La primera edición de los Premios Esland se celebra arropada por las marcas
The Grefg ha impulsado estos galardones para reconocer a los creadores de contenido de España, Latinoamérica y Andorra.
Opinión
Sara Pastor
Sales Director de Twitch en España
Jorge Hinojosa
Director General de Jdigital
El Ayuntamiento de Málaga convoca un concurso internacional para diseñar la marca ciudad de la localidad
Mónica Moro es uno de los siete miembros del jurado del concurso que se compone de profesionales creativos.
Las producciones audiovisuales de branded content podrán acceder a ayudas públicas e incentivos fiscales
El cumplimiento de una serie de requisitos de producción y contenido permite optar a deducciones fiscales del 30%.
Ironía y estética meme en la campaña del Club de Creativos para promover las inscripciones en los Premios Nacionales de Creatividad
Se titula “Estar un en libro mola” y se compone de seis pequeñas piezas audiovisuales.
Pilar Sainz Díaz sustituye a Óscar Campillo como Directora General de Comunicación y Relaciones Institucionales de Vocento
Su nombramiento ha venido acompañado de una reestructuración de Comunicación y Relaciones Institucionales de Vocento.
AMT Comunicación, agencia responsable de la campaña sobre Humanismo Tecnológico de Red.es
Red.es pretende posicionar a España como un referente sobre innovación tecnológica con perspectiva humanística.
Las marcas se suman a la afición por “Wordle” para conectar con sus comunidades
Compañías como Lego, Nokia o Amazon Prime Video han comunicado en torno al juego en redes sociales.
Philip Rosedale regresa a “Second Life” para crear su metaverso y se posiciona contra Meta
El gurú tecnológico ha expresado vía comunicado que no cree en un metaverso basado en publicidad como la de Facebook.
Dior lanza una gama de aparatos para fitness en colaboración con la italiana Technogym
Se trata de una edición limitada disponible en algunas boutiques de la firma francesa en diferentes ciudades del mundo.
Las ciudades chinas aceleran su apuesta por el metaverso
Distintas localidades del país han incluido los universos digitales en sus planes de trabajo para los próximos cinco años.
Los Premios Genio celebran 15 años con nueva identidad y una edición en Bilbao bajo el concepto “Revolution”
El plazo de inscripción estará abierto hasta el próximo 10 de febrero y se han realizado cambios en algunas categorías de los premios.
Aida Méndez, nombrada Directora de GfK DAM
Se incorpora para coordinar y liderar el proyecto de medición de audiencias digitales de la consultora, así como seguir su óptimo funcionamiento y cumplimiento de las necesidades de la industria.
S4 Capital adquiere una compañía especializada en gestión y análisis de datos
S4 se ha reforzado con la adquisición de 4 Mile Analytics, compañía de gestión de datos, ingeniería de software y experiencia de usuario
Block, propiedad de Jack Dorsey adquiere Afterpay, especializada en "Compra ahora, paga después"
El Banco de España ha autorizado la operación, realizada a través de Lani, filial de Block.
Se abre la consulta pública sobre la Ley europea de libertad de los medios de comunicación
Bruselas busca establecer un marco regulatorio para salvaguardar la integridad, el pluralismo y la independencia de los medios.
Fnac apela al humor para destacar su valor de prescripción y la experiencia de compra
Ha lanzado una nueva campaña titulada “Te falta Fnac” y creada por Pingüino Torreblanca.
Las tendencias de la AEA para la Comunicación Comercial en 2022
La Asociación Española de Anunciantes presenta las 10 principales tendencias que afectarán a la comunicación comercial.
Imagin y la Comunidad de Madrid reivindican a la Generación Z en la campaña del Carné Joven
La creatividad es de Wunderman Thompson y ofrece el testimonio de cuatro jóvenes de este grupo de edad.
Silvia Bajo se une a LLYC como Senior Advisor
Colaborará en el área de Engagement en la construcción de relatos diferenciales para las marcas, aportando visión de cliente y atención a nuevas tendencias.
Iker Ganuza, nuevo Country Manager de PepsiCo en España
Sustituye en el cargo a Xavier Castelló, que será Director de Estrategia y Transformación para el Suroeste de Europa.
