Samsung ha presentado su nueva campaña global “SmartThings meets AI Home”, con la que busca visibilizar de forma creativa cómo su ecosistema conectado basado en inteligencia artificial puede transformar la vida doméstica. A través de una narrativa centrada en la simplicidad, el confort y la eficiencia, la campaña expone el valor añadido de la automatización del hogar cuando esta ocurre sin fricción ni intervención constante.
La campaña es una apuesta por comunicar los beneficios reales de la tecnología en el entorno cotidiano
La campaña ha sido desarrollada por la agencia Cheil y refleja una apuesta decidida por comunicar los beneficios reales de la tecnología en el entorno cotidiano. “Samsung AI Home está aquí para hacer la vida más conveniente, eficiente, saludable y segura”, ha señalado Tal Shub, Director Creativo Ejecutivo Global en Cheil. “El hogar se convierte, por fin, en lo que debe ser: un lugar donde hacer menos y vivir más”.
Una experiencia fluida, no futurista
A diferencia de los conceptos tradicionales de smart home, donde el usuario debe programar o interactuar activamente con los dispositivos, Samsung AI Home se presenta como una evolución más avanzada, autónoma y proactiva. Gracias a SmartThings -la plataforma global de Samsung para gestionar dispositivos conectados desde un solo lugar-, el sistema aprende de los hábitos del usuario y responde en consecuencia, ya sea activando la aspiradora, la lavadora, el televisor o ajustando la iluminación y las persianas de forma automática.
El mensaje de la campaña está centrado en la experiencia: una familia que, sin distracciones tecnológicas, puede dedicarse a lo que realmente importa cuando llega a casa. En el spot principal, esta cotidianidad sin interrupciones se expresa desde el punto de vista de un narrador que observa a los miembros de esta familia.
Y es que al integrar su plataforma SmartThings con capacidades avanzadas de IA, la compañía propone una visión de hogar donde la tecnología desaparece como protagonista visible para convertirse en un soporte silencioso y eficaz.
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El despliegue para esta campaña será integral y multicanal: además del spot principal, se han desarrollado materiales específicos para medios propios, digital y espacios de alto impacto como Piccadilly Circus en Londres o Times Square en Nueva York, tal y como confirma la agencia en un comunicado. Las piezas destacan pilares clave del valor de la IA doméstica, como el confort, la seguridad o la eficiencia energética, mediante escenas familiares y reconocibles.
Cheil ha dirigido el trabajo creativo y estratégico junto a Samsung, con producción a cargo de DUO Films y Gang Films, y la postproducción de The-Artery.
