El afilador, figura icónica del imaginario urbano español, ha dejado de anunciar su silbido por las calles para convertirse en vehículo publicitario de la nueva campaña de PlayStation. Con motivo del lanzamiento de “Ghost of Yōtei”, el nuevo título exclusivo de PlayStation 5, la marca ha reinventado este símbolo tradicional como parte de una acción de street marketing.
Durante varios días, afiladores reales recorrieron distintas ciudades con un mensaje visual y sonoro que vinculaba su actividad con la esencia del juego: la precisión, el filo y la búsqueda de justicia. Bajo el lema “Las armas más afiladas”, la acción traslada el universo de Ghost of Yōtei a las calles, conectando tradición y narrativa interactiva con una ejecución memorable.
Esta intervención forma parte de una campaña de gran escala ideada por la agencia CLV, con medios gestionados por Mediacom y producción a cargo de We are CP. El hilo conductor en todas las piezas ha sido el concepto de los cortes, una metáfora visual y semántica del juego que se ha plasmado en soportes físicos, experiencias inmersivas y colaboraciones inesperadas.
Entre las ejecuciones más llamativas, destacan los mupis de exterior diseñados para simular haber sido cortados por una katana, rompiendo el formato tradicional y dotándolo de valor narrativo.
En paralelo, la estación de Atocha en Madrid se transformó durante varios días en la Estación Yōtei, con vinilos en la cúpula central, bancos partidos, reparto de kasa-flyers (el sombrero tradicional japonés) y cafés… cortados.
La campaña también ha explorado el territorio sensorial con la participación del chef Jordi Roca, que ha creado un helado exclusivo inspirado en el juego, con un sabor definido por su carácter cortante e inesperado.
A través de todos estos elementos, PlayStation ha buscado trasladar la intensidad, belleza y profundidad del universo de “Ghost of Yōtei” al plano físico, conectando con los fans más allá de la pantalla.
Ambientado 300 años después del celebrado “Ghost of Tsushima”, “Ghost of Yōtei” sitúa su acción en el Japón rural del siglo XVII y sigue a Atsu, una mercenaria solitaria en busca de venganza. Su viaje por las tierras del norte de Japón no solo la enfrentará a una banda de forajidos, sino también a vínculos inesperados y dilemas personales en un mundo abierto de gran riqueza visual y narrativa.
