Nespresso tiene nueva embajadora de marca. Tal y como anunció en el mes de marzo, la cantante Dua Lipa, a la que considera uno de los íconos culturales más influyentes de su generación, será su nueva imagen abriendo así un nuevo capítulo en su comunicación. La artista “coge el relevo” del actor George Clooney, al que “roba” la ya emblemática frase “What else?” en la nueva campaña global de la compañía.
Nespresso traslada que cada taza de café es una invitación a descubrir
Junto a su nueva embajadora, Nespresso adopta un nuevo enfoque del café, impulsado por la curiosidad, vinculado a las tendencias emergentes en la creación de recetas, y alineado a los amantes del café y sus estados de ánimo. La marca abre un nuevo camino de comunicación centrado en la exploración y en la idea de que cada taza de café se convierte en una invitación abierta a descubrir lo que es posible, buscando conectar con nuevas generaciones.
Todo ello se refleja en el nuevo anuncio, ideado por la agencia Leo Constellation (Publicis Groupe) con producción de WPP Production. La pieza muestra a Dua Lipa acudiendo a una tienda de la marca en busca de inspiración, y se ve sorprendida por el amplio abanico de posibilidades que ofrecen tanto los cafés de Nespresso como su nueva máquina Vertuo Up.
El spot aborda con humor el relevo entre Clooney y la cantante, que se adueña del claim que el actor ha pronunciado en las campañas de la marca durante los últimos años y la reimagina como una oportunidad para no conformarse nunca. Dua Lipa se embarca en un viaje de sabores y sensaciones junto al café de Nespresso: desde una reconfortante taza de Melozio por la mañana en Nueva York hasta una tarde con un espresso Altissio en Italia.
El anuncio traslada que los cafés de Nespresso se adaptan con naturalidad a cada estado de ánimo y situación, posicionándolos como la puerta de entrada a momentos reconfortantes, aventureros o familiares. También pone de manifiesto las virtudes de Vertuo Up, que la marca define como una de sus máquinas más versátiles hasta la fecha y con capacidad de llevar todo un mundo de posibilidades cafeteras a la comodidad del hogar.
En un comunicado, la marca asegura que Dua Lipa es la embajadora ideal para Nespresso, puesto que es una figura referente en música pop, creatividad, estilo, y en espíritu intrépido. Asegfura que más allá de la música, Dua ha creado espacios dedicados a la narración de historias y el descubrimiento cultural, invitando al público a momentos de reflexión y conexión.
“Es una auténtica exploradora, siempre curiosa, siempre probando cosas nuevas, y esa energía encaja a la perfección con la dirección que estamos tomando como marca”, comentó Leonardo Aizpuru, Director de Marketing de Nespresso, hace unas semanas. “Nuestro propósito es impulsar la exploración sin límites a través de un café excepcional, y Dua plasma esa mentalidad de una manera moderna y natural”.
La campaña también supone la presentación de una nueva estética, que la marca define como más expresiva y pensada para quienes conciben el café como una extensión de quienes son, pero fiel al legado de Nespresso en torno a la calidad y la dedicación a la cultura del café. Se trata de una imagen más espontánea y fresca, pero que mantiene la apuesta por la sofisticación.
