Envidiar el tamaño del televisor de los vecinos es algo universal. Pero de cara a la celebración del Mundial de Fútbol, puede suponer una frustración. Cetrogar, la cadena argentina de tiendas de tecnología y electrodomésticos, ha optado por convertirlo en una oportunidad y ofrecer descuentos exclusivos como parte de una campaña promocional que se apoya en el globalmente conocido espíritu competitivo de los argentinos.
De la mano de la agencia creativa Ogilvy Argentina ha puesto en marcha “El tamaño de tu envidia", que premia con productos de su marca propia Quantic la envidia de los consumidores. La campaña invita a los usuarios a reconocer y abrazar las miradas furtivas a los televisores ajenos, las comparaciones y la persistente sensación de que el propio televisor se queda corto para obtener otros nuevos.
Para ello ha creado un bot en WhatsApp, desarrollado por la empresa Fardo y denominado 'Qu!', al que los consumidores pueden enviar una fotografía de las cajas de los televisores que envidian y que, tras ser analizadas, serán convertidas en descuentos. Éstos se establecen, según explican desde la marca en una pieza audiovisual, en función del tamaño de la caja o del televisor.
La pieza cuenta con producción de Walden.
La campaña aspira a capitalizar el momento de consumo asociado al torneo internacional, durante el cual las ventas de televisores pueden llegar a duplicarse. Y en esta linea, pretende también trabajar la diferenciación de la marca en un contexto saturado con campañas y promociones futbolísticas, con una acción que trasciende los habituales discursos en torno a la pasión por el deporte.
“En Argentina, en año de Mundial, no solo está la pasión. También aparece eso que todos conocemos… mirar la tele del otro y pensar: ‘la mía ya quedó chica’. De ahí nace ‘El tamaño de tu envidia’, una campaña que nos animó a decir algo distinto, desde un lugar más cercano y divertido”; ha comentado Juan Manuel Almeida, Gerente Nacional de Marketing de Cetrogar, a través de LinkedIn.
La iniciativa también se ha comunicado a través de redes sociales, con piezas en clave de humor en las que muestra las cajas brandeadas con el lema de la campaña. Según Contagius, la compañía ha distribuido mil cajas en 17 provincias del país, para promocionar la acción.
Además, Cetrogar también ha colaborado con influencers y creadores de contenido para comunicar la iniciativa e impulsar el alcance de la misma. La modelo y presentadora Wanda Nara ha sido una de ellas, y en su publicación ha explicado el funcionamiento de la promoción.
La campaña se ha estado ejecutando durante las últimas semanas en televisión, radio, medios digitales, publicidad exterior y redes sociales.
