Comunicación estratégica y su contribución a la reputación

La comunicación corporativa tratada desde el punto de vista estratégico, así como la necesidad de ubicarla dentro de las organizaciones junto a áreas clave como la financiera, es una tendencia cada vez más al alza. Y es que todas las empresas del siglo XXI tienen la necesidad de gestionar de forma integrada los activos y recursos intangibles de los que dependen su éxito y su futuro. Ejemplos de estos intangibles son, por ejemplo, la marca o la reputación corporativa.

Este es una guía práctica para ayudar a las organizaciones a poner en marcha estrategias avanzadas de comunicación que les permitan diferenciarse de sus competidores y construir fuertes relaciones de confianza con sus clientes, empleados, inversores y con la sociedad en general.

La gran novedad del libro es la incorporación de casos de éxito de las principales empresas españolas que permitirán al lector aplicar a su propia organización los conocimientos y experiencias que ofrece el autor, Paul A. Argenti, uno de los máximos referentes internacionales en comunicación estratégica.

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