A lo largo del último año y medio Burberry ha estado desarrollando “Forward”, su plan para revitalizar el deseo por la marca, mejorar el rendimiento e impulsar la creación de valor a largo plazo. La estrategia ha implicado a la gama de productos, y muestra de ello es la incursión que la firma británica hace en el terreno deportivo con el lanzamiento de Burberry Activewear.
Se trata, tal y como ha explicado la marca a través de redes sociales, de una colección lifestyle arraigada en la herencia de Burberry en ropa para actividades al aire libre y el deporte. Se inspira se inspira en la conocida pasión de Thomas Burberry, fundador de la marca, por la naturaleza y en la experiencia de la marca creando prendas para exploradores y atletas.
Con Activewear la marca busca transcender sus emblemáticas gabardinas y bufandas, y apuesta por la tendencia del athleisure, un estilo que fusiona ropa deportiva con prendas de casuales. La intención es conectar con el consumidor actual capitalizando la importancia que éste otorga a la práctica deportiva, el bienestar y el estilo.
La colección, según explica Burberry, incluye desde básicos deportivos hasta capas ligeras. Así, se compone de camisetas deportivas, pantalones de chandal y leggings o chaquetas con capucha y chalecos. Asegura que las prendas han sido diseñadas para el movimiento, y elaborada con materiales suaves y ligeros para brindar comodidad sin esfuerzo durante todo el día.
Todo ello en una paleta de colores clásicos de Burberry, como el negro, el blanco, el beige o el rosa suave, pero también el azul eléctrico. Cada pieza incluye el reconocible patrón de cuadros de Burberry (Burberry Check), así como el emblemático Caballero Ecuestre (Knight) en versión reflectante.
Para comunicar la llegada de la nueva colección a su catálogo, Burberry ha colaborado con influencers y creadores de contenido vinculados al terreno deportivo y el bienestar, así como con atletas profesionales y semiprofesionales. La idea detrás de los contenidos es demostrar la forma en que las prendas facilitan el movimiento para acompañar la práctica deportiva.
La apuesta de Burberry por el deporte refleja la forma en que las marcas de moda de lujo o alta gama están explorando nuevos segmentos para conectar con la audiencia y ampliar su base de consumidores. A principios de este año, Balenciaga anunciaba una nueva colaboración con la NBA que se materializaba en una colección cápsula que traslada los códigos estéticos del baloncesto profesional al territorio de la moda de lujo.
Otras marcas del sector se han reforzado a lo largo de los últimos años en su vinculación con el deporte. Women'secret ha ampliado su catálogo con ropa interior de estilo deportivo; mientras que Oysho impulsó una evolución estratégica de su posicionamiento que la sitúa ahora en el terreno deportivo y en competencia directa con marcas posicionadas como Lululemon o Born Living Yoga.
