El emoticono del melocotón ya no hace referencia a la fruta. Los usuarios le han atribuido connotaciones sensuales y lo utilizan para aludir al trasero de una persona. Pero la marca de bebidas de té Lipton quiere revertir la situación, y reivindica el significado original del símbolo para destacar el intenso sabor de su producto.
Lo hace con “Respect the peach” (Respeta el melocotón), su nueva campaña europea, ideada por la agencia adam&eve/TBWA y protagonizada por el rapero Ice-T, con el que la marca ha trabajado anteriormente gracias al juego de palabras que su nombre permite hacer con el concepto “Ice Tea”, en español, té helado.
En esta ocasión, el artista expresa su aprecio por el melocotón y pide a los usuarios de Países Bajos y Bélgica, a través de distintas piezas para redes sociales, que respeten el significado del emoticono y lo utilicen solo para referirse a la fruta y al sabor de la bebida de Lipton. “Aseguraos de que el emoji del melocotón siempre represente el dulce sabor a melocotón del Lipton Peach Ice Tea original. Un trasero es un trasero y un melocotón es un melocotón, como en un Lipton Ice Tea”, comenta Ice-T en un vídeo.
“Cuando descubrimos que el 93% del uso del emoji de melocotón no tiene nada que ver con la fruta, vimos de inmediato una oportunidad para Lipton Peach Ice Tea”, ha comentado April Adams-Redmond, Directora Global de Marketing de Pepsi Lipton, según recoge Creative Salon. “Esta campaña consiste en que Lipton esté presente donde se desarrollan las conversaciones, con una buena dosis de humor irreverente, todo ello mientras se disfruta de un delicioso té helado”.
En su intento por enmendar el significado del emoticono, la marca también ha animado a los usuarios a compartir sus propias historias de malentendidos sobre el emoji del melocotón con el hashtag #RespectThePeach. Los mejores comentarios y anécdotas han formado parte de un sorteo de producto de Lipton.
Además, Ice-T también ha respondido en vídeo a algunos de los comentarios de los usuarios a las publicaciones.
“Resulta que las publicaciones en redes sociales usan el emoji del melocotón de forma incorrecta. Eso es mucho contenido relacionado con traseros. Así que necesitábamos un experto auténtico en el tema. Por eso contratamos a Ice-T, para ayudar a Lipton Ice Tea a dar una lección sobre cómo respetar el melocotón”; ha señalado Mark Shanley, Director Creativo Ejecutivo de adam&eve\TBWA. “Esto nos parece el tipo de chiste ingenioso, centrado en las redes sociales y con un toque de humor sobre traseros que el mundo necesita ahora mismo, y nos hemos divertido mucho haciéndolo”.
Como parte de la campaña, Lipton ha colaborado e invitado a DJs, productores y creadores musicales a mezclar las palabras del rapero con canciones para difundirse en redes sociales y también en eventos presenciales, fiestas y discotecas.
La marca también se ha adentrado en el terreno del contenido deportivo, fitness y gimnasios, donde muchas veces se utiliza el emoticono del melocotón en los comentarios, para interactuar con creadores y reivindicar el significado original del símbolo y recordar que hace alusión a fruta y no a glúteos.
Por otro lado, la campaña también incluye la creación de un emoticono con forma de trasero anatómicamente correcto. Con ello Lipton pretende desligar al melocotón de su actual connotación, y brindar un recurso gráfico a los usuarios para mejorar su comunicación.
La campaña se ha lanzado primero en Países Bajos y Bélgica, y se extenderá durante las próximas semanas en otros mercados europeos.
