La automovilística Alpine y la firma de moda Lacoste han unido sus raíces francesas en un cobranding que ha resultado en un coche único y una colección cápsula de ropa. Las marcas aseguran que la alianza se inspira, además de en sus orígenes, en la ambición compartida por superar los límites en sus respectivas disciplinas a través del rendimiento y la elegancia.
La alianza entre las icónicas marcas ha dado lugar al vehículo "Beware of the Crocodile - Alpine Lacoste A290 Rallye" y una serie de prendas. Se presentan como dos expresiones complementarias de una visión compartida del deporte, en la que la innovación está al servicio del movimiento, la emoción y el estilo. Además, la colaboración busca rendir homenaje a los fundadores de ambas firmas, René Lacoste y Jean Rédélé, y a su visión transformadora centrada en la creatividad y la excelencia técnica.
El coche
La pieza central de la asociación es el Alpine Lacoste A290 Rallye, un coche inspirado en los elementos estéticos más icónicos de ambas firmas. Concretamente, la lengua roja del cocodrilo de Lacoste se ha concebido como punto de partida de un concepto inmersivo que estructura toda la propuesta del vehículo.
Así, en el exterior, el modelo reinterpreta los códigos del rally con un lenguaje de diseño contemporáneo que evoca la forma y texturas del animal de Lacoste. Entre otras cosas incluye ruedas de gran tamaño, toma de aire en el techo, un gran alerón o fibra de carbono vista; todo ello para demostrar deportividad y competición en estado puro.
El vehículo reinterpreta un coche de rally a través del universo estético de Lacoste
Más allá del diseño, también se ha puesto el foco en aspectos técnicos para garantizar el rendimiento. Según explican las marcas, el coche cuenta con un chasis optimizado para ofrecer mayor rigidez y precisión, una suspensión específica de rally, una gestión específica para su sistema de propulsión eléctrico, o un sistema de frenos reforzado. Ha sido concebido “como un vehículo creado por apasionados del automovilismo, recupera la esencia del placer de conducir, reinterpretando un auténtico coche de rally a través del universo estético de Lacoste":
Esto se refleja en los detalles gráficos repartidos por todo el vehículo. El color exterior es un blanco azulado inspirado en los paisajes alpinos, y evoca la nieve y el hielo; mientras que el interior se ha apostado por un entorno monocromático rojo e inmersivo, que busca crear la sensación de entrar en la boca del cocodrilo. El animal, además, también cuenta con una figura en la parte trasera.
En el interior se aprecia un logotipo compartido Alpine x Lacoste, asientos revestidos con el emblemático tejido petit piqué de Lacoste, o bordados realizados por Potencier, el histórico taller responsable de los célebres cocodrilos de la marca. Además, los asientos de rally incorporan piezas fabricadas mediante impresión 3D para brindar ligereza, confort y rendimiento.
Antony Villain, Vicepresidente de Diseño de Alpine, considera que el coche celebra una forma de entender el rendimiento que va más allá de la velocidad. "Esta colaboración combina la tecnicidad de la competición, la ligereza del diseño y la elegancia de un estilo atemporal. Un coche concebido para el circuito, pero con una auténtica firma estética"; ha comentado en un comunicado.
La colección cápsula
Tal y como señalan las marcas en un comunicado, la colección se ha inspirado en la pista de tenis y el circuito de conducción y se presenta como una prolongación del vehículo. Se compone de polos, camisetas, prendas técnicas ligeras y accesorios, todo ello con la presencia de la identidad visual de ambas marcas.
La colección se ha diseñado desde la elegancia y la funcionalidad, y busca trasladar al vestuario la visión compartida por Alpine y Lacoste sobre rendimiento, precisión y estilo. “A través de esta colaboración, Lacoste y Alpine celebran una visión única del diseño francés, en la que la innovación responde siempre a un propósito, el rendimiento está al servicio de la emoción y la elegancia acompaña al movimiento”, explican en el comunicado.
Las prendas pueden adquirirse a través de la tienda online de Lacoste.
La comunicación
La colaboración de Alpine y Lacoste se comunica con “Le Test”, una pieza audiovisual protagonizada por el actor Pierre Niney, embajador de Lacoste, y Pierre Gasly, piloto del equipo BWT Alpine Formula One Team y embajador de la marca. Ambos se interpretan a si mismos y, en clave de humor, ponen a prueba las prestaciones del vehículo al tiempo que lucen las prendas de la colección.
Ha sido producida por Ninety Films, productora cofundada por Niney.
Desde Lacoste señalan que la alianza celebra el ingenio francés desde el legado, el saber hacer y la creatividad de ambas marcas. “Lacoste y Alpine comparten una misma cultura de la innovación, forjada desde sus orígenes por pioneros convencidos de que el rendimiento nace tanto del ingenio como del dominio del detalle”; ha comentado Eric Vallat, CEO de Lacoste.
