Desde las 19:00h del miércoles 25 hasta las 19:00h del jueves 26 de febrero. 24 horas corriendo de manera ininterrumpida. Ese es el reto que Decathlon España ha planteado a la creadora de contenido Verdeliss, conocida más recientemente por su faceta como maratonista, para promocionar las nuevas zapatillas de Kiprun, la marca de la compañía dedicada al running y trail.

La influencer ha aceptado el desafío y continúa corriendo en el momento de publicar este artículo. Lo hace sobre una cinta de correr en el escaparate en la tienda de Decathlon en la calle Orense, en Madrid. poniendo a prueba las nuevas Kipride Max que, según explica la marca en un comunicado, ofrecen máxima amortiguación, suavidad y estabilidad en el running diario.

Verdeliss, que es embajadora de la marca y apasionada del deporte, ha dado a conocer su participación en el reto durante las últimas horas. Ha protagonizado un vídeo publicado en el perfil de la marca en el que valoraba el nuevo calzado y adelantaba su estrategia para, a nivel físico, mental y emocional, abordar el esfuerzo que supone la iniciativa. 

Por su parte, a lo largo de las últimas horas Decathlon España ha estado compartiendo el transcurso del reto, desde el comienzo, cuando se agrupado curiosos en torno al escaparate; hasta incluso la evolución de Verdeliss a las 3:00 y nuevamente a las 7:00 de esta mañana. 

Más allá de la visibilidad y notoriedad asociada al particular desafío, la marca ha querido convertir la activación en una experiencia para los aficionados al deporte. Así, la tienda ha querido convertirse en punto de encuentro para la comunidad runner, y en horario comercial ha permitido a quienes visitasen el establecimiento subirse a otra cinta habilitada y sumar kilómetros de forma simbólica. 

Además, ha celebrado un entrenamiento especial en el marco de la comunidad “Decathlon Runners”. Éste ha arrancado a la misma hora que el inicio del reto de Verdeliss, un gesto con el que la marca ha buscado reforzar el espíritu colectivo de los amantes del running. Asegura que la iniciativa es “una muestra más de cómo Decathlon impulsa y acompaña la práctica deportiva a través de sus propias comunidades”.

Además de promocionar las zapatillas, la acción se alinea con la misión de la compañía de acercar el deporte a todo el mundo. También pretende trabajar el sentimiento de comunidad en torno a la marca y desmitificar el concepto del running como un deporte individual. Tal y como señala en un comunicado, busca convertir el esfuerzo individual en algo compartido. 

Junto al reto, Decathlon España está promocionando las nuevas zapatillas con distintas piezas de enfoque táctico que ha publicado en sus redes sociales. Lo hace con un enfoque divulgativo en el que explica, entre otras cosas, cómo ha sido fabricado el calzado y los elementos que lo hacen destacar. Posiciona el modelo como un símbolo de su apuesta por el deporte de élite con intención de desmontar la percepción generalizada de que los productos de Decathlon son solo para iniciarse en la práctica deportiva.