El Ministerio de Sanidad ha lanzado “¿Dónde están las ITS?”, una campaña nacional de prevención que utiliza el juego visual de buscar personajes escondidos para advertir sobre el crecimiento de las infecciones de transmisión sexual y recordar que pueden afectar a cualquier persona.

La iniciativa ha sido desarrollada por la agencia Muy, adjudicataria del proyecto mediante concurso público, y parte de una realidad sanitaria que continúa avanzando en España. Según los datos del Centro Nacional de Epidemiología del Instituto de Salud Carlos III, en 2024 se notificaron más de 93.000 casos de infecciones de transmisión sexual, la cifra más alta de la última década y alrededor de un 20% superior a la registrada en 2021.

La campaña aborda una de las dificultades habituales de la comunicación preventiva: las ITS no siempre presentan síntomas visibles y una parte de la población continúa percibiéndolas como un riesgo lejano, vinculado con otras personas, determinados entornos o prácticas ajenas. Frente a esa percepción, la propuesta recuerda que pueden aparecer en cualquier contexto y que su prevención requiere información, protección y pruebas diagnósticas.

Para hacer visible aquello que normalmente permanece oculto, Muy toma como referencia el universo de “¿Dónde está Wally?”. En lugar de localizar al conocido personaje entre una multitud, el público debe encontrar a la sífilis, la gonorrea y la clamidia escondidas dentro de grandes escenas ilustradas de la vida cotidiana.

Cada infección dispone de su propia pieza, su propio titular -“¿Dónde está la sífilis?”, “¿Dónde está la gonorrea?” y “¿Dónde está la clamidia?”- y una serie de pistas que ayudan a localizarla. El juego funciona como metáfora de unas infecciones que pueden estar presentes aunque no se vean y que, en muchos casos, pasan inadvertidas si no se realizan las pruebas correspondientes.

La campaña evita así utilizar imágenes clínicas, mensajes alarmistas o códigos apoyados en el miedo. En su lugar, recurre a un formato lúdico y reconocible para captar la atención y trasladar información sanitaria sin responsabilizar ni señalar a quienes pueden verse afectados.

 

 

La creatividad obliga, de esta forma, al público a detenerse, recorrer la escena y buscar aquello que permanece oculto. Esa participación constituye una parte esencial del mensaje: del mismo modo que las infecciones se esconden en las ilustraciones, también pueden pasar desapercibidas en la vida real.

El universo gráfico ha sido desarrollado por Janire Orduña, Ángela Alonso e Higinia Garay. Sus ilustraciones construyen escenas repletas de personajes, situaciones y pequeños detalles, con una representación diversa de cuerpos, identidades, edades y formas de relacionarse. Esta pluralidad visual permite alejar la conversación sobre las ITS de perfiles concretos. La campaña insiste en que no pertenecen a un único colectivo ni dependen de una identidad determinada, sino que forman parte de un problema de salud pública que requiere prevención generalizada.

La idea también permite que cada pieza transmita información sin interrumpir el juego. Las pistas, los personajes y los mensajes preventivos se integran en las propias ilustraciones, haciendo que la observación sirva como puerta de entrada a conceptos como el uso del preservativo, la profilaxis preexposición o la realización de pruebas.

A partir del 1 de julio, la campaña contará con una lona de gran formato instalada en el número 67 de la calle Atocha, en Madrid. La pieza llevará el mensaje “Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya” y propondrá al público localizar distintas herramientas de prevención dentro de la ilustración.
La activación conecta la campaña con las celebraciones del Orgullo, uno de los momentos de mayor visibilidad pública y conversación social en torno a la diversidad sexual. El objetivo es introducir la prevención dentro de ese contexto sin reducir el Orgullo a una cuestión sanitaria ni asociar las ITS exclusivamente con el colectivo LGTBIQ+.

La lona se complementará con otras acciones durante la manifestación del Orgullo y con presencia en distintos espacios de Madrid.