Vips recurre al amor para comunicar el regreso de Coca-Cola a su carta
La cadena de restaurantes vuelve a ofrecer el refresco, tras cinco años de acuerdo con Pepsi.
Álvaro Miguel, nuevo Chief Marketing Officer en McDonald’s España
Hasta el mes de julio ejercía como Chief Marketing Officer de la compañía para América Latina. Sustituye a Natalia Echeverría.
Así es Haven-1, la primera estación espacial comercial
Vast ha desvelado los detalles de diseño de Haven-1, que se pondrá en órbita en 2025 de la mano de SpaceX. Cuenta con habitaciones para tripulantes, zona de ejercicio y laboratorio.
Búsqueda por emociones o ambientes para casas vacacionales: la nueva frontera del sector turístico
La plataforma danesa Landfolk ha presentado Daisy, un motor de búsqueda visual impulsado por inteligencia artificial.
Metro de Madrid está transportando mil paquetes al día como parte de un proyecto piloto
Desde mediados de septiembre GLS utiliza la red del suburbano para transportar mercancías.
Las marcas se enfrentan a un consumidor con menos ahorros y preocupado por la IA, según Kantar
La consultora percibe cautela respecto a la situación económica del país y la economía doméstica.
Juegos y mandalas para generar conciencia sobre el cáncer de mama
Veepee ha propuesto un juego de cartas y Librería Española un libro de mandalas para visibilizar el autoexamen.
Carrefour refuerza su compromiso con la transición alimentaria con la segunda etapa de “Act for Food”
La compañía relanza su programa poniendo ahora el foco en el sabor de los productos y la asequibilidad.
“Sober October” plantea un debate sobre el papel de las empresas en el consumo de alcohol
El movimiento promueve reducir o eliminar el consumo de alcohol durante el mes de octubre.
Apple es la marca más valiosa del mundo, pero su valor cae por primera vez en más de dos décadas
Según Interbrand, Apple es la marca más valiosa del mundo, con 488.900 millones de dólares.
Microsoft reinventa Paint gracias a la inteligencia artificial
La herramienta ahora incluye, de forma gratuita, las funciones de relleno y borrado generativo.
Una sentencia contra Meta abre la puerta a mayores limitaciones en el uso de datos personales para publicidad
El tribunal considera que Meta ha incumplido el principio de “minimización de datos” del RGPD.
El acuerdo entre Coca-Cola y Nestlé para distribuir Nestea termina este año y el relevo lo cogerá Fuze Tea
Desde Nestlé aseguran que Nestea seguirá comercializándose en España a partir del 1 de enero de 2025.
NotCo incursiona en el sector de las fragancias con el desarrollo de aromas a través de inteligencia artificial
La herramienta recoge información molecular y descripciones sensoriales para desarrollar aromas en menor tiempo.
Así ha anunciado Dolce&Gabbana su cobranding con los subrayadores Stabilo Boss
El Fake Out of Home ha sido uno de los recursos creativos empleados para dar a conocer la colaboración.
Untanglers
Jacobo Hernández & Ricard Terré
Sobre cómo gestionar un marketplace
Maria Dolores Gil Franco & Marina Ortín Fernández
Sobre cómo los modelos de IA pueden evitar la fatiga publicitaria
Daniela Saucedo y David Freire
Sobre Desarrollo Sostenible: Estrategias para una Economía Resiliente
Zapatillas que crecen para pies que se hacen más grandes: la apuesta del retailer Target en calzado deportivo
Una suela dividida permite que la zapatilla se expanda a media talla más para niños y una completa para adultos.
Brico Depôt quiere promover la inclusión de la mujer en la construcción con “Construimos juntas”
Alumnas de varios colegios madrileños demostrarán sus habilidades en electricidad, fontanería o bricolaje.
Las vacas repartidas por Madrid son parte de una campaña de Provacuno
La Organización Interprofesional de la Carne de Vacuno quiere destacar su compromiso con la sostenibilidad medioambiental.
KFC y Jumpers se unen en una colaboración de producto fruto de la idea de un fan de ambas marcas
El resultado de la alianza es una salsa y unos snacks con el sabor del producto de Jumpers ofrecidos con menús de KFC.
Rafael Gandía (Grefusa): “La medición es la gran área en la que tendremos que avanzar en el futuro”
El Director de Marketing en Grefusa es uno de los profesionales que ha formado parte del jurado de los Eficacia.
