“Una invitación a que nadie decida por ti”. Así se presenta Dmocracia, la colección de moda lanzada como parte de España en Libertad, la plataforma con la que el Gobierno está conmemorando las cinco décadas de democracia en nuestro país. Junto al director creativo y artista madrileño Bnomio se han creado una serie de prendas de estilo urbano orientadas a generar una conversación con la generación Z.
La colección cápsula anima a los ciudadanos a vestir los valores democráticos, a sentirlos como propios, reivindicarlos y defenderlos. Invita a lucir la democracia con orgullo, como si se tratara de la última tendencia. La acción se inspira, precisamente, en los valores y atributos emocionales asociados a la moda y en la idea de la ropa como símbolo de expresión e identidad.
“Cuando te vistes, te posicionas.Las prendas que eliges cada mañana en tu armario también hablan de quién eres, de lo que piensas y de lo que defiendes”, han explicado desde España en Libertad al presentar las prendas. “Frente a los estereotipos sobre ‘lo joven’, Dmocracia, una colección cápsula de moda creada por Bnomio, es una invitación a que nadie decida por ti”.
La colección se ha presentado, precisamente, con una pieza audiovisual rodada en el Congreso de los Diputados. El vídeo muestra a dos modelos caminando por sus pasillos e instancias, fijándose en sus esculturas y cuadros, entre ellos, “Juramento de las Cortes de Cádiz en 1810”, una pintura histórica realizada por José Casado del Alisal en 1862. Ambos finalizan el recorrido en el Hemiciclo, símbolo último de la democracia.
Dmocracia está compuesta por camisetas, sudaderas y pantalones, en tonos marrones, beige y ocre, y un estilo claramente inspirado en el streetwear y la estética de algunas de las marcas más populares entre los jóvenes, como Nude Project o Scuffers. Las prendas presentan el texto “Democracia” en la parte delantera, y el número 50 en la posterior, en alusión a los 50 años de democracia en nuestro país.
Se trata de una edición limitada que España en Libertad ofrece mediante sorteo desde el pasado 22 de junio hasta el próximo día 29. Para lograr las prendas, los interesados deben seguir el perfil de Instagram, dar me gusta al post del concurso y compartir la publicación en sus stories. Se sortean 20 kits completos de Dmocracia.
Con la intención de impactar con la iniciativa y el mensaje a las nuevas generaciones, la plataforma ha establecido colaboraciones con portales de contenido, como Código Nuevo; e influencers y creadores de contenido populares entre el público objetivo, como Sara Fructuoso o Marina Rivers. “La ropa que llevas puesta dice mucho ti. Esta colección cuenta que puedes ser joven, vestir a la moda y que te importe el mundo en el que vives. Más que una colección, una declaración”, ha comentado ésta última en sus redes.
La colección Dmocracia se une a otras acciones de marketing y comunicación puestas en marcha para celebrar los 50 años de democracia en España y trasladar los valores democráticos a la sociedad, con foco especial en los jóvenes. Entre ellas, cabe destacar el lanzamiento de la canción “Eres demócrata y no lo sabes”, creada por Trafalgar 13 Music Studio y el compositor Toni M. Mir, reconocido este año con el premio c de c de Honor por el Club de Creatividad. El tema ha acompañado algunas de las publicaciones en redes sociales y comunicaciones de la plataforma en los últimos días.
Todo ello amplía y expande el impacto de la campaña “La democracia es tu poder”, ideada por la agencia Contrapunto BBDO, como punto de partida de España en Libertad. Con producción de Smile, la pieza invitaba a la ciudadanía a reflexionar sobre los derechos y libertades conseguidos en las últimas cinco décadas y que todos disfrutamos actualmente, como “poder opinar, poder creer o no creer, poder ser de derechas, de izquierdas, de centro o poder ser de nada”.
