Una gran lona en blanco y “desperdiciada” marca el inicio del nuevo territorio creativo de Bankinter, centrado en el potencial y el aprovechamiento del talento y las ideas. De la mano de la agencia LLYC, el banco se adentra en una nueva etapa de su discurso publicitario para animar a sus clientes, ya sean particulares o empresas, a seguir avanzando. 

La primera materialización de esta nueva plataforma de comunicación es una lona de 15 metros de altura y 21 metros de ancho instalada en un edificio de la calle Ortega y Gasset, en Madrid. Sobre fondo blanco tan solo se muestra el logo de la compañía y dos mensajes. Uno reza: “Desaprovechamos 320 metros cuadrados de lona para que veas lo que es tener potencial y no sacarle partido”. El otro apunta: “Tienes el potencial, aprovéchalo”. Con ello, la creatividad se alinea con el uso del espacio útil del soporte para lanzar el mensaje de que el potencial solo cobra sentido cuando se aprovecha.

En este sentido, Bankinter se postula como el banco ideal para acompañar a sus clientes en el desarrollo de su potencial financiero, ayudándoles a sacar mayor partido a sus recursos, tomar decisiones con perspectiva y avanzar con ellos en las diferentes etapas de su vida o en el desarrollo de sus proyectos empresariales.

“Potencial”, como ha denominado Bankinter a la campaña, conecta con una manera de entender la banca que ha estado presente en el posicionamiento de la compañía en los últimos años. Según explica la marca en un comunicado, su filosofía se basa en el inconformismo, la aspiración por progresar y la ambición entendida en términos positivos. Asegura que su voluntad de mejorar y llegar más lejos se traslada en el propósito de ayudar a los clientes a aprovechar mejor su potencial financiero.

Más allá de la publicidad exterior, el mensaje también se ejecutado en prensa, con páginas en medios económicos y generalistas; publicaciones sectoriales y contenido en redes sociales. En todos esos soportes, la creatividad mantiene el mismo enfoque minimalista y lanza una invitación al público a poner en valor su talento, ideas y capacidades para continuar progresando. 

Publicación original de Bankinter en Instagram

Tal y como adelanta Bankinter, el concepto creativo en torno al potencial dotará de una línea comunicativa común y reconocible a sus próximas iniciativas de marketing y publicidad, consolidando un nuevo posicionamiento para la marca. Asegura que es una idea flexible, capaz de adaptarse a diferentes públicos, productos, negocios y canales.

“La plataforma nace como un concepto transversal y con vocación de permanencia. Está concebida para extenderse más allá de las campañas publicitarias y servir de marco para otros ámbitos de comunicación comercial y de relación con los clientes”, explican desde la compañía. “Con esta nueva línea, Bankinter evoluciona su comunicación publicitaria manteniendo algunos de los rasgos que han caracterizado su trayectoria”. 

“Potencial” es el segundo trabajo de LLYC para Bankinter tras el lanzamiento de “El viaje”, la campaña lanzada en junio por Bankinter para dar a conocer el negocio de Empresas. Ambos trabajos marcan una nueva era en la comunicación de la compañía y cierto refuerzo de la presencia creativa de Bankinter, algo diluida en los últimos años después del éxito de "El banco que ve el dinero como lo ves tú".