La Agencia Estatal de Administración Tributaria estrena una nueva campaña sobre el cumplimiento de las obligaciones fiscales. Bajo el concepto “Con tus impuestos lo cambias todo”, la creatividad busca trasladar al ciudadano el impacto que tiene su contribución individual sobre los servicios y recursos de los que disfruta el conjunto de la sociedad.
La campaña ha sido desarrollada por Madresanta, que se ha adjudicado el concurso convocado por la Agencia Tributaria para la creatividad, diseño y producción del proyecto. El proceso contó con la participación de 17 agencias y la propuesta de Madresanta obtuvo la mejor valoración técnica. La adjudicación asciende a 415.000 euros.
El protagonismo de la campaña recae sobre cada contribuyente
La nueva comunicación continúa el territorio construido por la Agencia Tributaria durante los últimos años alrededor del valor social de los impuestos y su retorno colectivo, aunque modifica el punto de vista. En esta ocasión, el protagonismo recae sobre cada contribuyente y sobre la relación entre su aportación y aquello que sucede a su alrededor. Así, “Con tus impuestos lo cambias todo” busca hacer tangible esa relación a través de los cambios que la contribución fiscal permite generar en el entorno cotidiano de las personas.
La campaña construye así su universo visual y narrativo desde la cercanía, con una aproximación positiva a la contribución fiscal y al papel de los servicios públicos. Al mismo tiempo, busca trasladar una idea de acompañamiento y proximidad por parte de la Agencia Tributaria.
La producción audiovisual ha corrido a cargo de Jakiens, con Uri Segarra como realizador y Roger Llonch en la dirección de fotografía.
“El reto era seguir construyendo sobre un territorio que ya funciona, pero encontrando una evolución real. Queríamos reconocer el papel activo del ciudadano y recordar que detrás de cada servicio, cada oportunidad y cada avance, hay una decisión individual que contribuye a hacerlo posible”, explican desde Madresanta en un comunicado.
La música original del anuncio ha sido creada específicamente para la campaña por Dani Belenguer, que figura también como cantante. Con esta apuesta, el proyecto busca construir una identidad reconocible y coherente entre sus formatos audiovisuales y sonoros.
La estrategia supone una evolución respecto al planteamiento de campañas anteriores. Si aquellas explicaban fundamentalmente para qué sirven los impuestos desde una perspectiva colectiva, la nueva propuesta pone el acento en la capacidad de cada persona para participar en ese resultado común.
La campaña tendrá presencia en televisión mediante piezas de 45, 20 y 10 segundos, además de versiones para redes sociales, una cuña de radio y campaña gráfica.
Para Madresanta, el proyecto supone una nueva incorporación a su trabajo en comunicación institucional. Fundada en 2020 por Lucas Gracia Bonet y Carmen Ibáñez Boronat, la agencia se define como un hub creativo colaborativo que configura equipos específicos en función de cada proyecto. En su trayectoria ha trabajado para instituciones y marcas como la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS), D.O.Ca Rioja, OIVE, Scalpers, Uber o la OCU.
