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Renunciar para diferenciarse ante la fragmentación en la era del entretenimiento
30/01/2023 Redacción

Renunciar para diferenciarse ante la fragmentación en la era del entretenimiento

Plegables vintage_Motorola RZR
02/02/2023 Redacción

Los móviles plegables tipo vintage, nueva moda entre la Generación Z

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Cannes Lions ofrece sesiones formativas para ayudar en el proceso de inscripción de los trabajos

Ha articulado una oferta de briefings que abordan diferentes aspectos del certamen. Jurados y ganadores explicarán el mejor modo de presentar las campañas.

Loewe se inspira en la película “El castillo ambulante”, del Studio Ghibli, para su nueva colección cápsula


“No te preocupes, sigue el ejemplo de los humanos y te irá bien”. El CEO de Fiverr le escribe una carta tranquilizadora a la inteligencia artificial

Se ha publicado como un anuncio en The New York Times.

Marketing de entretenimiento y marcas, o cómo explorar la receptividad durante el tiempo libre

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Un estudio de Webedia señala la predisposición de las personas a las marcas en sus momentos de ocio.

Renunciar para diferenciarse ante la fragmentación en la era del entretenimiento

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Webedia analiza en un informe los canales preferidos para consumir los diferentes contenidos temáticos.

La “tiranía del KPI” enturbia la integración y generación de valor de las marcas en el entretenimiento

Según Webedia, los usuarios demandan que las marcas adopten un rol de “descubridoras” en el entretenimiento.

Según Kantar, el Gran Consumo ganará valor y volumen este año a pesar de los retos a los que se enfrenta

El sector deberá adaptarse a cestas de la compra más pequeñas y racionales. En 2022, la inflación contribuyó a un crecimiento sectorial del 4,5%.
Apple TV+ MLS

Apple TV+ deja de lado prácticas publicitarias tradicionales en la comercialización de la liga de fútbol estadounidense

No dará garantía de audiencia mínima a los anunciantes ni vende spots individuales. La compañía ha comprado por primera vez los derechos de la MLS.

Movimientos en el Sector

Reed Hastings renuncia a su puesto de CEO en Netflix y asume el cargo de Presidente Ejecutivo

José María Roca_José María Rull_DDB

José María Roca, nombrado Copresidente del grupo DDB en España

raquel-lloro

Raquel Lloro asciende a nueva Directora de Marketing y Comunicación en Cigna

Leer más sobre Movimientos en el Sector

El 88% de las empresas del IBEX 35 consideran que la sostenibilidad aporta rentabilidad

Una mancha de sangre menstrual en directo para una campaña de normalización de la regla

La marca Kotex simuló el incidente con la modelo Sofía Jujuy durante un programa de televisión en Argentina.

chat-gpt

Confirmado: ChatGPT Plus será una versión de pago mensual con acceso ilimitado y tiempos de respuesta más rápidos

El nuevo plan de suscripción estará disponible por 20 dólares al mes. Los usuarios de pago tendrán acceso prioritario a nuevas funciones y mejoras.
Plegables vintage_Motorola RZR

Los móviles plegables tipo vintage, nueva moda entre la Generación Z


La actualización de “Los Sims 4” incluye cicatrices de cirugía o audífonos para los personajes


Patinetes_París

París consultará a sus ciudadanos sobre la prohibición de los patinetes de alquiler


Arabia Saudí podría patrocinar el Mundial Femenino de Fútbol, pese al historial del país en desigualdad de género


Oatly ecolabel

Oatly replica en Estados Unidos la iniciativa europea de informar en su packaging sobre la huella de carbono


Los espectadores únicos de la televisión alcanzaron los 43,9 millones en el mes de enero, el 95% de la población

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Los fundadores de Instagram presentan Artifact, un servicio de noticias personalizado y social

La nueva aplicación selecciona y refina su oferta informativa mediante inteligencia artificial.
Twitter prepara la introducción de un sistema de pagos y baraja la aceptación de criptomonedas

Twitter prepara la introducción de un sistema de pagos y baraja la aceptación de criptomonedas

Ha comenzado a solicitar licencias regulatorias en Estados Unidos para facilitar pagos a través de la aplicación.
Accenture_streaming_entretenimiento

Según Accenture, los consumidores expresan el deseo de una mayor sencillez en su experiencia de entretenimiento online

