Una aerolínea ficticia para llevar a los amantes del fútbol a Estados Unidos para animar a la Selección Española en su participación en el Mundial es la propuesta de Cabreiroá, marca de agua mineral natural de Hijos de Rivera, para conectar con los aficionados ante una cita clave a nivel social y cultural. 

La marca busca reforzar su vínculo como colaboradora oficial de La Roja, que se prolonga desde hace casi quince años, acompañando al conjunto nacional en uno de los momentos clave del año bajo el claim “Nos mueve la sed”. Para ello ha decidido convertir la asociación en una experiencia para los seguidores del equipo, impulsando el sorteo de un viaje al que será uno de los países anfitriones del torneo internacional a partir del próximo 11 de junio. 

La campaña, ideada por la agencia creativa Imaxe, comenzó con un breve teaser protagonizado por el exjugador Iván Helguera, que se mostraba visiblemente nervioso e inquieto a bordo de uno de los aviones de la aerolínea ficticia “Cabreiroá Airlines”. El exdeportista se dirigía a una de las azafatas, a quien trasladaba su miedo a volar. 

Horas después de publicar ese primer vídeo, la marca desvelaba que Iván Helguera decidía ceder su asiento en el viaje que debía llevarlo a Estados Unidos. Ese gesto inesperado se convierte en el punto de partida del concurso, abriendo la puerta a la posibilidad de que los fans ocupen ese lugar y vivan la experiencia desde dentro. 

Cabreiroá invita a los usuarios a visitar el sitio web dedicado a la iniciativa, y explicar qué estarían dispuestos a hacer por el último asiento del vuelo, así como seguir a la marca en redes sociales. Tal y como se detalla en las bases legales del concurso, que estará activo desde el 5 hasta el 18 de mayo, el premio tiene un valor aproximado de entre 4.000 euros y 6.000 euros, e incluye los billetes para viajar a Estados Unidos, cinco noches en un Hotel de 4 estrellas para el ganador y su acompañante y acceso para dos personas para disfrutar una experiencia de la selección. 

De entre los participantes, un jurado compuesto por tres miembros de la agencia y tres miembros de Hijos de Rivera elegirán 10 semifinalistas, y posteriormente, 2 finalistas. Estos participarán en un reto en el programa de televisión Zapeando, del que saldrá el ganador del concurso. 

Con ello, Cabreiroá pretende reforzar el vínculo entre emoción, fútbol y experiencia, invitando a los aficionados a formar parte del viaje de la Selección en uno de los momentos clave del año. “Queríamos construir una acción que conectase desde lo humano y que, al mismo tiempo, ofreciese algo tangible a los aficionados. Convertir una historia personal en una oportunidad colectiva nos permite reforzar ese espíritu que define a la marca”, ha comentado Alejandro Fuente, Marketing Manager de Aguas de Corporación Hijos de Rivera, en un comunicado. 

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Tal y como explica la marca, la campaña convierte el propio viaje en el hilo narrativo y lo utiliza tanto como punto de conexión con la Selección como con los aficionados. Asegura que la iniciativa supone una nueva muestra de su apuesta por propuestas diferenciales que trascienden lo convencional, y consolida su posicionamiento como una marca cercana y emocional que acompaña a los fans allí donde la pasión por el fútbol los lleve.

Además, la iniciativa incluye una nueva edición especial de botellas. Esta versión reúne a 16 jugadores protagonistas —ocho de la selección masculina y ocho de la femenina— cuyos rostros se verán en las botellas. La colección estará presente en más de 7 millones de envases en distintos formatos destinados a los canales de alimentación, hostelería y conveniencia.