Cartier ha puesto el foco en el trabajo artesanal que sostiene su universo relojero con “More Than An Hour”, su campaña para la edición 2026 de Watches and Wonders. La pieza, creada por Publicis Luxe, desplaza la mirada del resultado final al proceso de fabricación, mostrando los gestos, materiales y técnicas que intervienen en la creación de algunos de los relojes más representativos de la maison.

La campaña está compuesta por una película principal centrada en seis relojes icónicos de Cartier. En lugar de apoyarse únicamente en el aura aspiracional del producto terminado, la marca reivindica el trabajo de los maestros artesanos que han contribuido a construir su identidad desde su fundación en 1847. El planteamiento subraya que el valor de un reloj Cartier no reside solo en los materiales nobles o en la precisión mecánica; también en la acumulación de conocimiento manual, paciencia y detalle que lo hacen posible.

El spot, producido por Prodigious Paris, muestra diamantes colocados con minuciosidad, aplicaciones de color pintadas con precisión y mecanismos internos tratados casi como una arquitectura en miniatura. La cámara se aproxima a las manos que intervienen en cada fase del proceso y convierte el detalle en relato: engastes, acabados, engranajes y superficies aparecen como parte de una misma idea de excelencia. La campaña construye así una lectura contemporánea del lujo, menos centrada en la ostentación y más vinculada a la pericia y la dedicación de un saber hacer.

La parte fotográfica ha sido desarrollada por Julien Thomas Hamon, que aporta una mirada de carácter arquitectónico sobre las piezas. Sus imágenes se detienen en los mecanismos y en los elementos constructivos de los relojes, con una estética pulida que mantiene el imaginario patrimonial de Cartier sin renunciar a un tratamiento visual actual. La combinación entre película y fotografía permite a la marca trabajar una narrativa de profundidad: cada reloj aparece como un objeto de diseño, pero también como el resultado de una cadena de decisiones técnicas y humanas.

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La acción se enmarca en Watches and Wonders 2026, celebrado el pasado mes de abril, donde Cartier compartió espacio con algunas de las firmas relojeras más relevantes del mundo. La campaña continúa la línea de comunicación desarrollada por la maison en torno al evento, después de que el año pasado presentara sus piezas en una puesta en escena de inspiración expositiva. En esta ocasión, Cartier reduce el énfasis escenográfico y lo concentra en el interior del producto y en aquello que normalmente no se ve, pero que determina su valor.

Con “More Than An Hour”, Cartier refuerza una idea especialmente relevante para las marcas de lujo en el contexto actual: la diferenciación depende cada vez más de la legitimidad cultural y técnica que lo sostiene.