Segundo EGM de 2025: Exterior crece y vuelve a superar a la Televisión, que ocupa el tercer puesto
Internet sigue liderando, con YouTube, El País y RTVE scomo los sitios web con más visitantes únicos.
Crecen las expectativas de los Directores de Marketing respecto a la inversión publicitaria
Según el IEDM, la previsión de inversión publicitaria crece respecto al primer trimestre y se sitúa en 1,9 puntos.
LLYC devuelve a las calles las pancartas que iniciaron la lucha por los derechos LGBTIQ+
“Es clave impulsar el compromiso con la sociedad, y los retrocesos actuales son destructores de confianza y valor”.
Suiza incluye la crueldad animal en el etiquetado de alimentos como la carne o la leche
Se especificará si los productos provienen de animales a los que se les ha realizado procedimientos dolorosos sin anestesia.
Este desfile de moda con atletas reivindica el lugar del deporte real frente al sportswear
"The CatRace" es una acción de la marca deportiva Distance y la app de running Strava.
Belén Esteban es embajadora de la limpieza ecológica
Ecobel, la marca de productos sostenibles, apuesta por una campaña protagonizada por la colaboradora televisiva.
El 93% de los españoles contactaron con la televisión en el mes de junio
Cada persona dedicó un promedio de 2 horas y 38 minutos (158 minutos) al día a ver la televisión tradicional.
Nestea tira de tópicos en su campaña de verano
"Hay verano. Hay Nestea" reivindica su vínculo con los momentos más reconocibles de la época estival
Dinamarca quiere plantar cara a los deepfakes otorgando a los ciudadanos copyright sobre su aspecto
Se concederá derecho a exigir que las plataformas eliminen contenido manipulado si se comparte sin consentimiento.
Polaroid lanza una campaña que abraza lo analógico y desafía la dictadura de las pantallas
La marca hace un guiño a la fotografía analógica que popularizó y da respuesta al cansancio digital
Louis Vuitton crea una tienda con forma de crucero de lujo en Shanghái
“The Louis” cuenta con tres niveles e incluye la exposición “Visionary Journeys”, un espacio gastronómico y una tienda.
Cannes Lions retira el Grand Prix de Creative Data por manipulación en el case study
Se utilizaron imágenes falsas creadas con IA generativa simulando, entre otras cosas, un reportaje de la CNN brasileña.
La marca, la consistencia y el valor: lecciones que deja Cannes Lions, según Warc
La consultora recoge las principales conclusiones de lo abordado en su espacio “Creative impact” en el festival.
LG quiere combatir el aislamiento con el lenguaje universal de la música
La campaña global se enmarca en la promesa de marca “Life’s Good” y busca revertir la sensación de aislamiento.
Ruavieja gira hacia el humor de la mano de Ogilvy
La marca inicia un nuevo posicionamiento y tono de comunicación “más actual, cercano y optimista”.Summertime
Las 10 tecnologías emergentes de 2025, según el Foro Económico Mundial
Las innovaciones reflejan cuatro tendencias emergentes: confianza y seguridad, industria sostenible, salud humana y convergencia energía-material.
José Cabanas (Estrella Galicia): “Nuestro CEO confía en todo lo que ofrezca diferenciación a la empresa”
Hablamos con el directivo tras los reconocimientos obtenidos en los Premios Nacionales de Marketing.
Loewe da una lección de storytelling por los 10 años de su bolso Puzzle
Se han creado los Puzz, personajes con un tono propio que varía en función del bolso al que representan.
Los 7 pecados capitales del Marketing, según Fernando Machado
El conocido profesional brasileño fue uno de los ponentes en el programa de conferencias de Cannes Lions
Sanitas destaca por la Innovación en su Propuesta de Valor
La aseguradora especializada en salud ha ganado el Oro en la categoría por su programa “Mi salud genómica”.
Ikea gana el Oro por su Estrategia de Ventas
La compañía ha sido reconocida por su programa de fidelización Ikea Family y su ecosistema de ventas omnicanal.
Rosa Tous es elegida como Mejor Líder Empresarial
El premio reconoce el impulso otorgado al marketing desde su posición para convertirlo en clave de la gestión de la empresa.
Majorica gana el Oro en Construcción de Marca
La marca de joyería ha sido reconocida por la plataforma “Classic meets Today”, que ha desarrollado durante los dos últimos años.
Una solución de IA para viajes corporativos gana en Experiencia de Cliente
Amadeus destaca en Experiencia de Cliente con su herramienta “Cytric Easy” para la gestión de viajes corporativos.La era de las ideas
David Acosta
El futuro de las agencias también está en el pasado
Menos actividad neuronal y recuerdo: algunas de las consecuencias en el cerebro del uso de ChatGPT
Un estudio del MIT Media Lab Research analiza el impacto de la herramienta en las capacidades cognitivas.
