Para conseguir sueños hay que creer en uno mismo, pero también ayuda que lo hagan los demás. El anuncio de Navidad de Apple, titulado “The Dreamer”, es un conmovedor alegato sobre la importancia de contar con el respaldo y apoyo del entorno para alcanzar las metas, una metáfora de lo que la compañía promete con sus herramientas, servicios y dispositivos a los usuarios. 

El anuncio, un cortometraje de casi cuatro minutos creado junto a la agencia creativa TBWA\Media Arts Lab, sigue los pasos de un niño cuyo talento y mundo interior cobran vida a través del arte. Sin embargo, a medida que crece y entra en la edad adulta, deja de lado su creatividad empujado por las obligaciones o las presiones sociales. Pero sus padres siguen viendo al artista que lleva dentro y el amor y la confianza que depositan en su hijo le ayuda a reencontrarse con su talento, también gracias a uno de los ordenadores de la marca. 

A nivel estratégico, la pieza celebra el poder de la imaginación y rinde un homenaje a aquellos que la promueven e incentivan, lo que vincula a Apple con esos mismos atributos y posiciona a la compañía como promotora de la creatividad. Al mismo tiempo, explora lo que significa regalarle a alguien algo más que un simple objeto: en el anuncio el MacBook Neo es más que una herramienta, es el medio para que el protagonista se convierta en el artista que desea ser. 

El spot, que se desarrolla al ritmo del tema “Give Me a Dream”, de Strawberry Guy, ha sido dirigido por Melina Matsoukas, con fotografía de Bradford Young y las obras y creaciones del artista Hebru Brantley. Las historias personales de todos ellos y sus experiencias como jóvenes creativos inspiraron la historia que cuenta Apple en su anuncio de Navidad. 

Junto al anuncio, la compañ´ñia ha compartido la pieza “Creating the Art”, que muestra material detrás de las cámaras y el making of de la pieza. También muestra el trabajo realizado por Brantley en la creación de todas las ilustraciones que aparecen en el spot, desde los dibujos infantiles hasta el personaje animado que crea el protagonista, todo ello a través de un MacBook Neo, alternando entre técnicas analógicas y digitales durante el proceso.

Con la campaña, Apple traslada una convicción que asegura forma parte de su ADN, la de que todos tenemos el potencial para crear algo extraordinario, tan solo se necesitan las herramientas adecuadas para liberar la creatividad. En plena era de la inteligencia artificial, Apple apuesta por lo artesanal y la creación tradicional para expresar su compromiso con la comunidad creativa y transmitir un mensaje de inspiración que anime a las personas a perseguir sus pasiones.