Athletic Club Fundazioa ha presentado su nueva plataforma de comunicación bajo el concepto “El fútbol es todo cuando no todo es fútbol”, una propuesta que busca reforzar el papel del deporte como herramienta de transformación social. Desarrollada junto a la agencia creativa MUY, la iniciativa marca una nueva etapa estratégica para la Fundación, estructurada en torno a tres ejes: comunidad, inclusión y cultura.
La Fundación reivindica un enfoque que trasciende lo deportivo para situar el fútbol como espacio de encuentro
El planteamiento se articula como una respuesta a un contexto en el que el fútbol profesional convive con críticas sobre la pérdida de valores. Frente a ello, la Fundación reivindica un enfoque que trasciende lo deportivo para situar el fútbol como espacio de encuentro, lenguaje compartido e identidad colectiva. Un posicionamiento que pone el acento en el impacto social del deporte, más allá del resultado o la competición.
La campaña de lanzamiento se materializa en una pieza audiovisual que construye un recorrido emocional a través de la afición en San Mamés. A partir de preguntas abiertas sobre el significado del fútbol, la narrativa se apoya en historias reales que reflejan su dimensión cotidiana: desde jóvenes con movilidad reducida hasta participantes en proyectos sociales, pasando por aficionados anónimos y miembros del equipo Genuine del club.
También participan figuras del primer equipo como Iñaki Williams o Bibi Schulze, así como referentes históricos como José Ángel Iribar. Todos ellos contribuyen a construir un relato que sitúa el foco en la dimensión humana del fútbol y en su capacidad para generar vínculos más allá del terreno de juego.
Desde el punto de vista creativo, la campaña se construye como un ejercicio de reflexión más que como una afirmación cerrada. “Plantear la pregunta es nuestra manera de invitar a pensar sobre cómo algo tan poderoso puede contribuir al bienestar social”, explica Isusko Artabe, Director Creativo y cofundador de MUY
El resultado refuerza uno de los conceptos clave del Athletic Club: su carácter “Unique in the World”. Una singularidad que se extiende a la relación con su comunidad. Así, la campaña pone en valor ese vínculo bidireccional entre club y afición, en el que ambos se reconocen mutuamente. “Esta campaña es una reivindicación de una manera diferente de hacer las cosas”, señala Johana Ruiz-Olabuenaga, Directora del Área Social del Athletic Club. “El fútbol, bien usado, puede ser una herramienta de transformación social porque su poder llega mucho más allá del campo”.
Con esta iniciativa, Athletic Club Fundazioa consolida una estrategia de comunicación que busca trascender el deporte para posicionarse en el ámbito social y cultural, utilizando el fútbol como vehículo para generar impacto en la comunidad.
