Corona ha lanzado “Living is Calling”, una nueva campaña global con la que busca invitar a los consumidores a salir al exterior y vivir experiencias reales durante el verano. La iniciativa se enmarca dentro de la plataforma “This Is Living”, con la que la marca lleva más de una década construyendo un posicionamiento asociado a la naturaleza, la desconexión y el disfrute al aire libre.

Como parte central de la campaña, la marca de cerveza del grupo AB InBev ha firmado una alianza con Tripadvisor para ofrecer acceso a más de 300.000 experiencias en diferentes lugares del mundo. La propuesta incluye desde rutas guiadas por la costa en Sudáfrica o excursiones de snorkel en la costa Amalfitana italiana, hasta vuelos en parapente sobre el litoral de Perú o paseos en velero al atardecer en Brasil.

La iniciativa estará activa en más de 30 países y permitirá a los consumidores desbloquear experiencias mediante códigos QR integrados en los packs de Corona. La marca también destinará cientos de miles de dólares en vouchers y ayudas vinculadas a actividades y viajes.

La campaña parte del insight de que cada vez más personas viven atrapadas en rutinas automáticas y necesitan recuperar tiempo de calidad, contacto con la naturaleza y experiencias compartidas. “Durante más de una década, Corona nos ha estado diciendo que pongamos la vida en primer lugar a través de “This Is Living”, ha señalado Juan Sevilla, Director Creativo de Wieden+Kennedy Ámsterdam. “Este año vamos un paso más allá. Estamos convirtiendo esa plataforma en una invitación literal para salir ahí fuera y empezar realmente a vivir esta filosofía”.

El eje creativo de la campaña es una pieza audiovisual rodada completamente en primera persona, un recurso narrativo inédito hasta ahora en la comunicación de Corona. El film sigue a un grupo de siete amigos mientras recorren algunos de los paisajes naturales más espectaculares del mundo, con el objetivo de que el espectador experimente directamente la sensación de “poner la vida en primer lugar”.

Además del spot principal, la campaña incluye piezas digitales, activaciones en exterior y ejecuciones experienciales en distintos mercados. Corona transformará espacios urbanos cotidianos en intervenciones inspiradas en la naturaleza, reinterpretando desde edificios icónicos en Latinoamérica hasta trayectos urbanos en Canadá mediante instalaciones inmersivas vinculadas al océano y al entorno natural.

 

 

 

“Durante los últimos cien años, Corona ha inspirado al mundo a salir al exterior y disfrutar de más momentos de “This Is Living” y creemos que el siguiente capítulo pasa por ayudar a las personas a actuar y abrazar la naturaleza”, ha comentado Clarissa Pantoja, Vicepresidenta Global de Corona. “Living is Calling" es nuestra gran llamada global a la acción”.