El gusto como un vehículo que nos lleva donde los ojos no llegan, como un privilegio que permite descubrir el mundo bajo otra perspectiva o como un consejero que avisa cuando algo merece la pena. La cadena catalana de alimentación Ametller Origen ha activado una nueva estrategia de marca, desarrollada junto a la agencia creativa &Rosàs, reivindicando el gusto como máximo criterio de calidad y, al mismo tiempo, como prueba de la forma en que calidad y excelencia de producto convergen en su propuesta. 

La nueva plataforma de comunicación se expresa en “El gust és nostre" (El gusto es nuestro), un claim en el que la marca reúne su trayectoria como empresa familiar, un modelo especializado en productos frescos y elaborados de calidad; una actividad que abarca desde el campo a la experiencia en la mesa, y un compromiso con el disfrute consciente, la autenticidad alimentaria y una manera única de hacer las cosas. 

Parte de la idea de cómo la importancia del gusto se va diluyendo en el paso de la infancia a la adultez, y que también se ve afectada por un contexto marcado por la velocidad y la inmediatez. “Te invitamos a detenerte a saborear la vida y a degustar los sabores que se esconden detrás de los pequeños detalles”, comenta la marca en su sitio web. “En Ametller Origen queremos que el gusto sea el protagonista principal cuando comemos, por eso lo creamos y protegemos cuando cultivamos y cuando cocinamos”.

La plataforma, así como la campaña que la comunica, es una invitación a los consumidores a confiar en el gusto, y por tanto, en la propuesta de Ametller Origen. Esto obedece a su nuevo propósito global de empoderar al mundo a guiarse por el gusto porque, según dice, es un criterio clave a la hora de elegir lo que se come, pero también una fórmula para vivir mejor. 

“El gust és nostre", que cuenta con producción de Vivir Rodando, busca potenciar la diferenciación de la marca. En lugar de centrarse en la oferta de productos o en el precio, se adentra en el terreno de las sensaciones para elevar su discurso, conectar con los consumidores y trasladar valor más allá de los lineales. “El gusto es la expresión más auténtica del cuidado, el esfuerzo y la pasión que ponemos cada día en miles de pequeños gestos, desde el campo hasta el obrador y nuestras tiendas”, ha comentado la marca en redes sociales. 

Así, la expresión “el gusto es nuestro” es un llamamiento a los consumidores, pero también una materialización del modelo de Ametller Origen, que cultiva los productos, los elabora y los comercializa; y una defensa de sus colaboradores y proveedores. “El gusto excelente no es una casualidad; es la consecuencia directa de nuestra manera de hacer las cosas y esto es lo que nos hace únicos”, ha comentado Josep Ametller, Consejero Delegado y Co-Fundador de Ametller Origen, en un comunicado. 

La activación de la campaña incluye una landing page, contenido en redes sociales, ejecuciones en televisión, radio, prensa y punto de venta.