Hay relaciones entre marcas y deportistas que terminan formando parte de la iconografía de una carrera. Adidas y Lionel Messi llevan dos décadas construyendo una de estas y, ante la despedida definitiva del futbolista de la selección argentina, la compañía ha desplegado una serie de acciones que recorren algunos de los símbolos compartidos durante ese tiempo: las botas, la camiseta, Argentina y Rosario.

Messi disputó este 6 de octubre su último partido con Argentina ante más de 85.000 personas en el Monumental de Buenos Aires. La selección ganó 3-0 a Benín y el jugador cerró su trayectoria internacional marcando de penalti su gol número 126 en 208 partidos. Después de más de veinte años con la Albiceleste, se despidió asegurando que había sido “un orgullo muy grande defender esta camiseta” y definiendo la jornada como “el día más triste de mi carrera”.  

Para Adidas, el momento tiene además una dimensión particular. La marca viste a la selección argentina y mantiene una relación con Messi que se remonta a los primeros años de su carrera. De hecho, la propia compañía habla de dos décadas de momentos, recuerdos e hitos compartidos entre Messi y Adidas.  
En palabras del propio futbolista: “Me voy en paz. Dejé todo. Esta camiseta fue mi sueño, mi orgullo y mi vida. Gracias por quererme tanto. Los voy a extrañar”.  

“Gracias 10”, desde Rosario hasta el último partido

Uno de los homenajes más visibles apareció precisamente en Rosario, la ciudad natal del jugador. Adidas desplegó en la explanada del Monumento Nacional a la Bandera una camiseta de Argentina de más de 30 metros de longitud, acompañada por un sencillo pero emotivo “GRACIAS 10”.

La acción fue desarrollada junto a Newcycle, responsable de la idea creativa y la producción de contenidos y agencia que trabaja con la marca desde hace más de diez años. La instalación permaneció abierta al público y funcionó como punto de partida de una campaña que continuaría posteriormente en Buenos Aires.  

 

 

La elección del lugar permitía cerrar geográficamente el relato: llevar el agradecimiento a la ciudad donde comenzó la historia personal de Messi antes de trasladarlo al escenario donde terminaría su carrera con la selección.
Además, la camiseta gigante no era una reproducción cualquiera. Correspondía al diseño de la edición especial AFA x Messi creada por Adidas específicamente alrededor de su despedida y utilizada por Argentina durante su último encuentro.  

La marca había presentado esta colección el 25 de septiembre. El diseño parte de la bandera argentina e incorpora detalles dorados, el logotipo personal de Messi y elementos conmemorativos específicos. La propuesta incluye la equipación de partido, prendas prepartido y una línea de moda vinculada al homenaje.  

Publicación original de Adidas Argentina en Instagram.

De esta forma, Adidas ha utilizado uno de sus principales territorios comerciales, el producto deportivo, como parte de la despedida de forma que la camiseta que vestía el futbolista en su último partido era también un objeto creado para señalar que aquel partido era diferente.

“El Último Tango”: volver a 2006 para cerrar el círculo

La despedida, sin embargo, había comenzado meses antes.
En junio, coincidiendo con el Mundial de 2026, Adidas presentó “El Último Tango”, una colección especial concebida para homenajear la última participación de Messi en el mayor torneo de selecciones. La idea se construyó alrededor de una referencia especialmente útil para contar la longevidad de la relación: volver a las botas que utilizó en su primer Mundial, veinte años antes.  

Las F50 “El Último Tango” reinterpretaron las F50.6 TUNIT que Messi llevó durante sus primeros años. El nuevo diseño combina blanco iridiscente y azul como referencia a los colores argentinos y recupera códigos visuales de aquella etapa adaptados a la actual generación F50.  

 

 

 

 

La colección no se limitó al calzado. Adidas desarrolló también una línea de prendas y una camiseta conmemorativa cuyo diseño se inspira en las equipaciones de Argentina utilizadas por Messi a lo largo de los seis Mundiales de su carrera.  

Este planteamiento dio también lugar a una de las principales piezas publicitarias de Adidas alrededor del futbolista durante este año. El spot “Último Tango”, dirigido por Bleunuit, creado con The Midnight Club y producido por Division, utiliza precisamente el tango como marco narrativo para unir fútbol, cultura argentina y la trayectoria de Messi.  

La pieza evita plantear la relación únicamente como una sucesión de logros deportivos. Construye el fútbol alrededor de los códigos del tango y de la relación emocional entre Messi y la afición argentina, utilizando música, montaje y una fotografía prácticamente monocromática para presentar su último Mundial como el cierre de un recorrido.  

Publicación oficial en el perfil de Division en Instagram

Adidas fue extendiendo posteriormente ese relato a medida que avanzaba el torneo. Cuando Messi se convirtió en el máximo goleador histórico de los Mundiales, la marca creó otra pieza en la que repasaba sus goles desde 2006 hasta 2026 y reunió los balones oficiales correspondientes a cada una de esas ediciones junto a las F50 “El Último Tango”. Así, las botas de 2026 recuperaban las de 2006 y los balones permitían recorrer los Mundiales disputados entre ambos extremos.

Una relación de marca que ha atravesado toda su carrera

El valor de estas acciones se entiende especialmente desde la duración de la asociación porque Adidas no ha aparecido únicamente en el momento de la retirada para apropiarse de un acontecimiento deportivo: ha construido junto a Messi una parte sustancial de su identidad comercial durante dos décadas.

La compañía lo ha situado durante años entre sus principales embajadores globales, ha desarrollado botas y colecciones con su nombre y ha utilizado su figura en algunas de sus principales plataformas de comunicación. En 2022, por ejemplo, Adidas ya se refería oficialmente a él como uno de sus socios históricos tras la victoria de Argentina en Qatar.
Además, la relación se superpone con otro activo de enorme relevancia para la marca porque Adidas es también proveedor de Argentina. Eso ha permitido que durante buena parte de la trayectoria internacional de Messi la identidad del jugador, la camiseta de su selección y la marca deportiva hayan compartido el mismo espacio visual.

En 2026 esa asociación ha permitido a Adidas trabajar la despedida en diferentes tiempos. Primero anticipó el final mediante “El Último Tango”; después utilizó producto, campañas y los hitos conseguidos durante el Mundial para recorrer su trayectoria; y finalmente ha llegado al último partido con una camiseta específica y con “Gracias 10” como mensaje de cierre.

El propio encuentro terminó ofreciendo imágenes difíciles de planificar desde una campaña. El Monumental homenajeó a Messi en el minuto 10, el futbolista marcó el último gol de su carrera internacional y, al terminar el encuentro, permaneció sobre el césped junto a su familia y sus compañeros antes de pronunciar sus últimas palabras como jugador de Argentina.  

Publicación original de Adidas en Instagram

“El no venir más va a ser un dolor muy grande. Les juro que me gustaría venir toda la vida porque jugar en la selección argentina es lo más lindo que te puede pasar”, expresó durante la despedida.

Para Adidas, el final de esta etapa permite cerrar también uno de los relatos de patrocinio deportivo más prolongados de las últimas décadas. De las F50 de 2006 a las F50 “El Último Tango” de 2026; de las camisetas que acompañaron seis Mundiales a una última equipación creada específicamente para decir adiós.