Dos es más que una. Es una idea que Twix, cuyo producto está compuesto por dos barras de chocolate y galleta, lleva defendiendo desde hace más de un año. Tras proponer una campaña de alto voltaje en 2025, la marca de Mars profundiza en el concepto con un enfoque más minimalista en “Double act”, una campaña ideada por la agencia adam&eve\TBWA y que pone el mensaje en boca de dos marionetas idénticas. 

El anuncio bien podría ser un videoclip, y es que está protagonizado por dos muñecos de ventrílocuo que apasionadamente interpretan la emblemática canción “Dilemma”, de Nelly y Kelly Rowland, un éxito global de principios de los años 2000. Comienza con un primer plano de una de las marionetas y a medida que transcurre el tema aparece un segundo muñeco, creando un dúo inesperado. 

El acting de las marionetas va in crescendo y culmina con un despliegue de pirotecnia y un emotivo solo de saxofón para acompañar al claim “Two is more than one” (Dos es más que una). Con ello, Twix vuelve a apoyarse en una verdad de producto para construir su diferenciación de marca en una categoría saturada. 
Ha sido dirigido por Dougal Wilson, director de la película “Paddington in Peru”, y ha contado con producción de Blink.

El anuncio supone la pieza principal de una campaña de ámbito internacional. Se lanza inicialmente en Estados Unidos y después se activará en Reino Unido, seguido de su posterior distribución en mercados de la Unión Europea. Contará con ejecuciones en televisión, televisión conectada, plataformas online y redes sociales, y colaboraciones con influencers y creadores de contenido. 

Además de la pieza larga, de 90 segundos, contará con versiones más cortas que destacarán diferentes momentos de la particular actuación de las marionetas y que se difundirán en plataformas. En éstas, la marca animará a los usuarios a formar sus propios dúos cómicos en TikTok y mostrar al mundo sus actuaciones, según recoge Little Black Book. 

Desde la marca y la agencia aseguran que la campaña se basa en la ambición de Twix por generar entretenimiento, diversión y una relación personal y duradera con los consumidores. Destacan, además, que se haya apostado por una producción tradicional y no por la inteligencia artificial. “Podríamos haberlo hecho con IA. Elegimos capturarlo todo en cámara, porque las cosas son más divertidas cuando son reales, y son más reales cuando tienen alma”; ha comentado Fabio Ruffet, Viceprensidente de Marcas y Contenido de Mars Snacking, a través de LinkedIn.