El Águila propone reinterpretar uno de los gestos más característicos de su consumo, darle la vuelta a la botella antes de beber su cerveza sin filtrar, como punto de partida de una activación cultural. Bajo el concepto “Limitadísimas”, la marca transforma el ‘culo’ de sus botellas en un soporte artístico y lo convierte en el eje de una exposición abierta al público en Madrid los días 24 y 25 de abril*.
La iniciativa, ideada por Ogilvy, reúne a cuatro creadores del panorama nacional -Walls, Pau Clavero, Mariang Maturana y Miranda Makaroff- que reinterpretan sus universos creativos en una colección de 40 diseños exclusivos aplicados a la base de las botellas de El Águila sin filtrar.
La exposición, concebida como “La Galería de arte de El Águila”, permite recorrer los procesos creativos de cada artista a través de materiales, referencias y piezas visuales, conectando el universo cervecero con el lenguaje artístico. La activación incorpora además una dimensión participativa, con una tienda asociada a la campaña y dinámicas que permiten a los asistentes acceder a premios y experiencias vinculadas a la colección.
Además del evento, la campaña se extiende al punto de venta a nivel nacional mediante una promoción que introduce estas botellas en packs de forma aleatoria. Quienes las encuentren acceden a una pieza exclusiva, así como a experiencias diseñadas junto a los artistas.
Con “Limitadísimas”, El Águila refuerza su vínculo con la cultura contemporánea y consolida una línea de comunicación que trasciende el producto para construir experiencias a través del propio packaging.
*Exposición abierta al público:
Espacio TR31NTAYUNO (Calle Fernando VI, 31)
- Viernes 24 de abril
de 16:00 a 20:00 horas
- Sábado 25 de abril
de 12:00 a 14:00 horas
/ de 17:00 a 20:00 horas
