Recoger después de una fiesta, regar un jardín o acompañar al médico. Son algunos de los pequeños momentos en los que se puede sentir conexión con otra persona, y todos ellos son celebrados en la nueva campaña de la aplicación de citas Hinge. “All we need is us” (Todo lo que necesitamos es a nosotros) se aleja de grandes gestos románticos para comunicar ante la Generación Z que la cercanía se puede encontrar en la cotidianidad. 

Ideada por la agencia creativa Birthday y con producción de Pine, la campaña se compone de varias piezas audiovisuales que inciden en el posicionamiento "Designed to be deleted" (Diseñada para ser eliminada), que la plataforma mantiene desde hace años. Bajo esa idea traslada que su propósito es ayudar a construir relaciones duraderas, no a mantener a los usuarios en la aplicación. 

Las piezas recrea escenas sencillas en las que muestra a dos personas sintiéndose seguras y a gusto entre ellas. El mensaje de la aplicación se materializa en la destrucción de una serie de mascotas de la compañía, a las que denomina Hingie, y que son eliminadas como reflejo de que recurrir a la plataforma ya no es necesario porque los protagonistas han logrado encontrar a la persona correcta. 

La mascota, que con su forma y estética evoca al logotipo de Hinge, aparece como una gran bola de pelusa y polvo que es aspirada en el spot que cuenta la historia de Oskar y Mo; o como una manguera que es desenredada en el anuncio de Mila y Pablo. Según explica la compañía en un comunicado, ha colaborado con jóvenes de la Generación Z y parejas reales de Alemania, Francia y Suecia durante todo el proceso creativo para asegurar que la campaña refleja adecuadamente cómo se entiende y siente la conexión en la actualidad. 

Tal y como trasladan desde Hinge, los jóvenes de ahora se enfrentan a una mayor inseguridad, presiones y cambios sociales que están transformando su definición de seguridad emocional y conexión. “Hemos querido celebrar esos momentos tranquilos que hacen que las personas se sientan cerca y reflejar cómo muchos jóvenes de la Generación Z encuentran la conexión en lo cotidiano, en lugar de en lo extraordinario”; ha comentado Tamika Young, Directora de Marketing y Comunicaciones de Hinge. "Como aplicación de citas diseñada para ser eliminada, siempre nos interesa lo que sucede después de que dos personas se conocen. Y lo que esta campaña nos recuerda es que esa aparente "nada" en realidad lo es todo".

Las mascotas que aparecen en las diferentes piezas han sido diseñadas y creadas de manera artesanal con materiales táctiles como hilo, plumas o cables, antes de cobrar vida mediante títeres en directo, según ha compartido la marca en un vídeo making of. "Para representar la conexión humana real, era importante contar con parejas reales que se conocieron en Hinge", ha apuntado Corinna Falusi, Fundadora y Directora Creativa de Birthday. “Pero la humanidad y la autenticidad no solo se reflejaron en el casting; estaban presentes en la propia creación. Existe un creciente anhelo por aquello que se siente inconfundiblemente humano. Para una marca que vive en el mundo de la conexión y el amor, esta parecía la opción obvia”.

La campaña, pensada para mercados europeos, añade un capítulo más a la plataforma “Designed to be deleted”, con la que la plataforma destaca la conexión humana auténtica y comparte las historias imperfectas, pero únicas que parejas reales que se conocieron gracias a su servicio. Su intención es inspirar a otros usuarios que buscan pareja a utilizar su aplicación, como la mejor opción frente a otras alternativas del mercado.