La consultora publica la segunda edición de su informe sobre la industria de medios y el entretenimiento.
Leer más

ventas-alcohol

Las ventas de alcohol en Europa se resienten mientras que ganan terreno las referencias de baja graduación

IBM_Mantra

“Elimina. Simplifica. Automatiza”. 
IBM hace público el mantra que guiará este año su política de recursos humanos

Ikea hace pública la procedencia de la madera de sus productos

Ikea hace pública la procedencia de la madera de sus productos en un ejercicio de transparencia


Coty quiere cambiar la definición de belleza que contienen los diccionarios

La marca cree que los diccionarios de inglés de uso común dan una idea sesgada del término y ha iniciado una campaña en Change.org para recoger adhesiones.

Super Bowl

LVII significa 57: Heinz quiere que la Super Bowl abandone la numeración romana para identificar sus ediciones

Downy_Super Bowl_QR_abuela

El famoso oculto de Downy, entre códigos QR y su abuela en nuevas entregas de la campaña para la Super Bowl

apple_music_super_bowl

Apple Music, nuevo patrocinador del show del descanso en la Super Bowl

publicidad_super_bowl_2023

La final de la Super Bowl 2023 ya tiene reservados el 95% de sus espacios publicitarios, con un precio máximo de 7 millones por spot

Leer más sobre Super Bowl
Entrevista a Inés Hernand y Cynthia Pereira (The Beast Friend)

“Hemos visto hacer las cosas mal en esta industria, y queríamos crear un espacio para ser justas”


La identidad visual de Eurovisión 2023 busca reflejar la unidad y los orígenes del certamen

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metronomo

El grupo sanitario Ribera lanza una campaña para concienciar sobre problemas cardíacos con “el primer metrónomo arrítmico de la historia”

Observatorio Concursos públicos 2022

El precio pierde peso como criterio de adjudicación de los concursos públicos de publicidad en el último año


Walkers invita a sus consumidores a encontrar patatas fritas con forma de corazón en una promoción que busca levantar el ánimo del primer mes del año

La marca Walkers lanza una promoción en el Reino Unido “para compartir sonrisas y amor este invierno".

Las ciudades sede del Mundial de Fútbol 2026 podrán tener patrocinadores propios

Hablamos con Iván Carballido (Hyatt): “La diferencia entre trabajar en agencia y en cliente es la que hay entre ser sprinter y corredor de fondo”

El profesional español se une a la cadena hotelera después de una larga trayectoria en agencias de relaciones públicas.

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Robbie Williams y el gato Felix, dúo estelar en la nueva campaña europea de Nestlé Purina

El cantante británico protagoniza una campaña creada por AFG y Craft Worldwide. Se difunde en más de veinticinco países a través de un plan multimedia.
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La comida plant-based de Heura llega al cine


La digitalización del olfato, el nuevo camino de la inteligencia artificial que está explorando Osmo

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Eurostar_nueva imagen

Una chispa, elemento central de la nueva imagen de Eurostar


Retrotimming, Liveness y otros conceptos, en un glosario que recoge la terminología de la industria de los eventos

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“Este año ha sido una gran década para la inteligencia artificial”

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Las actrices de “White Lotus”, imagen de la campaña para San Valentín que ha lanzado la marca de ropa interior de Kim Kardashian


Cuando Bizum jugó en Twitter al “quién es quién” para elevar la importancia de los Community Managers en el tono de marca

Junto a su agencia Manifiesto, ha ideado una estrategia digital para poner en valor el tono de marca.

La semana laboral de 4 días evidencia su éxito: más bienestar, productividad e ingresos

MSC Cruceros_Sostenilidad

MSC Cruceros pone la sostenibilidad en el centro de su nueva campaña internacional de imagen

Se difunde en más de 30 países y el spot se rodó en el primer braco de la compañía propulsado por gas natural licuado.

