En un panorama marcado por la grandilocuencia visual, las metáforas de la magia navideña y los excesos de producción, Etsy ha optado por una narrativa más sencilla y profundamente emocional para su nueva campaña de fin de año. “The best gifts make you feel seen” (Los mejores regalos son los que te hacen sentir visto) es el eje sobre el que gira esta propuesta creativa desarrollada por Orchard Creative, que explora cómo los regalos personalizados pueden convertirse en actos de validación y reconocimiento personal.

La pieza principal, un spot de 60 segundos titulado “Drummer Boy”, reinterpreta el clásico villancico desde la mirada contemporánea de un niño que no puede dejar de golpear superficies con sus manos, como la mesa del colegio o un poste de fútbol. Lo que al principio genera preocupación en sus padres, se transforma en un gesto de conexión cuando su profesora decide regalarle unas baquetas guardadas en un estuche personalizado, abriendo así la posibilidad de canalizar su energía a través de la música.

Los personajes secundarios de ese spot, como el entrenador y la agente de tráfico escolar, son los protagonistas de los otros dos anuncios de 30 segundos que completan la campaña. En uno de ellos, los estudiantes regalan a su entrenador una gorra bordada con su frase habitual: “Chins up!”. 
En el otro, la mujer que ayuda a cruzar la calle cada día recibe un suéter personalizado para su perro, con un claro componente afectivo y de agradecimiento cotidiano.

“La publicidad navideña suele apoyarse en la espectacularidad, el artificio y la magia amplificada. Pero Etsy nace de las interacciones humanas uno a uno, en torno a objetos únicos y con intención. Por eso esta campaña tenía que reflejar esa esencia”, afirma Heather Larimer, Directora Creativa Ejecutiva en Orchard.

La campaña estará presente en televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales y placements dentro de la propia plataforma de Etsy.