El día que Philip Morris lanzó una campaña antitabaco se confirmó que fumar ya no está de moda. Pero son muchas las organizaciones que continúan luchando por acabar con ese hábito que aún está muy presente en ciertos sectores de la sociedad.
“The Reasons” (las razones) es la campaña creada para Tobacco Free Florida (organización antitabaco localizada en el estado de Florida). Se centra en las historias de fumadores reales, contadas en primera persona. Y se dirige a los habitantes de las zonas más rurales de Estados Unidos, donde el porcentaje de fumadores es mayor que en el resto. Diversos perfiles protagonizan los anuncios, desde Robert, un padre de 29 años, hasta Christy, una especialista en agricultura de 42 años.
La campaña ha sido creada por la agencia Alma, perteneciente a DDB Latina. La productora ha sido Tool of North America, y el estudio de música Future Perfect.