Lego hace de los regalos repetitivos a los padres una oportunidad para conectar
“Build It With Him” convierte un día tradicionalmente desaprovechado en Emiratos Árabes en una oportunidad de conexión emocional.
Luz verde a la adquisición de IPG por parte de Omnicom bajo la prohibición de boicots publicitarios coordinados
Se prohíbe asignar o retener inversiones publicitarias a las empresas de medios en función de opiniones políticas o ideológicas.
Dove y “Malasmadres” se alían para concienciar sobre la belleza real
Lanzan una camiseta sin mangas con un mensaje positivo sobre el cuerpo de la mujer como gesto simbólico de libertad.
La jornada de trabajo infinita, la gran barrera del progreso laboral
El día de trabajo se caracteriza con la conexión continúa y la interrupción constante que merma la productividad.
John Hegarty habla en Cannes sobre enseñar a bailar a los gigantes y revivir la pasión de los fundadores
El legendario publicitario reflexionó también sobre Inteligencia Artificial, a la que define como colaboradora y no como herramienta.
“Perversa” y “de mal gusto”, las críticas a esta campaña contra la obesidad
La farmacéutica Novo Nordisk dice que la conversación sobre obesidad está cargada de filtros para no herir sensibilidades.
Alfonso Fernández sale de Samsung: “Ha sido un placer”
El directivo ha estado casi 14 años vinculado a la empresa coreana y ha impulsado “Tecnología con Propósito”.
Canva juega con el caos del diseño en una brillante campaña de publicidad exterior
La plataforma da vida a sus funcionalidades para conectar con la comunidad creativa y los profesionales del marketing.Los anuncios mejor hechos del mundo, según Cannes
La australiana "Better on a better network", de la empresa telefónica Telstra, gana el Grand Prix de Film Craft.
Un nuevo sistema de subtítulos para películas es el Grand Prix de Diseño
Es un trabajo de FCB para la Chicago Hearing Society, Rakish Entertainment y la Academia de Cine de Estados Unidos.
Un pulpo baila un vals submarino en una poética metáfora de BMW
El anuncio es una metáfora del comportamiento de “Heart of Joy”; la nueva unidad de control de la firma automovilística.
WhatsApp incorpora anuncios en los Estados
Para mostrarlos la compañía utilizará información como el país del usuario, el idioma o canales a los que sigue.
Impossible Foods considera una hamburguesa híbrida para impulsar su crecimiento entre los “flexitarianos”
La idea forma parte de la estrategia de reposicionamiento de la marca, que ha incluido una actualización estética.
Las previsiones de inversión en pùblicidad continúan en descenso por los aranceles
La consultora Warc sitúa el crecimiento del gasto en el 6,2%, frente al 6,7% proyectado en marzo.
¿Kétchup en el desayuno? Heinz dice que sí
La marca quiere ganar presencia en el desayuno frente a otros condimentos y marcas con una campaña de Wieden+Kennedy Nueva York.
La Lista Larga de los Premios Eficacia 2025 cuenta con 265 casos inscritos
La edición 27 edición cuenta con 108 anunciantes y 182 agencias participantes. La agencia PS21 es la que más casos ha inscrito y como anunciante lidera PepsiCo.
"Lánzate", el llamamiento de Bodegas Lan a "descomplicar" el vino
La plataforma “Date un sí” se articula en torno al disfrute y la ruptura de las convenciones en el mundo del vino.
Disney y Universal demandan a Midjourney por infracción de derechos de autor
Aseguran que la herramienta ha hecho un uso no autorizado de su propiedad intelectual y que es "un pozo sin fondo de plagio".
Helados para una vida tranquila: Häagen-Dazs invita a parar en su nueva campaña
Se inspira en la forma de consumo de sus helados para animar a los consumidores a tomarse un descanso.
Starbucks busca creadores de contenido a tiempo completo
Selecciona dos perfiles para ser Global Coffee Creators, un puesto remunerado y con 12 meses de duración.
Netflix promete invertir 1.000 millones de euros en España en los próximos tres años
Ted Sarandos, co-CEO de la plataforma, asegura que es un refuerzo del compromiso con la industria local.
McDonald's destapa un “antiguo” mosaico en el centro de Roma
La cadena de hamburgueserías ha creado una excavación arqueológica falsa en el centro comercial Galería Alberto Sordi.
Una entrevista con el hijo de Pablo Escobar: “He gestionado la marca más negativa del mundo”
El pasado de Juan Pablo Escobar es un hecho mundialmente conocido, pero su presente representa la capacidad de transformación hacia el propósito.
La historia de Juan Pablo Escobar o cómo romper con una narrativa heredada
El hijo de Pablo Escobar invita a la reflexión sobre identidad, poder, la herencia emocional y el valor de elegir un camino distinto.
Los momentos únicos que sólo ocurren en un bar, en la nueva campaña de Coca-Cola
La marca rinde un homenaje a los bares, a su papel en la cultura y a los momentos de disfrute que brindan.