Telepizza es el nuevo patrocinador de KOI, el equipo de eSports de Ibai Llanos y Kosmos
Creará contenidos digitales, tendrá presencia en la equipación y será proveedor oficial de pizzas para los jugadores.
Tras la revisión de la cartera, de momento Edelman no rechaza a sus clientes de combustibles fósiles
La agencia creen en asociarse con cualquier cliente que demuestre un compromiso con la acción y la transformación.
2021
El año trampantojo
B Corp: otro modelo de empresa es posible
Solo hay 83 empresas en España que cumplen los requisitos; en todo el planeta existen más de
3.500.
Los compromisos con la sociedad y el medio ambiente, importantes drivers de
preferencia de marca y compra
Collaborabrands ha presentado el Informe “Brand Disappointment: El reto de las marcas en un
mundo post-pandemia”.
La iniciativa Clean Creatives rechaza trabajar con compañías vinculadas a
combustibles fósiles. ¿Tendría cabida en España?
Consideran que gran parte de la huella de carbono de una agencia es el trabajo que realiza para
sus clientes.
Unilever lanzará botellas para detergentes hechas con papel en 2022
Los recipientes están fabricados con pulpa de origen sostenible y diseñados para ser
reciclados.
La botella, y no el refresco, es la protagonista del nuevo anuncio de Pepsi
El spot presenta la nueva botella de plástico 100% reciclado y reciclable (rPet) de la
marca.
Las marcas como fuerzas de un cambio real a favor de la igualdad
La digitalización y el acceso a puestos directivos son las principales áreas para impulsar el
progreso.
Los retos del propósito corporativo, según LLYC: diálogo, comunicación y medición
A pesar de que el propósito se entiende como prioritario, su definición sigue siendo un proceso
poco participativo.
Las marcas ofrecen su ayuda para los afectados por el volcán de La Palma
Compañías nacionales han habilitado dispositivos de asistencia especial para apoyar a los
afectados por la erupción.
P&G España impulsará su compromiso cuidadano con 21 proyectos en el marco de
“Lead with Love”
El plan de la compañía busca generar un impacto positivo directo en las vidas de 360.000
personas.
Las marcas apuestan por la diversidad apoyando pequeños negocios propiedad de
colectivos étnicos
La visibilidad y promoción de negocios y los programas de becas son las principales propuestas.
Los españoles confían más en las empresas que en los medios y el Gobierno, según
Edelman
El Índice de Confianza en España es -al igual que en 2020- de 45 puntos, por debajo de la media
global.
Francia reembolsará el coste de consultas psicológicas con prescripción
médica
La iniciativa busca hacer frente al agravamiento de la salud mental en el país tras el
efecto de la pandemia.
Mindfulness, la creciente industria de trabajar la atención plena
Desde 2015 se han lanzado al mercado más de 2.500 aplicaciones de meditación y bienestar
emocional.
Las grandes tecnológicas apuestan por el Metaverso como el futuro de Internet
Su naturaleza colaborativa y capacidad para generar intercambios sociales y económicos son su
principal atractivo.
La fiebre de los NFT: activos digitales únicos que mueven cantidades millonarias
Artistas digitales, influencers e incluso algunas marcas se están adentrando en este mercado.
Las criptomonedas multiplican sus usos y dudas: de método para pagar a Messi al robo
más grande la historia
El PSG pagará parte del salario del jugador con tokens y un hacker roba criptomonedas por valor
de 600 millones.
De los sesgos a la manipulación, la cuestión ética es ineludible en el desarrollo de
la inteligencia artificial
Pese a sus evidentes beneficios, la IA plantea profundos desafíos de cara a construir sistemas
justos y responsables.
Esta herramienta permitirá crear humanos digitales hiperrealistas en cuestión de
minutos
Unreal Engine ha presentado MetaHuman Creator para simplificar el desarrollo de personajes
digitales fotorrealistas.
Dyson abre una tienda de realidad virtual que permitirá experimentar los productos desde casa
Los usuarios podrán descubrir cómo funcionan los dispositivos en su hogar o adentrarse en el funcionamiento de los aparatos.
