Burberry cumple 170 años y ha decidido celebrar su aniversario alejándose de una mirada exclusivamente retrospectiva sobre su archivo. La firma británica ha salido a las calles de Londres, Nueva York, Seúl y Shanghái para retratar a 170 personas y utilizar su forma de vestir como expresión de individualidad y estilo personal.
La campaña, titulada “170: The Anniversary Portraits”, parte de la propia historia de la compañía. Han pasado 170 años desde que Thomas Burberry comenzara a desarrollar prendas resistentes destinadas a proteger a sus usuarios del impredecible clima británico. Ese origen funcional sirve ahora para reivindicar la capacidad de sus diseños para permanecer vigentes y adaptarse a diferentes generaciones, contextos y maneras de vestir.
El fotógrafo Jack Day firma los retratos y ha planteado las fotografías desde un registro natural y relajado, recurriendo a la luz disponible y manteniendo a cada protagonista vinculado visualmente con las calles de su propia ciudad.
La selección mezcla a residentes elegidos en las propias calles con nombres vinculados a la música, el arte, el deporte, la gastronomía o la literatura, además de integrantes del equipo internacional de Burberry. La intención es mostrar cómo una misma prenda puede adquirir una apariencia y un significado diferentes dependiendo de la persona que la lleva.
Publicación original en el perfil de @Burberry en Instagram
Entre los 170 protagonistas aparecen el artista de K-pop Crush; el director de teatro Jamie Lloyd; la modelo Lila Moss; la figura de la moda Lisa Love; el futbolista Nico O’Reilly; el jugador de la NBA OG Anunoby; la chef Ruthie Rogers; la bailarina Tan Yuanyuan; el actor Xin Shuang y la jugadora de voleibol Yeonkoung Kim.
“Durante 170 años, nuestras prendas de abrigo se han adaptado al clima y a nuestra forma de vestir”, explica Daniel Lee, Director Creativo de Burberry. “Cada retrato es diferente, pero juntos capturan la individualidad y la expresión personal”.
Publicación original en el perfil de @Burberry en Instagram
Diez prendas para recorrer la evolución de Burberry
El otro eje de la campaña son diez diseños de prendas de abrigo que permiten recorrer la evolución técnica y estética de Burberry. Entre ellos figuran piezas de su Heritage Collection, como el trench Long Kensington; el abrigo Long Waterloo de corte clásico; y el Camden, un abrigo masculino de longitud media y botonadura sencilla.
La compañía establece también un diálogo entre estos diseños históricos y las nuevas prendas que han inspirado. Entre ellas se encuentran una chaqueta Kensington confeccionada en napa de color burdeos, una versión femenina del Long Kensington en cachemir y el abrigo masculino Hastings en gris mélange, que formarán parte de próximas colecciones de la firma.
La elección del retrato callejero permite así a Burberry articular el aniversario alrededor de dos ideas que han acompañado a la marca durante su historia: la permanencia de sus códigos y su capacidad para adaptarse a quien los lleva. Frente a una celebración centrada únicamente en recuperar imágenes del pasado, la campaña utiliza el archivo como punto de partida para mostrar cómo sus prendas continúan integrándose en estilos, generaciones y ciudades diferentes.
