“No eres tú, soy yo” es una frase que a menudo se aplica para rechazar a alguien en el plano romántico. La organización Down España la recoge y le da un giro, convirtiéndola en “No soy yo, eres tú” para señalar los prejuicios como el verdadero problema de las personas con síndrome de Down y, con ello, desplazar el foco de la conversación desde la discapacidad hacia la mirada social. 

La campaña, ideada por la agencia Contrapunto BBDO, se lanza ante el Día Mundial del Síndrome de Down, que tiene lugar cada 21 de marzo. La organización centra su discurso en el tradicional paternalismo con el que se trata a personas con síndrome de Down y traslada la idea, clara y contundente, de que tener la discapacidad no es un problema; el problema es pensar que lo es.

La campaña se compone de cuatro piezas diferentes, ambientadas en situaciones diversas, para señalar los prejuicios sociales. Con producción de Contrario, cada spot se desarrolla en torno a conceptos tradicionalmente asociados a la discapacidad: “problema”, “impedimento”, “limitación” y “dificultad” y los resignifica. 

Las piezas arrancan con una afirmación que parece confirmar un estereotipo, pero la narrativa vira para revelar una situación provocada por el entorno. Retratan desde la forma en que las personas con síndrome de Down quedan relegadas a tareas sencillas y mecánicas en entornos laborales, la manera en que son tratados como niños en el entorno sanitario; o cómo son constantemente supervisados por las personas de su entorno. 

“Si entendemos y vemos la discapacidad sólo como un problema, no vamos a avanzar como sociedad. Si nos centramos en la discapacidad y no en la persona, no vemos al ser humano que hay detrás”, ha señalado Agustín Matía, Director de Down España, en un comunicado. “No pedimos que se olvide que son personas que necesitan apoyos, recursos y acompañamiento, sino un cambio de mirada y de expectativas que implique a toda la sociedad y gobiernos”. 

Y es que la campaña busca la concienciación, pero también la reivindicación. La organización critica la modificación de la Ley General de Derechos de las personas con discapacidad (1/2013) y la Ley de Promoción de la Autonomía Personal y Atención a las personas en situación de dependencia (39/2006), que se encuentran en proceso de aprobación en el Parlamento. 

Down España considera que pese a que la reforma pretende ampliar servicios y modernizar el sistema de apoyos, no garantiza derechos clave por falta de financiación real ni un modelo estatal sólido. “Se trata de leyes que todavía son muy deficientes porque siguen priorizando políticas asistenciales frente a políticas de inclusión y, sin una transformación más profunda, las personas con discapacidad intelectual no tendrán, por ejemplo, garantizado su derecho al trabajo digno”, asegura Matía. 

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Tal y como señalan desde la agencia, “No soy yo, eres tú” supone una evolución en el enfoque comunicativo. Contrasta, por ejemplo, con la campaña del año pasado, “Tan como tú”, que apelaba a la empatía. En cambio, la ahora lanzada apela a la autocrítica. “Uno de los grandes retos creativos ha sido evitar el tono condescendiente. Las piezas muestran situaciones incómodas, pero desde la dignidad de sus protagonistas. No se construyen como víctimas, sino como personas plenamente conscientes de lo que ocurre a su alrededor"; ha comentado Joaquín Barbero, Director Creativo en Contrapunto BBDO. 

La campaña se ejecuta en televisión y radio, tanto en canales y emisoras nacionales, autonómicas y locales; así como en redes sociales, plataformas digitales y publicidad exterior.