A los adultos encargados de la crianza de sus hijos y, al mismo tiempo, del cuidado sus padres se les ha denominado “generación sándwich”, un segmento de población que, pese a sostener a dos generaciones, a veces resulta invisible. A ellos rinde homenaje la empresa de biotecnología Genentech, parte del Grupo Roche, en un artístico cortometraje publicitario.
Ideada por la agencia creativa BBH Londres, la pieza refleja las tensiones de las personas responsables de los cuidados y refleja la compleja dualidad emocional de la tarea, una mezcla de amor, gratitud y devoción que a menudo convive con el estrés, el agotamiento o la culpa. Genetech ha buscado trasladar la realidad de una situación, que si bien puede ser honrosa, también es desafiante.
Lo hace con un corto que combina diferentes técnicas, desde la imagen real hasta el stop motion. Todo ello para poner de manifiesto el delicado equilibrio entre fortaleza y vulnerabilidad que define la experiencia de la “generación sándwich”.
Para ello se ha contado con el cineasta Reinaldo Marcus Green, la productora The Sweetshop, y el estudio de animación One6th. Además, se ha colaborado con Mackinnon & Saunders, los creadores de marionetas de “La novia cadáver” y “El fantástico Sr. Fox", que ha llevado a cabo una versión de la protagonista para dar vida a sus pensamientos internos y su mundo emocional.
En el plano táctico, el anuncio comunica Vabysmo, un medicamento oftálmico recetado para adultos mayores; mientras que en el estratégico, posiciona a Genentech como una compañía cercana y comprometida. Ambos mensajes se unen en una reflexión que recuerda que los cuidados es una cuestión de “amor y sacrificio. Es hermoso y brutal. Todo merece ser visto”.
La compañía considera a los cuidadores como una parte esencial del proceso de atención médica. Asegura que son quienes abogan por sus seres queridos, gestionan su atención y les ayudan a seguir el tratamiento para mantener su visión e independencia. En este sentido, la campaña refleja el apoyo de Genentech a la “generación sándwich”, rindiendo un homenaje a su resiliencia.
