Loewe, Givenchy, Jacquemus, Moschino…. Algunos de los nombres de las marcas de moda más destacadas a nivel global pueden ser difíciles de pronunciar correctamente, algo a lo que Duolingo busca contribuir en su nueva campaña. Aprovechando la celebración de la Semana de la Moda de Nueva York, que tiene lugar del 10 al 15 de septiembre, ha creado una colección inspirada en la fonética y el aprendizaje de idiomas. 

De la mano de la diseñadora Megan O’Cain, concursante de la segunda temporada del reality show “Next in fashion”, de Netflix, ha creado *The Phonetic Collection*, una serie de prendas que abordan de forma divertida los errores de pronunciación en el mundo de la moda. Las piezas presentan una estética que referencia el entorno escolar, como faldas de tablas, camisas o corbatas; y que refleja también la identidad visual de Duolingo, con la ya popular mascota del búho verde protagonizando prendas y accesorios. 

Además, las piezas muestran la transcripción fonética de cada marca, de tal forma que sun bolso hace referencia a Hermés como “air-mess”; mientras que un jersey incluye las sílabas "zhee-vahn-shee", que aluden a Givenchy. Todo ello se plasma en un divertido vídeo que convierte un aula en una pasarela y juega con algunos de los assets más reconocibles de la aplicación, como los sonidos que emite cuando se acierta o falla una respuesta. 

“'The phonetic collection' es una lección lúdica sobre cómo interactuar con la moda. Guía a quien la lleva puesta para descifrar sus referencias, aprender su lenguaje y estar listo para hablar de moda durante esta Semana de la Moda”; ha explicado la marca en redes sociales. “Transforma siluetas de moda reconocibles y a casas de diseño icónicas mediante la incorporación de la transcripción fonética de los nombres de los diseñadores, proporciones exageradas y un sentido del humor característico de Duolingo”. 

La campaña aprovecha la notoriedad de la cita internacional para conectar con la audiencia a través de la pasión por la moda y ganar notoriedad y relevancia al asociarse indirectamente con marcas de alta costura. La estrategia de la marca detrás de la acción es que quien se vea impactad por la campaña aprenda las pronunciaciones y se anime a descargar la aplicación para seguir aprendiendo. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La campaña se apoya en una investigación realizada por Duolingo junto a la firma de investigación YouGov, según recoge Adweek. El análisis apunta que el 62% de los estadounidenses creen poder pronunciar la marca Hermès, aunque solo el 15 % conoce realmente la pronunciación correcta. Además, indica que la Generación Z tiene más del triple de probabilidades que los *millennials*, la Generación X o los *baby boomers* de acertar en la pronunciación del nombre de una marca de moda; sin embargo, menos de 3 de cada 10 lo logran, según la encuesta.

La marca ha hecho llegar algunas de las prendas de la colección a influencers y creadores de contenido vinculados a los territorios de la moda y el lifestyle. En algunos casos, incluso, ha realizado un envio personalizado, de tal forma que dos personas con máscaras de Duolingo han acudido de forma presencial a entregar las prendas y accesorios. 

 

 

Además, pondrá las prendas al alcance del público a través de una experiencia pop-up en la tienda Null Objetc, en Nueva York, los días 9 y 10 de septiembre, donde los consumidores podrán pujar por las prendas utilizando su racha de uso de Duolingo. 
Además, la plataforma también dará a conocer la iniciativa mediante una campaña de publicidad exterior en la ciudad. 

*The Phonetic Collection* no es la primera incursión que Duolingo realiza en la industria de la moda. A finales del año pasado, la plataforma se alió en nuestro país con Desigual recurriendo al meme que relaciona el estilo de las profesoras de inglés con la marca española. Se trató de la primera campaña de Duolingo en España, se trabajó junto a la agencia La Despensa y estaba protagonizada por Samantha Hudson.