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Leroy Merlin hace autocrítica con su anuncio de Navidad

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Leroy Merlin hace autocrítica con su anuncio de Navidad

  • La marca reconoce que el bricolaje en ocasiones "molesta"
  • El anuncio plantea una situación entre dos vecinos que comparten pared

El bricolaje suele ser motivo de conflicto entre vecinos: el ruido que molesta cuando estás intentando dormir la siesta, las mudanzas, la pared que se mueve cuando del otro lado están colgando cuadro... Un insight, aparentemente, negativo para la imagen de una marca del sector como Leroy Merlin que la compañía ha sabido reinterpretar en su anuncio de Navidad.

La pared que compartimos

“La pared que compartimos” es una anuncio de la agencia Proximity que plantea la situación de dos vecinos, Julián y Clara, que comparten pared. No se conocen pero, a través del bricolaje, entablan una relación complicada.

El anuncio habla de la Navidad como una época para reconciliarse

Clara se acaba de mudar de casa con todas las tareas que eso conlleva: taladrar la pared para colgar cuadros, mover muebles o colocar estanterías. Todo ello sin ser muy consciente de las molestias que ocasiona a su vecino. Por su parte Julián es un escritor que necesita concentración en su trabajo y que ve alterada por esos ruidos. Ruidos que le llevan a descubrir que él también necesita hacer arreglos en casa (produciendo también ruidos que molestan a su vecina). Con esta historia, el anuncio trata de representar una situación cotidiana con la que el espectador pueda sentirse identificado y aprovecha la Navidad como una época de reconciliación para poner paz en las relaciones de vecinos.

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Es un spot de 60 segundos que tendrá presencia en YouTube y redes sociales.

Desde Proximity, aseguran que Leroy Merlin reconoce en esta "valiente campaña" que el bricolaje “molesta”. "En esta ocasión será la Navidad la encargada de calmar los ánimos a través del mágico momento de la decoración Navideña. Así lo resuelve el spot con el cierre “Lo que el bricolaje separó, que la Navidad lo una”, añaden.

El spot ha contado con la productora Antiestático y ha sido dirigido por el realizador Jordi Capdevila, nominado a los Goya por su corto de ficción Hawaii.

Ficha técnica

  • Agencia: Proximity 
  • Anunciante: Leroy Merlin
  • Contacto del Cliente: Cristina Campillo y Laura Fontanet
  • Global Chief Creative Officer: Eva Santos
  • Director Creativo: Ferran Lafuente
  • Supervisores Creativos: Anna Soler y Bruno Spagnolo
  • Copy: Sonia Romero y Edu Escudero 
  • Directora de Servicios al Cliente: Marta Yllera
  • Ejecutiva de Cuentas: Joana Veiga
  • Digital Specialist: Lorena Pinillos
  • Integration Channel Manager: Diego Alonso
  • Directora de Comunicación: Laura Carrillo
  • Directora de Producción: Gemma Selga
  • Productora: Antiestático
  • Realizador: Jordi Capdevila
  • Lanzamiento: Noviembre 2019
  • Productor ejecutivo: Antonio Ruiz
  • Director de producción: Carola Bisci
  • Jefe de producción: Angel De Blas
  • Producer: Agustin Capandeguy
  • Director de fotografía: Tony Abad 
  • Editor: Jairo Gonzalez Pérez
  • Estudio de postproducción: El Colorado
  • Composición musical: Carlos Maestre
  • Estudio de sonido: Carlos Maestre