creatividad. También en los Premios Nacionales de Marketing, en los que Saiz fue reconocido como Mejor Director de Marketing.

Por otro lado, a lo largo de los últimos años Gonzalo Saiz ha sido miembro de la juntas de la asociación APG Spain, de la de la Asociación Española de Anunciantes y de la Asociación de Marketing de España.