Pérdida de atención y de intención de compra, principales impactos del ‘contenido gris’ en las marcas

Magna ha analizado el impacto de la falta de idoneidad entre las marcas y el contenido en el que se muestran.
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Un día cualquiera en la vida de los datos personales, según Apple


Atresmedia vuelve al recurso creativo de su famosa lona, ahora para agradecer a las marcas

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Apagones digitales o el corte de internet como arma política


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Según Edelman, las empresas son la referencia de estabilidad para los ciudadanos


M&M's_pausa indefinida

M&M’s prescinde “indefinidamente” de sus famosas mascotas para evitar ser polarizante


Antiestático y Velodrome firman la película del álbum debut de Quevedo

La productora Antiestático firma la película del álbum debut de Quevedo, con creatividad de Velodrome


El amor como descubrimiento, en la campaña de Tous para San Valentín

Ha sido creada por la propia marca y la ha dirigido el realizador Gorka Postigo. Consta de una pieza audiovisual y de originales gráficos.
Según datos de GECA, el 8,6% de los usuarios de Netflix en España tienen contratado el plan con anuncios

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La consultora audiovisual ha compartido los resultados de la 15 oleada del Barómetro OTT.

Moda

“Un par legendario”: Tiffany & Co y Nike confirman un cobranding

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Adobe adapta sus aplicaciones de diseño 3D a la industria de la moda

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De filtros de Instagram a estatuas hiperrealistas, Louis Vuitton crea un universo de lunares para promocionar su colaboración con Yayoi Kusama

Lunares infinitos en la estrategia integral de Louis Vuitton para promocionar su colaboración con Yayoi Kusama

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Se filtra el posible precio de la versión de pago para ChatGPT y Microsoft amplía su inversión millonaria en la herramienta

La ginebra Seagram’s amplía su gama con una versión sin alcohol

Se trata de un lanzamiento en exclusiva para el mercado español y es el primer producto sin alcohol que distribuye Pernod Ricard en nuestro país.

Adiós a los GRPs en Atresmedia: facturará sus ventas de publicidad a coste por mil contactos

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Asegura que el cambio busca facilitar el trabajo de agencias y anunciantes a la hora de comparar costes.
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Ridwell, un modelo de negocio que lleva el punto limpio a domicilio


Súper apps, huge data o D-commerce, entre las tendencias de marketing y consumo para 2023, según LLYC

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Deporte, marcas y nuevas formas de consumo: adaptación a un terreno de juego cada vez más digital

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Cabify gana sendos concursos de RTVE en Madrid y Barcelona

La compañía es la única adjudicataria para la capital de España y en el caso de la Ciudad Condal, la asignación se ha repartido entre cuatro empresas
Instagram_tranquilidad

Instagram lanza el “Modo Tranquilo” para tratar de reducir la ansiedad que provoca la desconexión

La nueva funcionalidad está especialmente concebida para el público adolescente y, entre otras capacidades, permite silenciar las notificaciones.
Fitur 2023 alcanza los 222.o00 asistentes, casi el doble que la edición anterior

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"Los excelentes datos confirman la senda de crecimiento del turismo a nivel mundial", señalan desde la organización.
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elon musk

“Excesivos y muy grandes”. 
Así ve Elon Musk los anuncios que podría eliminar con la suscripción de Twitter


El efecto Shakira se ha notado en las ventas de Casio. “El sábado fueron brutales y este mes está siendo muy superior al año pasado”
Javier Guadiana

El efecto Shakira se ha notado en las ventas de Casio. “El sábado fueron brutales y este mes está siendo muy superior al año pasado”


Energía y banca protagonizaron la mitad de los debates de greenwashing en el último año, según Onclusive

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Extinction, un ambientador que alerta sobre los graves riesgos del cambio climático para la flora

Heinz_propina

Propina para Heinz, o cómo conseguir que los restaurantes sirvan tu marca

La empresa animó a sus seguidores a dejar un dólar para comprarla en los restaurantes donde no la sirven.

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La final del Mundial de Catar fue vista en todo el mundo por 1.500 millones de personas, un 35% más que la de Rusia

Unos 5.000 millones de personas accedieron a contenidos del Mundial de Catar en los diferentes medios y plataformas.
Estos son los 7 aprendizajes de Marketing y Estrategia que nos ha enseñado Casio España

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Zara se mantiene como la marca española más valiosa, pese a una caída del -19% en su valor

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LaLigaLand

LaLiga presenta su espacio virtual en el metaverso: LaLigaLand


Publicidad Exterior

La solución al misterio de los dinosaurios estaba en dos hamburguesas de Goiko y una acción de street marketing

Así se promocionó la serie de Netflix ‘Machos Alfa’ con la estrategia creativa de CYW

