¿Por qué los gorros llevan un pompón? ¿Duermen los peces? ¿Porqué parpadean los intermitentes? Son algunas de las preguntas que Škoda plantea en su nueva campaña de marca y que pone la curiosidad y la ambición por descubrir y explorar en el centro de su personalidad y posicionamiento, tal y como lleva reflejando durante años bajo el claim “Let's explore”.
Ideada por la agencia PS21, la campaña traslada a la sociedad la filosofía de la marca, basada en estimular la curiosidad como el motor de la evolución. Con ella, tal y como traslada en un comunicado, Škoda lanza una invitación a la sociedad a abrirse a nuevas experiencias y a observar con atención y cuestionar aquello que normalmente se da por hecho.
La idea se materializa en un spot titulado “¿Cuál fue tu último por qué?”, para el que se ha empleado inteligencia artificial supervisada por talento humano creativo. La pieza, inspirada en la corriente del minismalismo, realiza una sobria presentación de distintos objetos y se acompaña de una locución que plantea cuestiones al espectador tratando de provocar una reflexión.
Además del spot, la campaña incluye una serie de piezas gráficas y de publicidad exterior que, bajo el mismo estilo visual, plantean preguntas sencillas con las que se invita a observar lo cotidiano con una nueva actitud y desde otra perspectiva. La estrategia sitúa a Škoda como parte y aliada de ese proceso, tal y como refleja la lona desplegada por la marca en el centro de Madrid, tras una fase inicial en la que la marca ha ocultado su presencia en el mensaje.
El planteamiento de la campaña se alinea, tal y como señalan desde la marca, con el espíritu de Škoda. “Esta campaña busca descubrir el por qué de eso que jamás te habías cuestionado, una lógica que te lleva a pensar en por qué elegir Škoda, una marca que ha crecido y evolucionado”, explica Beatriz Colorado, Marketing Manager de Škoda en España, en un comunicado.
Desde la agencia, por su parte, señalan que tanto la campaña como el concepto “Let's explore” abre la posibilidad a que la marca cuente nuevas historias con sentido y propósito, y conecte con territorios como la cultura, el diseño o el lifestyle. Con esto, se abre el camino a un discurso más amplio y no centrado exclusivamente en el producto.
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La campaña está activa desde el pasado lunes 5 de enero, e incluye ejecuciones en televisión, digital, exterior, redes sociales y contenidos editoriales, de acuerdo con una planificación de medios trabajada junto a PHD.
La campaña también ha contado con la colaboración de Glassy Films en la producción, Metropolitana en la postproducción y Trafalgar 13 en el diseño de sonido.
