Desde hace años, Canal+ insiste en la idea de que el cine no nace de la inspiración individual, sino del trabajo colectivo. Su nuevo spot, titulado “Tango”, lleva esa convicción al terreno físico, transformando el proceso creativo en una coreografía marcada por el choque, la fricción y la coordinación forzada entre talentos.

Creada por BETC y dirigida por Pierre Dupaquier, del dúo We Are From L.A., la pieza toma el tango como metáfora central para codificar la relación entre Canal+ y el cine. Un baile que, como suele describirse, solo existe cuando dos personas se mueven como un solo cuerpo, en una unidad precisa donde ninguna puede avanzar sin la otra.

Así, “Tango” se sitúa en el instante previo a la obra final. Papeles de guión que vuelan, cuerpos que se cruzan, ideas que se pisan unas a otras. El brainstorming se convierte en este anuncio en una experiencia corporal que refleja la tensión real del proceso creativo audiovisual. Y el tango funciona como un sistema de resistencia, desequilibrio y caos, pero también escucha, adaptación y confianza mutua. En ese punto intermedio es donde Canal+ se posiciona como parte activa del proceso creativo.

La pieza forma parte de la plataforma global “Un grand film ne se fait jamais seul” (“Una gran película nunca se hace sola”), con la que la marca francesa viene reforzando su papel como socio directo del cine y de quienes lo hacen posible. No se trata de una campaña orientada a la captación de suscriptores, sino una declaración de principios sobre cómo entiende Canal+ la creación cinematográfica.

“Tango” se ha activado como una campaña multiterritorial que acompaña el cierre de año y refuerza el vínculo de Canal+ con el cine en todos los puntos de contacto relevantes. La pieza se emitirá en televisión en Francia hasta el 31 de diciembre, con adaptaciones para entornos digitales y salas de cine, donde se proyectará en formato largo hasta el 6 de enero. También contará con activaciones en Suiza y Polonia, configurando un alcance estimado de 168 millones de contactos y una cobertura superior al 90% del territorio francés.

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Como uno de los principales financiadores privados de la producción audiovisual en Francia y con alrededor de 26 millones de suscriptores en todo el mundo, Canal+ utiliza “Tango” para reafirmar su lugar no solo en el resultado final, sino durante el proceso.