Un spot paródico de perfume y una acción especial en Faunia, parte de la estrategia de Netflix para promocionar la serie “Machos Alfa”

Milanuncios lanza un mensaje de concienciación a los consumidores emulando la identidad de El Corte Inglés

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Los nombres de los clientes llegan a los rótulos de las tiendas en una campaña del Ayuntamiento de Valencia

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La crisis como oportunidad y otros aprendizajes que deja la reacción de Gerard Piqué

La crisis como oportunidad y otros aprendizajes que nos deja la reacción de Piqué a la canción de Shakira


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Las implicaciones para el marketing de la policrisis que diagnostica el Foro Económico Mundial

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Amazon desbanca a Apple como la marca más valiosa del mundo y CaixaBank entra en el ranking de las españolas

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Patrocinadores de la Kings League no ven riesgos para su imagen


Instagram, el altavoz elegido por Casio para su comunicación en el “caso Shakira”

Casio ha registrado un aumento del +151% en sus seguidores de Instagram en un mes. El trabajo se ha realizado de la mano de la consultora Summa, que ha dado su apoyo en la estrategia y ejecución.

El “efecto Shakira” otorga a Casio un impacto exponencial en la conversación digital

Los tuits que incluyen el nombre de la marca han pasado de una media de 1.300 a 150.000 diarios en enero.
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Policrisis: ¿Ha llegado ya la palabra del año?

Ha sido utilizada por el Foro Económico Mundial en Davos para describir la grave situación actual.
Aldi destaca su política de compra de alimentos y sus esfuerzos sostenibles en la campaña “Fecha de Extinción”

Aldi destaca su política de compra de alimentos y sus esfuerzos sostenibles en la campaña “Fecha de Extinción”

Busca resaltar la apuesta de la compañía por la producción local o la reducción del uso de plástico.
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La preferencia de TikTok como buscador frente a Google y el descenso de la sostenibilidad como prioridad de consumo, tendencias para 2023

Hablamos con Renault: “Esta historia ha permitido que muchísima gente conozca o recuerde un modelo que no tenían en mente”

La Directora de Comunicación de Renault España comenta el impacto para la marca de la aparición en la canción de Shakira.

Qué hacer cuando, de repente, tu marca se convierte en protagonista

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Se aconseja verificar los activos en redes sociales y utilizar los mecanismos de denuncia de las plataformas.
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Cannes Lions invita a reflejar en las inscripciones de este año las emisiones de CO2 que hayan generado los trabajos presentados


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La borrasca Gerard trae el frío a España. ¿Quién se encarga de estos namings?


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Apple rinde un homenaje a la ópera tradicional en su campaña para el Año Nuevo Chino


La inversión en publicidad digital ralentizará su crecimiento, situándose en un 5,5% para 2023, según Warc

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Al arranque del Foro de Davos, Greenpeace lanza una campaña posicionándose contra los jets privados


Las lyrics como soporte: el brand placement en canciones es posible

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La presencia de Renault y Casio en la Kings League es un acuerdo puntual autorizado pero no un patrocinio

ciudadanos-logotipo

“Se debatió la posibilidad de un cambio de nombre”. Ciudadanos mantiene el naranja pero entran colores como el verde en su nueva identidad corporativa

El proceso de rebranding ha sido realizado por la consultora MesserFaden bajo la supervisión del propio partido.

twingo_murcia_shakira_pìqué

Renault no ha respondido a Shakira con esta gráfica, ha sido un concesionario

Un concesionario de la marca en Murcia consigue una gran viralidad con una valla que ironiza sobre la canción de Shakira.
Las cuentas de Casio España en Twitter son falsas

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¿Hay vida más allá de los descuentos de las rebajas? Claves y acciones para una estrategia de fidelización

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Hyundai busca corregir la pronunciación de su nombre entre los británicos en su nueva campaña

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Ikea Canadá reinventa una leyenda noruega para resaltar la importancia del hogar en el bienestar

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Colman Deegan, CEO de Vodafone España, deja la compañía

Kike Sarasola: "Como el fénix, he resurgido de las cenizas"

Kike Sarasola: “Como el fénix, he resurgido de las cenizas”


La inversión publicitaria en TikTok frenará su crecimiento este 2023, según Warc

La consultora estima unos ingresos de unos 13.200 millones de dólares, lo que supondrá un incremento del 41%.

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