La violencia digital entre adolescentes y jóvenes suele producirse lejos de la mirada adulta, integrada en la rutina cotidiana y camuflada entre notificaciones, mensajes y pantallas encendidas. Sobre esa idea se construye “Desconecta la ciberviolencia”, la nueva campaña impulsada por Fad Juventud y desarrollada por La Despensa para visibilizar y prevenir las agresiones que tienen lugar en entornos digitales.

La iniciativa parte de un mensaje claro: “Si duele, no son cosas de chavales”. Con él, la organización quiere cuestionar la normalización de determinadas conductas en redes sociales, chats o plataformas digitales y abrir conversación sobre una realidad cada vez más presente entre adolescentes y jóvenes.

La campaña se articula a través de una estrategia multicanal que incluye piezas audiovisuales, radio, publicidad exterior, prensa, activaciones digitales y una plataforma online con recursos dirigidos a familias, alumnado y profesionales educativos. Todo el ecosistema remite a una web específica donde se aloja el “Kit Desconecta la ciberviolencia”, una guía descargable orientada a ayudar a detectar, actuar y acompañar ante situaciones de violencia digital.

Las piezas audiovisuales, producidas por Agosto y dirigidas por Miguel Angulo, muestran escenas aparentemente normales dentro del hogar: conversaciones cotidianas, comidas familiares o momentos domésticos en los que conviven dos realidades paralelas. Por un lado, la tranquilidad visible. Por otro, aquello que ocurre a través de las pantallas y que permanece oculto para quienes rodean al adolescente.

La campaña apuesta así por una puesta en escena contenida y reconocible para trasladar cómo la ciberviolencia puede instalarse en cualquier contexto familiar sin grandes señales externas. El móvil aparece integrado en la convivencia diaria, pero también como puerta de entrada a situaciones de acoso, humillación, control o agresión digital.

“Hemos abordado este reto con la responsabilidad de encontrar una idea y un tono capaces de conectar con la sociedad desde lo cercano”, ha explicado David Ricoy, Director Creativo Ejecutivo en La Despensa, en un comunicado. “Las piezas muestran situaciones cotidianas en las que siempre aparece un elemento inquietante en contextos aparentemente tranquilos. Es esa vida paralela y digital que convive con nosotros y que puede esconder conductas de ciberviolencia”.

Por su parte, Miguel Angulo ha señalado que el objetivo creativo pasaba por evitar la sensación de estar hablando de un problema lejano. “Me interesaba mucho que las piezas no parecieran hablar de algo ajeno, sino de situaciones que pueden estar ocurriendo en cualquier casa mientras la vida sigue con absoluta normalidad”, ha comentado el realizador. “Buscamos una puesta en escena muy realista, donde lo inquietante no viniera de grandes gestos, sino de pequeños indicios”.

La campaña se apoya además en datos del estudio “Código 505. Un estudio sobre las ciberviolencias entre la juventud española”, realizado por Fad Juventud. Según la investigación, el 57% de los jóvenes de entre 15 y 29 años afirman haber sufrido algún tipo de agresión digital en el último año. La cifra asciende hasta el 69% entre quienes tienen entre 15 y 19 años.

El informe también refleja la extensión social del fenómeno: el 51% aseguran haber presenciado situaciones de violencia digital hacia personas cercanas y un 26% reconocen haber ejercido algún tipo de conducta agresiva en internet o redes sociales.

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“La ciberviolencia no puede entenderse como algo excepcional o ajeno a la experiencia cotidiana de adolescentes y jóvenes”, ha señalado Beatriz Martín Padura, Directora General de Fad Juventud. “Determinadas conductas se están normalizando en los entornos digitales y eso hace aún más necesario comprender cómo se perciben, cómo se viven y cómo podemos prevenirlas”.

Con “Desconecta la ciberviolencia”, Fad Juventud busca reforzar su trabajo en prevención y trasladar la responsabilidad más allá de los propios jóvenes, apelando también a familias, educadores y sociedad en general. La campaña plantea que detectar estas dinámicas requiere mirar más allá de la superficie y prestar atención a una realidad que muchas veces sucede mientras aparentemente no ocurre nada.

Más info.: Kit para Desconectar la Ciberviolencia