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La televisión mantiene su eficacia y reduce costes de inversión

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La televisión mantiene su eficacia y reduce costes de inversión

  • Ymedia analiza la evolución del PIB, de la inversión publicitaria y del consumo de televisión en los últimos 20 años
  • La eficacia del medio es la misma que en 2000, pero anunciarse es casi un 50% más barato si se suman la bajada de precios y la inflación

El auge de las plataformas de contenido de streaming han puesto en jaque a la televisión, cuestionando su vigencia y la eficacia de su alcance.

El coste de la inversión en televisión ha descendido un 3% desde 2000

Sin embargo, los datos reunidos por Ymedia señalan que, pese a que el consumo en los targets más jóvenes desciende de forma notable, si se compara la información de final de 2019 con la del año 2000, su consumo general ha aumentado ligeramente y el coste medio para anunciarte en ella es casi un 50% más bajo.

Ymedia ha analizado con datos del INE, de Kantar y de InfoAdex, la evolución en estos últimos 20 años del PIB y el IPC, del consumo de televisión y del mercado publicitario, medido en inversión publicitaria en televisión, GRP’s emitidos y coste medio de estos GRP’s.

El Instituto Nacional de Estadística señala que, desde el año 2000, dos de las principales variables macroeconómicas, el PIB y el IPC, han crecido notablemente. El PIB presenta en este periodo un crecimiento acumulado del 86%, y el Índice de Precios de Consumo una subida de un 45%, lo que nos da la medida de la inflación que se ha producido en estas dos décadas.

Según los datos de Infoadex y Kantar Media, la evolución del mercado publicitario  marca que, mientras la inversión en televisión ha descendido un 14% en los últimos 20 años, los GRP’s emitidos han caído un 12% y su coste ha bajado casi un 3% desde 2000.

El consumo de TV crece entre las personas de más de 65 años

De todas formas, en ese mismo periodo, el target general de individuos de 16 años o más, que representa el total de la población con capacidad de compra, el consumo de televisión ha crecido un 1,4%.

A su vez, el estudio identifica matices en función de los distintos targets. Mientras que el consumo crece casi un 9% en el target de individuos de más de 65 años, desciende casi un 4% en la población de entre 35 y 64 años. La caída es notable entre los jóvenes de 18 a 34 años, alcanzando el 31%.

De esta manera, Ymedia establece que la televisión sigue siendo un medio a tener en cuenta, debido a que mantiene una eficacia similar a la de hace 20 años, pero con un coste casi un 50% más barato si se suman la bajada de precios y la inflación.