Los coches como facilitadores y habilitadores de actividades cotidianas, pero también de grandes hazañas y aventuras es la idea que articula la plataforma “Ready Set Ford” (Preparados, listos, Ford), que la compañía automovilística lanzó en septiembre del año pasado para revitalizar su marca. La amplía ahora con una campaña europea que continúa el esfuerzo por reposicionar a Ford en torno a la acción, la resistencia y la utilidad. 

La campaña ha sido ideada por la agencia creativa Wieden+Kennedy Londres y se ejecutará en 19 mercados europeos. Se compone de tres spots diferentes que abordan diferentes emociones con estilos narrativos y visuales distintos con la intención de impulsar la relevancia de la marca en tres categorías: la competición y el rendimiento, los coches todoterreno o de aventura, y los vehículos profesionales. 

El primer de los spots se titula "Born to Compete" (Nacidos para competir), y tiene una clara vocación aspiracional y emocional con el objetivo de elevar la percepción de Ford. Con un enfoque artístico y cinematográfico, muestra a un grupo de niños y niñas jugando con neumáticos y dando lugar a una carrera por hermosas dunas de arena, comunicando las raíces de Ford en las carreras y su esencia vinculada a la competición.

Es más, la locución hace referencia a la historia de Ford, ya que la compañía arrancó su trayectoria tras la victoria de Henry Ford en una carrera en 1901, dando comienzo a un legado de 125 años en las carreras, abarcando diversas disciplinas y terrenos.
La pieza se desarrolla al ritmo de la canción "Memoria", de Rosalía y Carminho, y ha sido rodada en el desierto de Namibia. Ha sido realizado por la directora Aoife McArdle y cuenta con dirección de fotografía Adolpho Veloso. La producción corresponde a Smuggler. 

El segundo spot se titula "Made to Take It" (Hecho para alcanzarlo) y pone el foco en la gama de vehículos de aventura de la marca, mostrándolos en acción, atravesando bosques, terrenos accidentados y condiciones climáticas extremas. Está dirigido por Lopé Serrano, y presenta impresionantes imágenes de exteriores al ritmo de "La Traviata", de Verdi, creando contraste entre la música clásica y los paisajes embarrados. Los modelos Explorer, Bronco y Ranger son protagonistas.

“Mornings. Made Possible by Doers” (Mañanas. Posibles gracias a los ‘hacedores’) es la tercera entrega de la campaña. Destaca a los trabajadores y profesionales que comienzan su jornada antes de que amanezca y el resto de la sociedad arranque un nuevo día. El anuncio muestra furgonetas y camiones Ford vinculados a escenas laborales cotidianas, como la carga de mercancía, el reparto de pedidos o la asistencia en la construcción. Contrastando con la idealización de la primera de las piezas, este spot pone el foco en los vehículos como aliados del día a día. 

La campaña ha comenzado a desplegarse en Reino Unido y se activará en el resto de mercados europeos a lo largo de las próximas semanas. Además de los spots, incluirá ejecuciones en redes sociales y publicidad exterior. Todo ello enfocado a impulsar la relevancia de Ford en un mercado cada vez más complejo y competitivo, marcado especialmente por el terreno ganado por las marcas asiáticas.