Focus group sintéticos: la IA abre un nuevo modelo de investigación
Permiten realizar test, validar hipótesis y explorar innovaciones sin necesidad de organizar sesiones presenciales.
Natalia Marin
“La velocidad no puede ser una excusa para no pensar”
El estado actual del GEO: estrategias, inversión y retos de las marcas ante la búsqueda con IA
El 65% de las empresas esperan un gran impacto de la búsqueda con IA, pero solo el 40% tienen una estrategia.
Los datos y los proyectos piloto son un aliado de Marketing para defender presupuestos ante el CFO
El Director de Marketing de Gaes recuerda en Luz & Luces que el marketing debe comprender las prioridades comerciales.
Alcance y vocación de servicio, o cómo la publicidad exterior impulsa los objetivos del Retail
Carlos García Trillo (Gaes) explica en Luz & Luces que exterior es una palanca para ganar visibilidad y atraer clientes.
Estrategia y talento digital: de estar en negativo a crecer a doble dígito
El Director de Marketing de Gaes explica en Luz & Luces la importancia de poner foco en las personas, los procesos y las ventas.
Luz & Luces
Heineken simula una plataforma de streaming para elegir bares a los que ir con amigos
“Pubscription” es una plataforma para explorar bares desde el televisor, utilizando la experiencia del streaming.
Iñaki Ortega es el nuevo CEO de Trescom
También liderará el nuevo accionariado de la agencia, junto a Alberto Corcóstegui, y las responsables hasta ahora, Isabel Lozano y Miriam Sarralde.
Nike cierra el aeropuerto de Londres para que miles de mujeres corran seguras de noche
Una nueva edición de Nike After Dark Tour está conectando a la marca con aficionadas al deporte alrededor del mundo.
Las líneas de Metro de Madrid se convierten en caramelos
El transporte celebra su 107 aniversario en colaboración con la emblemática bombonería madrileña La Pajarita.
Colacao y un grupo de influencers recorren el Camino de Santiago
La marca promociona su producto y una colección cápsula junto a Tropicfeel, y despierta un nuevo debate sobre la monetización de la cultura.
Generali juega con los “noes” de los autónomos en su nueva campaña
La aseguradora presenta “Auto-no-no-no-mo”, un juego fonético para representar sus obstáculos cotidianos.
Las fotos de desnudos cobran un significado diferente para concienciar sobre el cáncer de mama
La agencia Yard NYC anima a las mujeres a fotografiarse desnudas para hacer un seguimiento de sus pechos.Marketing Social
Mitsubishi hace que llueva sobre uno de sus coches para demostrar su conducción sobre mojado
Ha instalado una nube artificial sobre un Mitsubishi Xforce que recorre las calles mientras recibe una lluvia constante.
Dior lanza bálsamo labial para la carcasa del móvil
La marca de lujo ha creado una versión de su producto pensado como accesorio para el móvil en una declaración de estilo.
Marketing de Influencers
El Mundial de 2030 se verá en Netflix
La plataforma adquiere los derechos del torneo, que tendrá a España, Marruecos y Portugal como anfitriones.
Juegos de palabras y el supuesto hijo de Julio Iglesias: así comunica Papa Johns su “masa padre”
Presenta una nueva base de pizza con expresiones como “Padre del amor hermoso” o “padre mía”.
La marca mexicana Lala adapta su packaging para la costumbre de guardar comida
Incorpora un espacio en el envase de su crema para escribir qué alimentos se guardan en el recipiente.
Las cinco variables que tensionan el mercado laboral actual
Un informe de Morgan McKinley identifica las brechas que generan tensión entre empleados y empleadores.
La inversión publicitaria mundial crecerá un 11,9% en 2026, impulsada por las redes sociales
El mercado publicitario alcanzará los 1,34 billones de dólares, pese a la incertidumbre geopolítica, según Warc Media.
SOS retira a las falleras de sus envases de arroz
La marca ha sustituido la imagen vinculada a la cultura valenciana por espigas de arroz tras las reclamaciones sobre el origen del producto.
Marketing y Finanzas están alineados en prioridades, pero discrepan en ejecución
La fricción entre departamentos se encuentra en la medición o la calidad de los datos, según un análisis de Bain & Company y Google.
¿Es la Generación Z realmente tan diferente?
GWI profundiza en las claves para una segmentación útil y eficaz para evitar caer en la "trampa generacional".
Lacoste pone una pelota de tenis bajo sus zapatillas y lleva la pista a la pasarela
La colección primavera-verano, presentada sobre Roland Garros, reinterpreta la red, la pelota o la tierra batida.
Cruzcampo lanza su propio carrito de la compra
La marca de cerveza recupera un objeto asociado tradicionalmente a generaciones mayores y lo presenta como accesorio.
Los consumidores investigan más antes de comprar en Black Friday y Navidad
El 43,5% dedican más tiempo a informarse antes de comprar que hace dos años, según un estudio de Emarketer y Reddit.
De los clics a la influencia: la IA rompe las reglas de la atribución
Solo el 8% de las organizaciones pueden seguir de principio a fin la influencia de la IA sobre ingresos y conversiones.
Wetaca lleva por primera vez sus platos al supermercado de la mano de BM
La alianza abre para Wetaca un nuevo canal de distribución, aunque mantendrá su modelo de suscripción.
Turismo de Andalucía cierra tres años de “Andalusian Crush” con un corto inspirado en los videojuegos
Junto a Ogilv, lleva las ocho provincias al universo gamer con música de Hans Zimmer.
Asics alerta de que el movimiento humano está “en peligro de extinción”
“Human Nature”, narrada por Sigourney Weaver, parte de un estudio: pasamos el 86% del tiempo sin movernos.