La jubilación del propietario de una empresa familiar abre una etapa especialmente delicada. No se trata únicamente de sustituir a quien estaba al frente: hay que decidir quién está dispuesto a asumir responsabilidades, preservar el conocimiento acumulado o garantizar la continuidad de un proyecto del que dependen trabajadores, proveedores y clientes.
El banco aparece como el apoyo que acompaña la transición
Banco Sabadell ha situado ese momento en el centro de “Ser de los que hacen”, su nueva campaña de publicidad. A través de la historia de Panaderías Centeno, la entidad retrata un proceso de relevo generacional en el que distintos perfiles de la compañía deben decidir qué hacer ahora que el dueño se jubila: dar un paso adelante, asumir el futuro del negocio y llevar las decisiones del terreno de las intenciones al de los hechos, o no.
La campaña refuerza el posicionamiento de Banco Sabadell como banco especializado en empresas y comprometido con quienes impulsan la actividad económica. En este caso, la entidad aparece como el apoyo que acompaña el proceso de transición y facilita que las decisiones necesarias para mantener el negocio puedan hacerse realidad.
Así, “Ser de los que hacen” es un corto que presenta la empresa como un grupo de personas con funciones distintas que comparten un objetivo común. Ante la jubilación del propietario, cada una debe plantearse qué papel quiere asumir y hasta qué punto está dispuesta a implicarse en la siguiente etapa de Panaderías Centeno.
La campaña contrapone así dos actitudes: pensar y hablar sobre lo que podría hacerse, o tomar las decisiones necesarias para que el proyecto siga adelante. Sobre esa diferencia se construye el concepto creativo, con el que Banco Sabadell reivindica a quienes llevan las ideas a la práctica. En este sentido, la entidad no se presenta como protagonista de la historia, más bien es el acompañante que entiende la complejidad de la transición y aporta el apoyo necesario para ordenar el proceso.
Con esta campaña, Banco Sabadell vuelve a situar el foco en sus clientes empresariales: personas que impulsan proyectos, generan empleo y contribuyen al avance de la economía. La voluntad de hacer se plantea como un territorio compartido entre el banco y las compañías a las que presta servicio.
El posicionamiento conecta además con los orígenes de la entidad, fundada por 127 empresarios que aspiraban a crear un banco orientado a las mejores empresas. “Ser de los que hacen” recupera esa vinculación histórica y la traslada a un reto contemporáneo: facilitar la continuidad de los negocios cuando llega el momento de pasar el testigo.
La idea ha sido desarrollada por la agencia creativa OriolVillar y producida por Roma. Cuenta también con fotografías de Bastiaan Woudt y Mariano Herrera.
El plan de medios comenzó el 18 de junio y tendrá presencia en televisión, cine, publicidad exterior, radio y plataformas digitales.