"Compra ahora, paga después", el modelo de Afterpay o Klarna que triunfa
entre los millennials
Este método permite fraccionar el pago de un producto sin intereses y obteniéndolo de
inmediato.
Ikea lanza en España su servicio de alquiler de muebles para empresas y
autónomos
Ikea Rental se presenta como una acción para promover y fomentar la economía circular.
Facebook cambia de nombre. Ahora es Meta
La creación de 10.000 puestos de trabajo en Europa en 5 años pertenece a su ambición para
construir el Metaverso.
Telefónica cambia de logotipo por primera vez en más de 20 años
La nueva identidad ha sido desarrollada por Lambie-Nairn, consultora de WPP, en colaboración con
Telefónica.
Adiós a los Ángeles: Victoria’s Secret reorienta su propuesta para establecer nuevas
relaciones con las mujeres
La firma ha puesto en marcha VS Collective para moldear el futuro de la marca junto a mujeres
referentes.
Visa renueva su identidad visual y se posiciona como una red económica global e
inclusiva
La identidad de marca apuesta por un nuevo símbolo y colores renovados para un mayor impacto
digital.
Cabify evoluciona su marca para ser una alternativa clave al uso del coche particular
La nueva identidad se ha desarrollado in-house y busca consolidar a la marca. El lema "La ciudad
es tuya" se mantiene una década más tarde.
Coca-Cola apuesta por la "magia real" como eje de su nueva plataforma global de marketing
“Real Magic” refuerza el compromiso de la compañía por unir a personas de todo el mundo. También
ha renovado su icónico logotipo.
El nuevo logotipo de la RFEF: un cambio necesario que por ahora no convence
Las redes sociales critican su minimalismo y consideran excesiva la ruptura con el logotipo de
los '90 inspirado en Miró.
GfK cogerá el testigo de comScore para la medición digital de audiencias en
España
Ha obtenido la mejor valoración de las ofertas presentadas, entre las que se encontraban
los proyectos de comScore, Ipsos y Nielsen.
Los cuatro pasos necesarios para adaptarse a un futuro sin cookies, según
Google
Será necesario priorizar la seguridad de los datos y ser transparente respecto a las
políticas de privacidad.
El sector considera “injustificado” el planteamiento de Consumo para la regulación de la
publicidad de alimentos dulces dirigida a menores
Asociaciones empresariales y de publicidad ponen en valor las líneas de autorregulación
recogidas en el Código PAOS.
Las casas de apuestas aceleran su gasto en publicidad antes de las restricciones y
desaparecen de las camisetas de fútbol
La mitad de los clubes de LaLiga han tenido que cambiar de patrocinador debido a las
restricciones de la norma.
Aprobada la nueva Ley Audiovisual en España. Estas son sus claves
Los servicios de streaming y las plataformas digitales de intercambio de video participarán en
la financiación de RTVE.
Los bancos deberán prestar atención al cliente personalizada 24 horas al día todo el año
El Anteproyecto de Ley de Servicios de Atención al Cliente implica especificaciones para entidades financieras.
La CNMV propone exigir comunicación previa en las campañas publicitarias masivas de
criptoactivos
Las acciones de comunicación dirigidas a más de 100.000 personas deberán ser comunicadas al
regulador 15 días antes de su ejecución.
Agilidad administrativa y atracción de talento: claves de la Ley de start-ups
Como parte de la agenda España Digital 2025, persigue el desarrollo de un ecosistema emprendedor
con vocación innovadora.
De la campaña al fenómeno social: así se hizo "Con mucho acento"
“Con mucho acento”, de Cruzcampo, Ogilvy y dentsuX, consiguió revivir a Lola Flores. Las partes implicadas nos cuentan cómo confeccionaron este fenómeno social.
Estrategia, Táctica y Creatividad: claves de la reconstrucción de marca de KFC
KFC ha pasado de ser una compañía casi olvidada en el top of mind de los consumidores a contar con la mayor comunidad de seguidores de la industria de la restauración.