Moda
La historia de la primera piloto comercial, en un cortometraje de Antiestático para Scandinavian Airlines
“Breaking Glass” ha sido dirigido por Nicolás Bori y traslada la historia de la piloto Turi Widerøe.
En pasarelas, cruceros y tiendas duty free: la moda de segunda mano se hace mainstream
Gebr. Heinemann ha abierto una tienda de segunda mano en un aeropuerto y eBay y Oxfam han desfilado en la Semana de la Moda de Londres.
El Seat Ibiza celebra sus 40 años con un musical propio que cuenta con el coche como eje
“Salta Conmigo” es un espectáculo musical con las cinco generaciones del Seat Ibiza como eje principal.
Mozilla actualiza su identidad visual para materializar su misión de “recuperar internet”
Ha renovado su imagen de marca para separarse de su navegador, Firefox, y reforzar su espíritu activista.
Olivia Calafat (Wallapop): “Un posicionamiento de marca y trabajar el funnel completo es el patrón de los mejores casos de Eficacia”
La Directora de Marketing en Wallapop ha sido miembro del Jurado de los Premios Eficacia 2024.
Perplexity planea incorporar respuestas patrocinadas y ya está en conversaciones con marcas
Permitiría el patrocinio de las preguntas de seguimiento que aparecen sugeridas al final de las consultas.
Zalando e Ikea se refuerzan en el entretenimiento con sus patrocinios de podcasts
Zalando repite como patrocinador de "La Pija y la Quinqui", mientras que Ikea se suma a "Poco se habla".
Decathlon ofrece el alquiler de sus productos deportivos a cambio de que los clientes entreguen basura
Como parte de su campaña “Rentals for Rubbish” está recompensando a los clientes por limpiar sus áreas locales.
La cadena británica ITV produce anuncios con IA generativa para pymes
El objetivo es hacer más accesible la publicidad en el medio a empresas con presupuestos reducidos.
Comer tierra, la bizarra tendencia de TikTok que está generando un mercado en Etsy
Decenas de usuarios de la plataforma aseguran que comer arcilla o tierra es beneficioso para la salud.
La Haya prohíbe la publicidad de productos y servicios de combustibles fósiles en espacios públicos
La legislación local prohibe los anuncios de gasolina, aviones o cruceros en soportes en espacios públicos.
Amazon adapta el concurso “Buy it Now” en su última apuesta por combinar contenidos y comercio
Los emprendedores podrán presentar sus productos ante una audiencia en el plató, así como ante un panel de jueces que incluirá ejecutivos de Amazon y celebrities.
Marketing Social
Transpirar es glamuroso: Doritos Reino Unido ensalza el sudor para promocionar su sabor extra picante
Ha instalado una lona que emana “sudor” y se ha vinculado a la moda abrazar el efecto del picante.
El sector de las Telecomunicaciones ya tiene su propia hoja de ruta para un uso ético de la IA
Es una iniciativa que ha sido impulsada por Axiata, Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Telstra.
Expedia lanza Travel Shops y permite reservar estancias basadas en recomendaciones de influencers
La nueva funcionalidad incorpora a los creadores de contenido en su plataforma y ofrece recomendaciones curadas.
La categoría de los death planners se abre camino en España con Pazy y su visión natural de la muerte
Pazy permite personalizar el servicio funerario en vida y planta cara a la falta de empatía del sector tradicional.
Descuentos, TikTok e IA: las estrategias de los pequeños comercios para captar a la generación Z
Según una encuesta de la plataforma Fiverr, los negocios apuestan por los descuentos para abordar la inflación.
“La Revuelta” vs “El Hormiguero”: anatomía de un duelo que ha impulsado el consumo de televisión
Según Barlovento y Dos30, el consumo de televisión en el access prime time se ha incrementado, también entre jóvenes.
Turismo de Irlanda reclama el origen de Halloween en su isla con esta campaña de publicidad
San Patricio actúa como punto de anclaje para las visitas de primavera. Con Halloween buscan lo mismo para el otoño.
Ciberseguridad en Black Friday y Navidad: Cómo las empresas pueden salvaguardar sus operaciones y la confianza del cliente
Spear phishing, whaling o e-skimming son conceptos clave para desarrollar estrategias de ciberseguridad en un momento clave para el consumo.