“Sober October” plantea un debate sobre el papel de las empresas en el consumo de alcohol
El movimiento promueve reducir o eliminar el consumo de alcohol durante el mes de octubre.
Fernando Moraga, nuevo Director General de PepsiCo España
Durante los últimos tres años se ha desempeñado como Country Manager de PepsiCo en Portugal.
Carrefour refuerza su compromiso con la transición alimentaria con la segunda etapa de “Act for Food”
La compañía relanza su programa poniendo ahora el foco en el sabor de los productos y la asequibilidad.
Cómo un festival de literatura en Magaluf hace crecer la marca Innside by Meliá, su negocio e impacto positivo
A través de este encuentro Meliá llega al público más local como una marca accesible y cercana, al tiempo que promociona la propuesta innovadora del hotel.
Una entrevista en el coche: hablamos con la Directora de Marketing en Cabify sobre su nuevo territorio de marca
Nos subimos a uno de los coches de su flota en Madrid para conocer más detalles sobre la última campaña de la marca.
Otra imagen de Heinz obliga a la marca a rectificar, esta vez por su publicidad para Halloween
Ha recibido críticas por perpetuar estereotipos racistas y está “trabajando para eliminar el anuncio” de su campaña de Halloween.
Wanda, Civitas y ahora Riyadh Air. El estadio del Atleti vuelve a cambiar de nombre
La aerolínea saudí dará nombre al Metropolitano durante las próximas nueve temporadas.
Apple es la marca más valiosa del mundo, pero su valor cae por primera vez en más de dos décadas
Según Interbrand, Apple es la marca más valiosa del mundo, con 488.900 millones de dólares.
Microsoft reinventa Paint gracias a la inteligencia artificial
La herramienta ahora incluye, de forma gratuita, las funciones de relleno y borrado generativo.
Heinz ha tenido que pedir disculpas por esta imagen de su última campaña
La comunidad negra en Reino Unido denuncia que la imagen perpetúa estereotipos negativos sobre los padres negros.
Google prueba marcas de verificación en los resultados de búsqueda para indicar la autenticidad de las empresas
La compañía busca facilitar una navegación más segura y evitar que los usuarios visiten sitios fraudulentos.
Manuel Mirat es el nuevo Consejero Delegado de Vocento
Ejercía como Senior Advisor y General Manager en Dentsu, y sustituye a Iñaki Arechabaleta, quien ocupaba el cargo en funciones.
Aperol quiere desestacionalizar su consumo y pone el foco en el esquí y el invierno
Desde hace un tiempo promueve el disfrute de su bebida en épocas como invierno o primavera.
Aloha ya no es Poké: consolida un rebranding bajo el concepto "Peace & Food"
La marca impulsa un reposicionamiento hacia un bienestar más indulgente, de la mano de la agencia BlackFlag.
Zapatillas que crecen para pies que se hacen más grandes: la apuesta del retailer Target en calzado deportivo
Una suela dividida permite que la zapatilla se expanda a media talla más para niños y una completa para adultos.
Untanglers
Jacobo Hernández & Ricard Terré
Sobre cómo gestionar un marketplace
Maria Dolores Gil Franco & Marina Ortín Fernández
Sobre cómo los modelos de IA pueden evitar la fatiga publicitaria
Daniela Saucedo y David Freire
Sobre Desarrollo Sostenible: Estrategias para una Economía Resiliente
El fenómeno “pingti” o cómo los consumidores chinos también buscan “dupes” y alternativas asequibles
Los jóvenes chinos compran marcas que ofrecen artículos de la misma calidad, pero menor precio que las firmas premium.
El estado de la estrategia publicitaria: tres oportunidades y tres desafíos, según Warc
La consultora destaca falta de pensamiento estratégico global y una infravaloración del valor del trabajo.
Orlando elige a Socialmood para la campaña “Pica lo justo”, con Anabel Pantoja como embajadora
El picante es una tendencia internacional que en los últimos años ha ganado protagonismo en la gastronomía española.
Rafael Gandía (Grefusa): “La medición es la gran área en la que tendremos que avanzar en el futuro”
El Director de Marketing en Grefusa es uno de los profesionales que ha formado parte del jurado de los Eficacia.
