Viajar implica descubrir lugares, probar cosas nuevas y, muchas veces, relacionarse constantemente con otras personas. Desde el aeropuerto hasta un tour organizado, un restaurante, el alojamiento o una actividad en grupo, las vacaciones pueden terminar acumulando tantas interacciones que algunos viajeros necesitan incluso recuperarse de ellas al regresar.

Visit Sweden ha decidido utilizar esa realidad para promocionar Suecia como destino y ha abierto “The Introvert Travel Agency”, una agencia de viajes pensada específicamente para quienes prefieren unas vacaciones con menos presión social.

La iniciativa, desarrollada junto a Prime Weber Shandwick, permite descubrir y reservar experiencias en Suecia poniendo el foco en la autonomía: más espacio personal, posibilidad de recorrer los lugares al propio ritmo y libertad para decidir cuándo compartir el viaje con otras personas y cuándo estar solo.

El planteamiento se apoya en una encuesta reciente de YouGov según la cual el 41% de los participantes se identifican como introvertidos, frente a solo un 14% que se consideran extrovertidos. Otro 45% aseguran encontrarse en algún punto intermedio entre ambos perfiles. Además, cerca de la mitad reconocen que en ocasiones necesitan “unas vacaciones de sus vacaciones” para recuperarse después de viajar y un 67% prefieren destinos en los que la interacción social sea opcional en lugar de esperada.

Así, más que crear una oferta turística completamente nueva, Visit Sweden utiliza la agencia para poner en valor características que considera propias del país y alinearlas con una necesidad concreta del viajero.
La campaña destaca de esta forma la baja densidad de población de Suecia, el respeto habitual por el espacio personal o la normalidad de actividades como tomar un café a solas. También pone en valor el allemansrätten, el derecho de acceso público a la naturaleza que permite recorrer numerosos espacios naturales de manera independiente.

“Muchos viajeros buscan la libertad de decidir cuándo quieren compañía y cuándo no”, explica Susanne Andersson, CEO de Visit Sweden. “Suecia siempre ha ofrecido ese tipo de espacio, en nuestra naturaleza, nuestras ciudades y nuestra cultura social”.

La idea no plantea necesariamente la introversión como aislamiento. Mattias Lundberg, psicólogo y profesor asociado de Psicología en la Universidad de Umeå, explica que recuperar energía tiene más que ver con poder controlar cuándo y cómo se producen las interacciones. “Los entornos con menos presión social, más espacio personal y la posibilidad de retirarse pueden facilitar la conservación y recuperación de energía”, señala.

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“The Introvert Travel Agency” está disponible online para ayudar a los viajeros a planificar este tipo de vacaciones y tendrá también una versión física temporal en tres mercados europeos. La experiencia llegará a Berlín del 14 al 17 de octubre, París del 21 al 24 y Londres del 28 al 31 de octubre. Los espacios buscarán trasladar al público las características alrededor de las que se construye la campaña: naturaleza, amplitud y una cultura social relajada.

Más info.: The introvert travel agency