Beber cerveza Corona siguiendo la experiencia propuesta por la propia marca no siempre es fácil, puesto que el gajo de lima que debe acompañar a la bebida puede no entrar correctamente por la abertura de la botella o de la lata. Pero la firma de AB InBev ha puesto solución a esas fricciones con “Lime guides”, unas limas especiales diseñadas para que cada rodaja encaje a la perfección en una Corona.
El desarrollo se ha llevado a cabo de la mano de la agencia Grey Global y se presenta en el marco del Día Internacional de la Lima con la intención de brindar facilidades a la experiencia de consumo de Corona y solucionar un dilema común que comparten miles de usuarios en todo el mundo. Así, utilizando tecnología láser para alimentación, la marca ha creado limas con guías de corte sobre la cáscara para indicar con líneas visuales precisas por dónde realizar los cortes al cítrico para que encaje en cualquier formato de Corona.
“¿Alguna vez has intentado ponerle una lima a tu Corona y simplemente no... entra? Presentamos las guías de lima Corona. Diseñadas para mantener este ritual icónico tan sencillo como la relajación que Corona ha representado durante más de 100 años”; ha comentado Emily Steven, Director Global de Marketing en Corona, a través de LinkedIn. “Utilizando tecnología de ‘tatuajes de frutas’ 100% naturales, hemos creado las primeras limas marcadas con líneas de corte punteadas, mostrándote exactamente dónde cortar para conseguir el ajuste perfecto”.
Estas particulares limas se lanzan en Argentina, Brasil, Sudáfrica y China, según han compartido responsables de la marca a través de redes sociales. Concretamente, se han creado 25.000 unidades que se distribuirán en más de 30 puntos de venta en los citados mercados, así como en servicios locales de delivery, tal y como informa Little Black Book. Estarán disponibles en diferentes tamaños para que los usuarios puedan disfrutarlas en distintos formatos de la cerveza, desde latas hasta botellas.
Para dar a conocer la innovación, Corona ha creado un sitio web dedicado, y una serie de piezas audiovisuales que ha compartido en redes sociales y en plataformas digitales. Además, está colaborando con influencers y creadores de contenido de la categoría de viajes y aventura en los mercados en los que se lleva a cabo la iniciativa, invitándoles a disfrutar Corona un gajo de lima cortado a la perfección. Michael Eloff es uno de ellos, quien ha compartido imágenes de las limas desde Ciudad del Cabo.
Desde la marca apuntan que la iniciativa se alinea con la filosofía de Corona de celebrar los momentos sencillos y conectar con la naturaleza, así como facilitar experiencias que permitan centrarse en disfrutar y estar presente con seres queridos. En este sentido, “Lime guides” recurre a la propia naturaleza para simplificar la experiencia de Corona, dejando que sea la propia fruta la que muestre exactamente dónde cortar.
En la campaña también colaboran WPP Production, la boutique de proyectos especiales Magic Lab, la productora de contenido Frequency Pictures, y el estudio de animación y efectos especiales Voodoo.House.