Manifiesto y Spodeal se unen para hacer avanzar el entretenimiento deportivo
Las agencias comunicaron la alianza hace unos meses y ahora han concretado su visión del sportainment.Moda
Mozilla actualiza su identidad visual para materializar su misión de “recuperar internet”
Ha renovado su imagen de marca para separarse de su navegador, Firefox, y reforzar su espíritu activista.
El Bienestar Digital de los españoles centra este análisis de ING como parte de su nuevo territorio de marca
El banco busca promover un consumo digital más responsable y por ello ha lanzado un estudio de Bienestar Digital.
Google Maps se une a la gira de Billie Eilish para promover una forma de viajar más sostenible
Ha creado un mapa que muestra restaurantes vegetarianos y fomentará el desplazamiento a pie o en bicicleta.
Olivia Calafat (Wallapop): “Un posicionamiento de marca y trabajar el funnel completo es el patrón de los mejores casos de Eficacia”
La Directora de Marketing en Wallapop ha sido miembro del Jurado de los Premios Eficacia 2024.
Santiago Miguélez (Hijos de Rivera): “El cambio de hábitos de la Gen Z está alterando todo el modelo de negocio de las compañías”
El Director de Marketing en Hijos de Rivera para España y Portugal es miembro del jurado de los Premios Eficacia 2024.
Sostenibilidad y talento: la generación Z quiere trabajar en empresas responsables
El 46% aseguran haber cambiado o tener planes de cambiar de trabajo o sector debido a preocupaciones ambientales.
Sarah Chemouli (P&G): “El buen marketing es aquel que consigue que los mercados crezcan”
La Chief Marketing Officer de P&G España forma parte del jurado de los Premios Eficacia 2024.
La cadena británica ITV produce anuncios con IA generativa para pymes
El objetivo es hacer más accesible la publicidad en el medio a empresas con presupuestos reducidos.
Ikea quiere mejorar el descanso de los suecos y les instala persianas convertidas en anuncios
Bajo el concepto de sleepfluencers, ha regalado persianas a cambio de que las ventanas sean vallas publicitarias para Ikea.
Transpirar es glamuroso: Doritos Reino Unido ensalza el sudor para promocionar su sabor extra picante
Ha instalado una lona que emana “sudor” y se ha vinculado a la moda abrazar el efecto del picante.
El sector de las Telecomunicaciones ya tiene su propia hoja de ruta para un uso ético de la IA
Es una iniciativa que ha sido impulsada por Axiata, Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Telstra.
Los teléfonos Pixel y iPhone se hacen amigos y recorren el mundo gracias a la IA: así fue la acción experimental de Google
Generó vídeos en tiempo real basados en sugerencias de usuarios gracias a la inteligencia artificial generativa.
Marketing Social
La diversidad en publicidad vende y mejora el valor de marca, según un estudio global de marketing
Una investigación señala que la inclusión tiene impacto positivo a corto y largo plazo en ventas, consideración o fidelidad.
Leroy Merlin lanza Home Index, un indicador del impacto medioambiental y social de sus productos
“Buscamos que los usuarios tomen decisiones más sostenibles y que los proveedores hagan productos más respetuosos”.
Turismo de Irlanda reclama el origen de Halloween en su isla con esta campaña de publicidad
San Patricio actúa como punto de anclaje para las visitas de primavera. Con Halloween buscan lo mismo para el otoño.
Ciberseguridad en Black Friday y Navidad: Cómo las empresas pueden salvaguardar sus operaciones y la confianza del cliente
Spear phishing, whaling o e-skimming son conceptos clave para desarrollar estrategias de ciberseguridad en un momento clave para el consumo.
Eva Pavo es la nueva Directora de Comunicación y Marca en la empresa de infraestructuras OHLA
Liderará las líneas estratégicas de comunicación de la compañía con los principales grupos de interés y medios.
El impacto negativo de citar a la IA en las descripciones de productos: un nuevo desafío para el marketing y la comunicación
La falta de comprensión sobre cómo funciona la IA puede generar ansiedad, lo que afecta negativamente en la decisión de compra.
Seis elementos clave para desarrollar una cultura de eficacia en tu marca
Desarrollar una cultura de eficacia creativa en toda la organización impacta positivamente en los resultados de negocio.
Pastelería, Zara Streaming... la apuesta del buque insignia de Inditex por la experiencia de cliente
Zara ha presentado su nuevo concepto de tienda en Lisboa: incluye pastelería o zona de juegos para niños.