Aunque la tendencia es cada vez más hacia lo digital, sobre todo en los tiempos que corren de coronavirus, el formato print no solo puede seguir siendo efectivo a efectos de comunicación, sino que también puede resultar tremendamente creativo.
Lo ha demostrado la agencia TBWA\Helsinki al reunir a dos de sus clientes: el minorista HOK-Elanto y el periódico Helsingin Sanomat. Juntos han creado un llamativo anuncio para prensa con el fin de transmitir un mensaje relacionado con el relajamiento de algunas restricciones tras el bloqueo decretado a raíz del COVID-19.
El periódico más grande del país lo ha llevado a portada el pasado 8 de mayo. Lo curioso es que el anuncio, en blanco y negro, parece ser un borrón ilegible en las distancias cortas.
Sin embargo, todo cambia si el receptor se aleja a unos seis pies de distancia, lo equivalente a casi 2 metros. En ese caso se puede leer claramente: "Mantente a salvo. Desde la distancia”.
A pesar de que los finlandeses son popularmente conocidos por evitar pequeñas conversaciones e incluso pararse a seis pies de distancia cuando esperan en la parada del autobús (incluso si está lloviendo o nevando), esta ilusión óptica les recuerda que esa distancia social es ahora más importante que nunca a medida que el gobierno del país empieza a aliviar las restricciones decretadas a raíz del coronavirus.
"En lugar de decirle o enseñarle a la gente cómo actuar, queríamos que lo experimentaran", ha explicado Joni Furstenborg, Director Creativo de TBWA\Helsinki. "Creemos que al hacer esto, dejaremos una huella más fuerte y más personas recordarán nuestro importante mensaje”.
"Los tiempos inusuales conllevan sus propios desafíos sobre qué y cómo deben comunicar las marcas", ha comentado Tuomas Ahola, Director de Comunicación y Marketing de HOK-Elanto. "Como empresa responsable, vimos esto como una oportunidad para comunicarnos sobre un tema que está cerca de nuestro negocio de una manera perspicaz".
Por su parte, el periódico Helsingin Sanomat también es conocido por acciones publicitarias de impacto, algunas de ellas en colaboración con la agencia TBWA\Helsinki. Es el caso de algunos anuncios sobre la libertad de prensa coincidiendo con la participación de Donald Trump y Vladimir Putin en la cumbre de Helsinki en 2018.
El periódico y la agencia también crearon un Climate Pen en 2019, con tinta hecha de emisiones de carbono, para entregar a los líderes mundiales en la reunión de la Asamblea General de la ONU en Helsinki a modo de recordatorio de la crisis climática.
Más recientemente, y relacionado con el coronavirus, TBWA\Helsinki apareció en las noticias por crear una manilla para puertas impresa en 3D a partir de plástico reciclado. El asa, destinada a prevenir la propagación del virus, se puede colocar sobre las puertas y permite abrirlas con el codo o el antebrazo en lugar de emplear la mano con el posible riesgo de contagio que eso podría conllevar.
Ficha técnica
- Advertising Agency: TBWA\Helsinki
- Chief Creative Officer: Jyrki Poutanen
- Vice President, Retail/Commerce, Executive Account Director: Taneli Mattelmäki
- Account Manager: Anette Michelsson
- Creative Director: Joni Furstenborg
- Creative Technologist: Juhana Hokkanen
- Junior Art Director: Ville Rutanen
- Copywriter: Roni Regnér
- Junior Communication Specialist: Saana Sundberg
- Data & Insights Trainee: Ellen Lindbom
- Other: Erno Reinikainen, Tuomas Perälä
- Client: HOK-Elanto
- Director of communications and marketing: Tuomas Ahola
- Media agency: Carat Finland
- Media Innovations Director: Juha Halmesvaara
- Strategic Planner: Anssi Soini
