KFC entiende que la moda celebra lo diferente, lo exclusivo y lo imposible de imitar y, en este sentido, considera que se trata del territorio ideal para destacar el irrepetible rebozado de sus productos. La marca ha unido ambos mundo en su acción de marketing más reciente en el mercado brasileño, a través de la cual permite a los consumidores personalizar prendas y accesorios inspirándose en la crujiente cobertura de su pollo frito.
De la mano de la agencia creativa Lola\TBWA ha puesto en marcha una iniciativa por tiempo limitado que anima a los fans de la marca a celebrar su pasión por el rebozado del Coronel Sanders. Para ello, han de comprar cubos de pollo frito, presentar el recibo en el restaurante KFC de la localidad de São Bernardo do Campo, y llevar alguna prenda para personalizarla con un tejido que emula el crujiente rebozado de los productos de la compañía.
Tal y como ha explicado la marca a través de redes sociales, los artículos que pueden presentarse para ser personalizados son sombreros de pescador, tote bags, abrigos y chaquetas, jeans, faldas y riñoneras. De la mano de Atelier by Amanda Lenzi se llevan a cabo las personalizaciones y se entregan a domicilio en un plazo de tres semanas.
La acción ha estado disponible entre el 27 y el 29 de marzo, como una iniciativa especial para acercar aún más a KFC a sus seguidores.
Según recoge Little Black Book, para personalizar las prendas se utiliza tela sherpa, que imita el aspecto y el tono del rebozado del pollo de KFC, trasladando así el característico crujido de la marca a la moda. Las piezas se cosen a mano mediante un proceso artesanal complejo y delicado, que requiere más cuidado y tiempo que la confección de una prenda desde cero.
“Esta iniciativa nos permite obsequiar a nuestros amantes de KFC con artículos personalizados, ampliando la relación y la cercanía entre la marca y sus clientes más allá de la comida”; ha comentado Fernanda Harb, Directora de Marketing y Ventas de KFC Brasil. "Las piezas surgen como una extensión de este nuevo código visual, estableciendo nuestro 'crujiente' como un elemento de moda y diseño".
La acción responde a la tendencia de contar con artículos que acerquen a los fans al universo de las marcas, convirtiéndose en símbolos de pertenencia y expresión individual.
Para comunicarlo, la marca ha creado una serie de publicaciones en redes sociales que reflejan la estética que se aplicaría a las prendas para personalizarlas. Las imágenes, que han sido creadas contando con inteligencia artificial, muestran a personas luciendo riñoneras, chaquetas, pantalones o faldas con tejido sherpa.
Además, según el citado medio, KFC estuvo presente en la Semana del Diseño en Brasil, celebrada entre el 5 y el 22 de marzo. La marca contó con un stand que acogió el taller del Coronel Sanders, donde se personalizaron piezas seleccionadas.
“El rebozado de KFC es uno de los códigos visuales más reconocibles. Al incorporarlo a la moda, convertimos un icono de marca en protagonista y llevamos a KFC a un espacio que no suele ocupar, de una manera natural, relevante e inesperada”, ha comentado Leo Macias, Director Creativo de Lola\TBWA.
