De color azul, rosa y blanco, suave, mullido y agradable. Blahaj, el tiburón de peluche de Ikea, es para muchas personas un objeto de confort, un lugar seguro. Es por ello que desde hace años este artículo se ha convertido en símbolo de refugio y pertenencia para el colectivo LGTBIQ+, y más concretamente, para la comunidad trans. Buscando devolver el cariño que ésta ha entregado al producto, uno de los pocos que no incluye instrucciones, la compañía lo ha convertido el protagonista de un manual de empatía y diversidad.
El manual se presenta como una guía para “desmontar prejuicios”
Junto a la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans, Bisexuales, Intersexuales y más (FELGTBI+), Ikea ha elaborado el Manual de empatía de Blahaj, “una guía que nace de experiencias trans reales para desmontar prejuicios y hacer que todos se sientan reconocidos, respetados y bienvenidos en tu hogar”, según explica la marca en su página web.
“La comunidad trans ha abrazado a Blahaj como símbolo de refugio y pertenencia. Un peluche que, además de achuchable, es sinónimo de lucha, compañía y resistencia del colectivo”, señalan desde la compañía. “¿Necesita instrucciones un peluche? Quizás no. Pero este manual es nuestra forma de agradecer el inmenso cariño que ha recibido a lo largo de los años”.
Así lo explica la marca en un vídeo en el que presenta a su peluche y recuerda cómo el artículo, lanzado hace más de una década, se ha convertido en un símbolo del colectivo. Indica, además, que el documento creado cuenta con el sello del programa Yes, We Trans de FELGTBI+, enfocado a la inserción sociolaboral de personas trans y de acompañamiento a empresas para que logren una incorporación del talento trans exitosa.
La iniciativa incluye un sitio web dedicado en el que Ikea ofrece el manual en formato PDF para descargar, y recoge una serie de consejos para ser aliado/aliada de la comunidad trans en la vida cotidiana. “En Ikea apostamos por construir entornos donde la acogida, el respeto y la libertad sean una realidad para todos. Esta guía te invita a aplicar sus consejos no solo en fechas clave, como el IDía Internacional contra la Homofobia, la Transfobia y la Bifobia, sino en tu día a día, marcando una diferencia positiva para las personas LGTBI+ que te rodean”, señalan desde la marca.
Además, ha compartido algunos de los puntos más destacados del manual en publicaciones en redes sociales. Ha dotado al recurso de la reconocible estética de las instrucciones que habitualmente acompañan sus productos, y en un paralelismo con los pasos necesarios para montar el mobiliario, recoge situaciones cotidianas y claves para actuar desde el respeto y la empatía.
El sitio web creado para el manual también expone los consejos y ofrece contexto y explicaciones para entender la realidad de las personas trans. Así, invita a practicar la escucha activa y ser receptivo al aprendizaje, a utilizar el lenguaje inclusivo, anima a alzar la voz ante comentarios hirientes o faltas de respeto, a asumir los errores, evitar suposiciones o a respetar los nombres y pronombres elegidos por las personas.
Ikea también comparte historias reales del colectivo LGTBI+ a nivel internacional, y ha aprovechado la ocasión para recordar su trayectoria de compromiso con la comunidad. Así, entre otras cosas, señala que desde 2019 dona los beneficios de la venta de su bolsa arcoíris, la Storstomma, a organizaciones LGTBI+ locales, lo que permite apoyar iniciativas que promueven la inclusión y el respeto en cada comunidad.
También ha traído a la memoria un anuncio de 1994, lanzado en el mercado estadounidense, y que fue pionero en representación del colectivo LGTBI+ en publicidad. Presentaba a una pareja de hombres buscando una mesa para el comedor de su casa, un escena sencilla pero que marcó un hito.
Más allá de Ikea España, el peluche Blahaj es un símbolo del apoyo de la compañía al colectivo LGTBI+ a nivel global, y a lo largo del último mes, Ikea le ha dado protagonismo en su estrategia de comunicación. Muestra de ello es la publicación realizada con motivo de la manifestación del Orgullo en Budapest, el primero tras la salida de Viktor Orbán, que prohibió el encuentro en marzo de 2025.
“A veces basta con salir a la calle, conocer a nuevas personas y recordar lo bien que se siente estar en un lugar donde cualquiera puede sentirse como en casa”, es el mensaje lanzado por la marca.
Más info.: Manual de empatía de Ikea