Ya está aquí el anuncio de Estrella Damm 2021: "Amor a primera vista"
En clave de verso, transmite que cuidar del entorno es "sexy". Mario Casas es el protagonista de
esta nueva entrega.
Lo de Celia Villalobos con los eSports es una campaña de Publicidad de Multiópticas
La Exdiputada es la protagonista de "Eres gamer (y no lo sabes)", un trabajo creativo
desarrollado por LLYC.
Pikolin pone el foco en la pasión de los senior con “Injubilables”, su nueva campaña
junto a Oriol Villar
Busca dar voz a un colectivo tradicionalmente eludido por la publicidad y habitualmente
silenciado por la sociedad.
Wallapop presenta su nuevo posicionamiento junto a la actriz Lola Rodríguez
(“Veneno”)
La actriz y activista trans comparte experiencias asociadas a algunos de los objetos que han
marcado su recorrido vital.
Bodyform presenta "Pain stories", para abordar la brecha de género en el dolor
Después de "Viva La Vulva" e "Historias del útero", la compañía vuelve a desmontar los tabúes
respecto al dolor femenino.
Greenpeace sepulta a Boris Johnson en plásticos para denunciar la gestión de residuos
de Reino Unido
“Wasteminster: A Downing Street Disaster” critica las palabras vacías del Ejecutivo británico
ante el cambio climático.
Doritos México vuelve a mostrar su apoyo al colectivo LGBT+: “Nunca es tarde para ser
quien eres”
El anuncio, parte de la plataforma “Orgullo Todo el Año”, se lanza con motivo de la celebración
del Día de Muertos.
El vello púbico es el protagonista de esta campaña de Gillette Venus
“The Pube Song” busca desestigmatizar la conversación social en torno al cuidado e higiene de la
zona púbica.
Heineken cuenta una historia de amor online para celebrar la vuelta de los encuentros reales
La campaña, obra de Publicis Italia y Le Pub, juega con el contraste entre la vida digital y la analógica.
Burberry "vuela" en espacios abiertos para poner en valor la imaginación y la
libertad
“Burberry Open Spaces” celebra la alegría de ser libres, el amor por la naturaleza y la fuerza
del colectivo.
La mejor Publicidad del mundo, según Cannes Lions 2021 (Todos los Grand Prix)
"Wombstories" ha sido la idea más reconocida del año con un total de 4 Grand Prix. España recoge
3 con "Stevenage Challenge".
Los 12 excepcionales trabajos españoles que han triunfado en Cannes Lions 2021
La industria creativa de nuestro país ha logrado 29 Leones: 3 Grand Prix, 6 Oros, 11 Platas y 9
Bronces.
El deepfake de Lola Flores, Gran Premio Nacional de Creatividad 2021
La pieza central de la campaña “Con mucho acento” suma un éxito más a su lista de galardones.
Estos son todos los ganadores de los Premios Nacionales de Creatividad [2021]
"Lola" y "Unboxing Ibai" han sido los trabajos que más Oros han conseguido: 5 y 4,
respectivamente.
Las mejores Ideas publicitarias del año, según el c de c [2021]
Los oros recaen en trabajos de Ogilvy para Cruzcampo, Sioux&Cyranos para Bankinter y FCB&Fire
para Sony PlayStation.
El acento de Cruzcampo con Lola Flores se lleva el Gran Premio a la Eficacia 2021
La campaña se ha hecho, además, con un Oro en la categoría de Mejor Campaña Integrada.
McCann es la Agencia Creativa del Año en los Premios Eficacia 2021
La agencia ha contado con 11 casos finalistas de los 18 que había inscrito en la competición.
Arena Media es la Agencia de Medios del Año en los Premios Eficacia 2021
La agencia ya obtuvo este galardón en 2010, 2011 y 2016, y en 2020 fue premiada como Agencia del
Año.
Movimientos en el Sector
Reason Why, el medio más consumido por los profesionales del Marketing y la Publicidad en
España
Según el Trade Media Score de SCOPEN, obtiene la primera posición con una penetración del 69%.
Reason Why incorpora a Manuel de Luque como Editor Ejecutivo
El objetivo es continuar ofreciendo “Información, Inspiración y Criterio” de rigor y calidad
para la industria.