Fue fundada antes de que se construyera la Torre Eiffel o de que se inventara la bombilla. Loewe celebra 180 años de trayectoria haciendo un emotivo e inspirador recorrido por su historia y por la del mundo a lo largo de casi dos siglos, destacando la persistencia de su filosofía de marca en torno a la artesanía como forma de arte y la imaginación como herramienta.
La firma española se ha unido a la ilustradora y diseñadora Joanna Blémont, conocida por su técnica de acuarela, para crear una cautivadora película que se presenta como una carta de amor pintada a mano sobre los 180 años de Loewe. La pieza, tal y como ha compartido la marca, ha requerido de más de 2.000 hojas de papel de acuarela creadas a mano y un equipo de 10 pintores para dar vida a cada fotograma.
El actor español Antonio Banderas presta su voz para narrar un viaje animado a través de la historia de la compañía. Su nacimiento en 1846 en un modesto taller de marroquinería en Madrid y su evolución hasta consolidarse como la segunda casa de moda de lujo más antigua del mundo, así como algunos de sus diseños mas destacados, se entrelazan con momentos culturales clave, como la invención del teléfono, la primera proyección de cine o la llegada a la Luna.
“Desde nuestros orígenes como un pequeño taller en Madrid, la casa ha evolucionado hasta convertirse en una fuerza creativa internacional que mantiene una estrecha relación con la artesanía y la excelencia en el trabajo de la piel”, ha comentado la marca en un espacio dedicado en su sitio web a la consecución del hito. “Desde 1846 hasta la actualidad, celebramos casi dos siglos de artesanía como arte, de imaginación como herramienta y del espíritu distintivo y alegre de Loewe”.
En un reflejo de esa apuesta permanente por la artesanía, Loewe ha compartido imágenes y vídeos del proceso de creación de la pieza, que ha contado con producción de Blinkink y dirección de Isabel Garrett. Las publicaciones de Instagram muestran cómo se ha pintado a mano con acuarela cada plano de la artística pieza.
La campaña para conmemorar los 180 años de Loewe incluye, entre otras cosas, activaciones en tiendas de la marca en todo el mundo. En el sitio web creado para la ocasión, anima a los usuarios a suscribirse a la newsletter para mantenerse informado de las experiencias que se ofrecerán en sus distintos establecimientos.
También ha creado un juego online con el que invita a ponerse a prueba y clasificar, en 20 segundos, acontecimientos históricos en función de si ocurrieron antes o después de la creación de Loewe. Los usuarios podrán acceder a premios si facilitan su contacto.
Por otro lado, Loewe ha creado una colección cápsula para rendir homenaje a sus casi dos siglos de historia. Todas las prendas y accesorios, entre los que se pueden encontrar camisetas, algunos de sus emblemáticos bolsos reimaginados o llaveros, muestran una ilustración de un león, un guiño al significado de Loewe (león, en alemán), así como el año de fundación de la marca, 1846; y su ciudad de origen, Madrid. Estará disponible a partir del 3 de junio en una selección de tiendas y a través de su plataforma de e-commerce.
La colección se comunica con un anuncio protagonizad0 por las actrices Sissy Spacek, Julia Garner, Salma Abu Deif, Kara Wai, la cantante Giselle y la artista Kara Walker, quienes posan en actitud distendida con las distintas piezas. Talia Chetrit se ha encargado de las fotografías de la campaña.
